百度信息流投放策略有哪些?
最近有很多学员都在说百度推广最近效果不太理想，时好时坏，问我百度信息流投放策略有哪些?
其实所谓的投放策略都是根据平台的趋势而定的，没有固定的策略，只要平台规则一变，过去所有的投放策略通通完蛋，如果你想了解百度信息流投放策略有哪些，首先要先清楚百度目前的趋势有哪些，今天我就从2021年平台趋势、投放建议这2个方面来为大家分析百度信息流投放策略有哪些?
01
平台趋势
1、日活用户减少导致流量紧缺
日活用户除了用户下载量以外，还有用户的使用时长。
用户通常有需求的时候才会用百度，相比于抖音这种杀时间利器来说，百度的日活量真的太少了。
日活用户减少，流量自然也不会多，这也是导致大家现在都跑巨量引擎的原因所在。
2、单个单元带来的转化量少分散
因为百度不像是巨量引擎，能够一个计划撑起整个账户。它没有爆量的计划，转化数过于分散，偶然性太大，导致整体的转化过高或过低。
所以跑百度的同学需要多建单元，先跑一跑进行测试，看成本是否合适，对于不合适的单元就可以直接弃掉了。
3、不同账户转化和流量效果差异大
不同账户之间效果相差非常多。所以建议大家在投放的时候，3个账户一起投，不要死磕一个账户。
多账户投放百度的话，建议测试周期在7天以上，因为百度现在冷启动时间很长。
4、搜索平台局限性和智能算法的冲突
智能算法需要大量的用户数据、用户标签，才能找到用户需求。搜索平台是用户有需求才会打开，这与智能算法是相违背的。
像头条是根据人群标签投放，而百度是每个人的标签过于精准，越是精准量就会少，因此相比之下百度就会难以起量。
02
百度信息流投放策略有哪些?
1、百度信息流投放策略有哪些—只看当天成本
因为百度效果波动太大，每天效果都不一样。如果成本合适的话，则继续投放;如果第二天成本变高的话，首先要对比流量，可以做小幅度修改(删消费突升的词或兴趣)，别做大幅度的修改;
保守投放的可以先不做修改，拉停当天时段，看第三天效果，效果依旧差的话，再去调整意图词或兴趣。
2、百度信息流投放策略有哪些—对素材要求不高
前期可以重点测试出账户转化最多的素材类型和样式，可以重复进行投放,其他账户也可以优先投放测试出来的爆款素材，但要注意一点就是这样做可能会对老账户有所影响，所以建议还是以测试本账户最适合的素材为方向。
3、百度信息流投放策略有哪些—放量和控成本
程序化创意放量，自定义创意降成本
程序化创意因为可以自动组合，所以想要放量的可以选择程序化创意;而自定义创意可以手动暂停成本高的创意，所以到后期有量了，想要降成本的，可以跑自定义创意。
预算较大的话，需要统计单个素材效果的，可以一个计划多个单元，每个单元一条创意投放。
4、百度信息流投放策略有哪些—测试很重要
建议测试方向为OCPM和OCPC二阶，配合意图词、兴趣、通投(自动定向)进行批量测试，查看测试效果，账户适合哪种投放方式，就重点投入。
最后我想说，信息流可能还会出现多种多样的玩法形式，不仅限于我们传统的表单，之前的二类、引流电商，突然爆火的feed，明年可能会出现什么真的说不定，所以优化师要更快的适应更多玩法节奏，才能赚到钱，赚大钱。
