竞价可以对账户的关键词分出词性：一类词是高意向词，二类词是一般意向词，三类词是低意向词。分出词性之后，就可以更好的调价，使一二类词占据消费主导。
分出意向词再去重点推意向词，效果即使短期下滑但一定不会长期下滑。
内部原因
1. 流量基数：流量基数少，每天点击量几十个，不超过100个点击2. 抵达环节：抵达率波动，效果时好时坏;
3. 流量方向变化：即使不调整账户，流量方向也会发生变化，导致效果下降;
4. 调整频率：调整过于频繁，随着效果持续下降心态崩溃;外部原因
1. 竞争对手调整2. 恶意点击3. 电商节日4. 季末节前
账户的转化词消费不稳定或者排名不稳定。以医疗为例，假如账户有一批医费词转化较好，但消费不稳定，昨天消费占50%今天消费占30%，词的消费意味着点击，转化词的点击已经少了，自然效果也就不稳定了。不妨看下你每天的消费词，是不是依旧是转化词占据主导，如果不是，则需要把转化词的消费调整上来。
另一方面，排名不稳定也会造成效果不稳定。这里主要是转化词的排名，至少应保持稳定在前三名。可以对转化词第一名和第三名做一个预估，再去给关键词设一个最低价。你可以每天在不同时间查几个转化词的排名，看看你账户该词的出价，从而可以预估该词排名前三所要出的价格。当然，更多时候，这个也要看数据和经验。数据主要是账户关键词报告中的平均排名。
