先是OPPO推出了K9S这款手机，采用了高通的中高端芯片骁龙778G，定价为1699元起，不过双十一期间综合优惠之后只要1499元起。接着vivo也迅速跟进，推出的定价为2199元起的S10E在综合优惠后降价至1899元起，这款手机同样采用了骁龙778G芯片。
骁龙778G是高通今年中推出的中高端芯片，经常强调性价比的小米和荣耀采用这款芯片的手机售价都在2000元以上，其中荣耀50定价更是达到2699元起，对比可以看出OPPO K9S和vivo S10E的性价比优势确实相当明显。
以往OPPO和vivo定价2000元以上的手机也只会采用联发科的低端芯片，而采用高通中高端芯片的手机定价往往会超过3000元，这是因为高通的芯片售价实在太高，而OPPO和vivo为了利润自然将采用高通芯片的手机定价偏高许多，由此OPPO和vivo一直被诟病低配高价。
这次为迎战双十一，OV的手机采用了高通中高端芯片的手机定价却低于2000元，无疑显示出它们确实舍弃了不少的利润，提升手机性价比。
促使OPPO和vivo不得不舍弃低配高价的原因在于市场带来的压力，目前vivo和OPPO已居于国内手机市场前两名，但是在它们身后却有小米、荣耀和苹果在紧追。
其中荣耀的快速反弹给OV两家带来不小的压力，想当年2016年三季度vivo和OPPO曾在国内手机市场夺下前两名，不过随后荣耀手机前东家华为手机却迅速赶超，如今从华为手机拆分出来的荣耀手机迅速反弹，无疑让vivo和OPPO紧张。
苹果也在给国产手机带来压力，以往苹果只是专注于高端手机市场，但是今年的iPhone13定价却大幅下降800元，定价的下降推动iPhone在中国市场的销量大幅上涨，国产手机在高端手机市场的日子更加难过，为了确保市场份额，OPPO和vivo也不得不下探中低端市场。
促使OPPO和vivo降低手机定价还在于国内市场下行带来的压力，今年9月份国内市场手机销量、5G手机销量都创下月度次低纪录，显示消费者购买欲望不足，而降低手机定价有利于刺激销售。
OPPO和vivo推出高性价比手机固然有利于它们巩固市场份额领先优势，不过这将会给它们的线下零售渠道带来压力，它们非常依赖线下零售渠道，而线下零售渠道的运营成本非常高，OV此前能在线下零售市场居于领先优势就在于它们的低配高价，如今往性价比方向发展将考量它们的成本控制能力，线下零售商能否接受利润的下降呢？
