有很多刚刚做竞价推广的新手小白，在竞价推广中，只知道拓展关键词，而不会否词，这样操作账户上至少40%的预算会白白浪费掉。
但也有很多竞价员在一开始否词时，很容易走极端。每天看竞价账户这个词效果不好，那个词转化不好，就立马否掉。否词一时爽，你有没有想过哪些词应该否，哪些词不能否，这些你都分析过吗?这样盲目操作只会让竞价推广账户的流量越来越少。
那么今天我们就来讲解一下什么是否定关键词、否词有什么好处、竞价推广中否定关键词需要注意什么呢?应该怎么设置否定关键词?
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否定关键词介绍
1、什么是否定关键词?
否词分为精确否词和短语否词，通常与短语匹配和广泛匹配先配合使用，对于一些可能被匹配，但是与推广意思不符合的关键词，可以添加到否定关键词表中来阻止对应推广信息的触发。
精确否词：在网民搜索词与否定关键词完全一致的情况下，可以起到屏蔽效果;比如“免费”，网名搜索“免费”才可以屏蔽，但是搜索“免费的”就起不到屏蔽的效果;
短语否词：只要网名搜索词中带有“免费”这个词，都不能匹配到推广的广告。
2、否定关键词的好处
在我们进行竞价推广中，找出与推广信息无关的关键词，并将其否掉，这样能更好的节省成本，提高转化率。
3、怎么判断哪些词需要否定关键词呢?
在推广的广告跑一段时间后，我们将广告报告下载进行分析，看哪些关键词的展现很多、点击量也很多，但这些关键词带来的转化订单却很少，甚至没有，或者部分关键词与我们推广的广告意思完全不一致，这就意味着我们在这些关键词上花了很多广告费，但转化回报很低，那么这些关键词就是需要否定的。
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如何设置否定关键词?
1、新账户尽量少否词，但可以提前否一些预判转化不了的关键词
2、要优先进行精确否词，优先单元否词
3、查看短语否词是否是一类需求，精确否词是否是一个具体词
