有时和人谈到做SEO：
“能不能一个月让我的核心词上首页?你们肯定有那种办法的”
当外贸、跨境电商、海外商户快速发展并越来越重视自然流量时。SEO成为了所有公司不得不讨论的一个话题，到底有没有办法让搜索排名快速上升?黑帽或灰帽SEO会有怎样的风险?
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接触过搜索引擎优化领域的人应该都知道白帽、灰帽、黑帽SEO。白帽SEO是利用正确的SEO思维，遵循搜索引擎的建议来提升网站质量，以获得更高的搜索排名，为网站或品牌带来长远的优势。
而黑帽SEO则是利用作弊或可疑的手段，短期快速提升网站搜索排名，快速获利，后果往往也是被搜索引擎发现并处罚。灰帽SEO介于两者之间，处于灰色地带，也极易被搜索引擎发现并处罚。
黑帽和灰帽采用的这些“技巧”，在以前搜索系统还不成熟的时候、或者面对那些不怎么成熟的搜索引擎时，的确可以获得一个高排名。但是我们的观点依然还是避免使用这些捷径，因为迟早有一天会在搜索引擎某一次更新后，被发现并处罚，而处罚产生的后果往往很难恢复。谷歌的搜索引擎机会每天都在更新，点击这篇文章了解什么是谷歌更新。
同时对于我们这些认真做SEO的人来说，也不用担心会被谷歌误罚，因为谷歌在做出判断前会参考很多信号，才会做出是否作弊的判断。
接下来，让我们展开来讲讲，那些应该避免使用的SEO手法：
两版页面(斗篷法)
顾名思义，这个方法是给你的网页披上了一个斗篷。你向搜索引擎的爬虫展示一个和真正用户看到的不同网页，这个网页上有专门针对搜索引擎特别优化的内容。
想要实现这个需要使用程序或脚本来检测来访问的是搜索引擎还是普通用户。通过在服务器上设置 cloaking 页面来读取和判断当前访问者是真实的访问者还是搜索引擎蜘蛛，然后根据服务器配置好的脚本有针对性的给出响应，给予对应的返回页面。如果是搜索引擎，网页就返回经过优化的网页版本。如果来访的是普通人，返回的是另外一个版本。搜索引擎看到的版本可能充满了关键词、高度优化、优化到已经读不下去的页面，而用户看到的网页就简洁很多。
这个手法其实是很明显容易被搜索引擎发现的，而且也没法狡辩，这毕竟不是点错一个按钮能做成的事。如果被谷歌发现你向搜索蜘蛛展示了一些没有向用户展示的内容，并且你的意图是作弊，你可能会受到非常严厉的惩罚。
关键词堆积
一般认为，一个关键词在页面上出现的次数越多，搜索引擎就会认为该页面与某个话题的相关性越高。当用户搜索这个关键词时，你的网页就有机会得到展示。这个古老的SEO策略叫做“关键词密度”。其实是有一定道理的，比如说我的这篇博客讨论的是搜索引擎优化，那么“SEO”这个词自然会被我多次提到，即使我不是有意的，而且作为确确实实是人类创作的有价值的内容，也值得更高的排名。
但问题出在，插入关键词的频率超过自然或对用户有用的频率，这叫做 “关键词填充”，它仍然会让你受到惩罚。比如说这样：
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忘掉所谓的关键词布局，不要在你的标题、文案、页脚、ALT标签这些地方一遍又一遍地重复关键词，试图提高搜索排名。超高的关键词频率不能让一个网站排名一飞冲天。
相反，专注于解决用户的搜索意图。无论这导致一个关键词只出现几次或几十次，都远不如你的内容质量和它为观众提供的价值重要。
这里就不得不展开讲讲“搜索意图”(Search intent)这个十分重要的概念，谷歌引入人工智能也十多年了，随着不断地学习和升级，现在谷歌想要做的是了解用户这次搜索的目的是什么，将这个意图和网站的内容做匹配，从而得出搜索结果页(SERP)。所以谷歌会有语义分析，来试图理解你网页的内容。早已不是最当初那样单纯看匹配了多少个关键词，或者同一个关键词被提到了多少次。
只要你的内容质量足够好，搜索引擎会聪明到帮你找来用户的。
内容剽窃(海盗法)
首先，剽窃他人的知识产权(IP)：文章、歌曲、图片、照片、视频等–并将其冒充为自己的知识产权是违法的。在搜索引擎的世界也不例外，用户一般都希望得到内容的原始来源，而搜索引擎也希望展示内容的原始来源。
谷歌在2012年就已经更新了关于数字版权的部分。如果你抄袭了他人的知识产权内容，可能会从搜索结果中移除。
买卖链接(付费连接)
增加反向链接是一个重要的SEO策略，当一个相对知名或者权威的网站放上了你的链接，就相当于一种背书，谷歌自然也会给你高一点的SEO评分。
