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称霸24年,格力空调第一的位置,被另一家国产厂商抢走了

众所周知,在空调领域,掌握核心科技的格力,自1996年以来,这24年一直就是国内市场的老大哥,第一的位置从不曾易主。

但近日随着半年报出炉,我们发现格力老大的位置没保住,并且是大比例落后于美的了,这不得不让人有点惊讶。

按照半年报的数据,格力上半年的空调业务营收413.33亿元,而美的上半年空调业务营收640.3亿,美的格力的1.5倍,确实是大比例的超过了格力

而在这个数据背后,则是格力空调业务营收上半年同比下滑47.89%,而美的只下滑了10.37%,从而导致了这个局面。

事实上2020年因为疫情的影响,整个国内空调业都不景气,创下了8年以来的最差纪录。整体销量下滑16.5%,而市场销售规模下滑21.6%,空调整体利润下滑20.7%。

而覆巢之下,岂有完卵?所以今年整个空调市场都是一片愁风愁雨,而格力最大的优势在于线下渠道,而在疫情影响之下,线下渠道受影响是最大的。

所以导致格力上半年空调业务营收下滑了47.89%,远高于行业平均水平的21.6%,而美的由于线上保持得不错,所以低于行为水平,只下滑了10.37%。

而在上半年,董明珠为了空调的销售也是想了很多办法,尤其是进入了以前看不上的线上渠道,甚至自己当主播,做起了直播卖货。

但这个直播卖货,又一定程度上破坏了董明珠一手打造,且引以为自豪的原有的销售体系,因为有些产品的直播卖货价甚至低于渠道的进货价了,让很多大渠道非常不满。

所以可以说2020年的这场疫情,真的对格力而言,是一个大考,对渠道的大考,对销售体系的大考。

可惜现在看来,这个大考,格力发挥得并不怎么样,所以保持了24年的第一名,居然被美的抢去了。

可见,目前对于董明珠而言,最重要的事情是改革经销商体系,否则无法和其它企业竞争,无法应对当前日益变化的外部环境了,否则掌握再多的核心科技,也不如别人的性价比高。毕竟上半年格力空调毛利率为32.05%,美的只有为24.2%,明显美的更有性价比了。

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