达芙妮是国内知名的休闲女鞋名牌，1990年进入大陆市场，凭借都市丽人的定位，加上明星代言人效应吸引了大批女性消费者，年销售额高达80亿元！5年后成功在香港上市。
2012年是达芙妮的巅峰时刻，实现营收105.29亿港元，拥有6881家店铺，国内各个城市的商业街几乎都能看到它的身影。
但是随着消费文化的多样和经济的快速发展，达芙妮却始终盯着自家一亩三分地，只扩张门店，而不在设计上进行创新，渐渐地“过气”了。
据达芙妮财报显示，自2015年起，达芙妮分别实现营收83.8亿、65.0亿、52.1亿、41.3亿和21.3亿元，2020年上半年，营收同比减少 85%至 2.12亿港元，虽然营收仍然破亿，但降幅越来越大。
而净利更是持续多年为负，2015年至2019年间，达芙妮净利润分别亏损3.79亿港元、7.34亿港元、9.94亿港元、10.7亿港元。到了2020年上半年，净利润亏损1.41亿港元，相比之下，亏损幅度也有减少。
而达芙妮最为看重的门店数量也出现锐减。从2012年巅峰时期的6881家门店，减少至如今的不到300家。仅2019年一年，达芙妮门店总数就减少了2395家，日均关店6.7家。
与达芙妮门店数同时暴跌的还有股价，连续8年下跌。从2012年巅峰时期的10元/股，跌到至今只剩0.22港元/股，市值也从186亿港元，跌到3.3亿港元，相当于仅剩下1.6%的市值。
除了达芙妮以外，百丽也是80、90后们所熟知的女鞋品牌。旗下的天美意、思加图、TaTa等品牌是鞋柜里的常客。百丽最为辉煌的时候，全国线下实体门店超过2000家，并且曾经连续13年拿下过中国女鞋销售榜冠军。
2014，百丽开始出现颓势，营业额开始逐渐走低，2017年，“鞋王”百丽宣布退市，最终被其他品牌收购，宣告落幕。
而这些鞋服巨头的颓势开始显现是从2012年开始的，正是国际快时尚品牌大举进入中国市场。同时，中国电商快速崛起，在下沉市场中，网购带来众多便宜优质的品牌，笼络了不少消费者。
但面对网购电商的时代，这些老品牌并没有抓住机会，进行大刀阔斧的改革，而是沉迷于门店扩张带来的虚假繁荣。因此，失去先机的他们无论是渠道拓展、品牌推广等，都落后于其他新晋品牌，自然会被市场逐渐淘汰。
