2011年全国旅游工作的总要求是：全面贯彻落实党的十七届五中全会和中央经济工作会议精神，适应我国旅游业发展新形势新变化新特点，以科学发展为主题，以转变发展方式为主线，全面发展国内旅游，积极发展入境旅游，有序发展出境旅游，着力推进改革开放，着力扩大旅游消费，着力提升服务质量，着力推动转型升级，保持旅游业持续平稳较快发展，加快把旅游业培育成为国民经济战略性支柱产业和人民群众更加满意的现代服务业，为“十二五”旅游业发展开好头、起好步。
2011年全国旅游业发展的预期目标为：国内旅游人数23亿人次，增长9%;国内旅游收入1.4万亿元，增长12%。入境旅游人数1.38亿人次，增长3%;入境过夜旅游人数5850万人次，增长5%;旅游外汇收入495亿美元，增长8%。出境旅游人数6500万人次，增长13%。旅游业总收入1.72万亿元，增长10%。
围绕以上总要求和目标，配合全年重点工作，突出做好以下宣传报道工作：
一、密切关注全行业今年下大力气开展的抓好旅游质量、秩序和安全工作。大力宣传旅游服务质量提升活动、完善以游客评价为主体的旅游目的地评价体系、建立健全旅游安全保障体制机制和建立健全两岸四地旅游安全预警和突发事件应急处置机制情况;配合做好“零负团费”、挂靠承包经营和强迫或变相强迫消费专项整治等旅游市场执法情况的报道;跟踪报道旅游目的地安全风险评估、旅游应急处置、旅游保险等工作，做好黄金周等旅游安全报道。
二、专题报道推进旅游综合改革和专项改革试点的工作。综合改革以桂林、成都、秦皇岛、舟山、张家界等城市旅游综合改革试点成效为例，宣传各地深化旅游业改革，因地制宜地解决影响旅游业发展问题的情况。专项改革的宣传重点是国有旅游企业市场化改革与战略重组，民营旅游企业、中小旅游企业创新发展，旅游企业集团加快发展的情况;创新区域旅游合作机制，探索打破区域旅游市场壁垒的情况;加快推进行业协会改革，中国旅游协会和地方旅游协会实质性改革的情况;中外合资旅行社经营中国公民出境旅游业务试点工作开展情况。
三、全面宣传“中华文化游”主题和各项重大旅游宣传推广、对外交流活动。对内宣传的重点是旅游和文化结合，带动、促进居民消费扩大并升级。对外宣传的重点是国家旅游形象推广，在海内外开展的系列旅游推广活动和国际旅游交流活动。重点做好以下大型活动的宣传配合：在北京市举办的亚太旅游协会(PATA)成立60周年大会及年会，中国-亚欧旅游博览会，中国国际、国内旅游交易会等。
四、深入宣传与港澳台旅游合作与发展情况。抓住重要时间节点和时机，宣传两岸四地推广 “一程多站”旅游，共同打造“海峡旅游”和“粤港澳旅游”品牌情况，有序扩大大陆居民赴台旅游和启动赴台“个人游”业务试点工作情况，认真落
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