但是当这个过程涉及到金钱交易，那么效果可能就相反了，这一点违背了谷歌和必应的规定，可能会影响到你网站的搜索可见度。
要明确的是，你可以付费在其他网站上放置反向链接(就像打广告一样)，但这些链接不能传递任何SEO价值。付费链接应该加上 rel="nofollow" 或 rel="sponsored" 标签。
不光是买链接有风险，大规模在其他的网站发布关键词作为锚文本的链接、链接交换、通过博客发布大量链接也容易被惩罚。曾经非常流行的在论坛BBS上面发布自己网站介绍和链接的方法也早已失效。
有的外链建设软件声称不会被搜索引擎发现，但几乎不可能。每个高质量的网站都十分珍惜自己的SEO价值，能够通过链接分享出去的也就那么一点点。批量购买的反链质量奇低，也就是骗骗外行人，不给网站带来灭顶之灾就是已经是幸运了。
如果你买外链的网站不小心被查，这个链接就是一条直接线索，搜索引擎顺着藤就能抓过来。无视搜索引擎规则的后果往往就是被降排名惩罚乃至直接移除，而想要恢复至少要几年时间。
链接建设是一个很大的话题，涉及到公关、品牌建设、公司间合作。很多做SEO的人上来就声称要给一个新公司新网站做一百个反向链接，显然是没有正规途径可走的。随着公司越做越大，网站内容做好，自然会有人来引用、链接。再与上下游合作的公司互链，这才是正确的链接策略。
隐藏文字
当你知道了关键词很有用，又不想让顾客看到这么多毫无上下文的关键词时，你可能想过要隐藏掉这些文本。比如说将字体颜色与背景颜色调为一致、将文本定位在屏幕之外、将字体大小降为零等等……很不幸，任何隐藏文本的方法都是违反谷歌网站管理指南的，并可能导致处罚。
还有的网站把付费链接也被藏在背景之中，这也是违背规定的。
有没有觉得有时点进一个搜索出来的网页，写了几千字，但是仔细一看问题是一点没回答，就是换着花样地重复我的问题。
每个网页都应该有个主题，所有的文字、图片、视频围绕这个主题自然展开，并且有意识地包括进一些关键词(核心关键词、长尾词、LSI关键词等等)，真正给用户带来价值。这样获得的网页质量评分一定比乱塞关键词高得多。况且通过诱骗所带来的流量实际跳转率会非常高，也很难带来转化。
打断式弹窗
不论是大面积插入式广告还是各种形式的弹窗，这样做的目的可能是提升用户在页面上的互动次数、停留时间或者诱导点击广告，但这都是损害用户体验的。很多网站依赖广告点击作为唯一收入的，谷歌也很难一刀切式的禁止这种设计。
最近，谷歌更新了《搜索质量评估员指南》来应对这一趋势，指出：”单一的弹出式广告或中间插页，如果有一个清晰且易于使用的关闭按钮，虽然可能不是一个很好的用户体验，但并不是非常令人分心。然而，跟随页面滚动而难以关闭的Ads，或需要下载应用的中间页，可能会真正分散注意力，并使用户难以阅读到页面的主要内容。”
当然也有例外，那就是法律义务相关的Cookie的使用许可和一些产品的(烟酒)的年龄许可。登录对话框和“数量合理、占用屏幕空间合理、且容易关闭 ”的弹窗将不会受到谷歌的处罚。
什么是有效SEO
网上很多SEO的教程、科普、手法都是有时效性的。昨天刚看到一个教人延长用户停留时间的教程，包含各种方法：加个可有可无的弹窗、文章写到一半要点一下按钮才能继续阅读、假装加载内容延时10秒等等……很多人都在学，都在用。但估计这个教程是2012年写的，因为谷歌在2013年就通过一次更新将这个问题修复了。
无论是谷歌还是必应，搜索引擎核心目标都是提升用户体验，任何伤害用户体验的行为都会被禁止，这也是海外这么多SEO机构工作的思维方式。所以每当我面对出海企业、跨境电商、海外的商户，我都会建议使用最稳定的搜索引擎优化策略 。想要在谷歌必应这些国外平台上获得机会，就需要按照它的游戏规则行事。
真正会使用那些技巧的，黑帽们的目标客户并不是普通做外贸做生意的公司，而是那些追求短平快的行业，比如说博彩业、电信诈骗、和非正规网游。如果你不属于这几个行业，使用黑帽或者灰帽SEO的风险和可能的损失要远远大于它带来的利益。
这些所谓技巧的失效其实是因为谷歌技术的进步。就像前文提到过的，人工智能的引入让谷歌不再单单受限于关键词配对，而是从整体上去理解用户想要看到什么(搜索意图)和你提供了什么内容(页面主题)。这依然是内容为王的时代，做好内容并没有什么捷径可走。这虽然和大多数SEO公司鼓吹的多快好省口号不同，但其实等到你真正开始做优化的时候，才会发现这样才是最快最有效的方法。不要去相信什么独门绝技，任何一个小小的处罚都可能导致前功尽弃。
