巨量引擎冷启动期不起量、成本高,这大概是所有优化师都面临过的问题,巨量引擎冷启动期又叫学习期,是系统建模期,前期建模好,后期账户才能更好跑量,有的人知道,巨量引擎冷启动期出价是要略微高一些的,但是问题就在于,已经抬高了出价,甚至已经超过预估成本的20%,依旧是不起量。甚至无法度过冷启动期。
巨量引擎冷启动期效果差我们除了调整出价和定向之外,还可以有那些操作呢?
那么当我们遇到巨量引擎冷启动期起量难的问题时,要依次排查下面5个问题。
01
定向过滤
如果定向通过率绝对值<3% ,首先确认定向是否设置的有问题;
如果通过率绝对值≥3% ,且天与天之间降低幅度不大,可考虑使用系统推荐定向or放开定向or使用智能放量;
02
预算/余额
计划预算是否账户余额/账户预算/广告组预算/计划预算不足,余额和预算所带来的结果是不同的。百度竞价-
明确是余额问题还是预算问题 (从日志可看)。
余额:需要特别关注投放的计划流量位和对应资金池的余额,如赠款余额是否是信息流/搜索/穿山甲专用,如充值时选择品牌专用资金池,竞价广告则不可用;
预算:会在日志中明确到是计划预算/广告组预算/账户预算的问题,调高预算设置即可。
03
负面用户体验
是否出现大量的用户不感兴趣或者是举报,注意优化创意/避兔标题党/修改素材质量等。
04
ECPM
出价竞争力:提高出价,后续会上线提价展示量预估,可清楚知道提价能够带来的曝光提升;同时也可使用自动出价或者是一键起量等工具获得更大竞争力;
点击竞争力:提高创意吸引力,可使用程序化创意;
转化竞争力:优化落地页广告质量,同上方负面用户体验部分,可优化定向;
整体新计划竞争力:如新计划一直无展现,也可使用一键继承来复用老计划投放阶段的模型数据;
05
负向操作
是否频繁暂停,暂停时间过长,冷启动期间计划的频繁关停和开启,系统会视为负向操作。
计划创意多样性较低,受相似创意挤压严重。百度竞价-