中新网峨眉山9月25日电（记者 刘忠俊）25日，第二届四川国际旅游交易博览会峨眉高峰论坛举行，来自海内外的相关研究机构、知名专家学者以及涉旅企业、知名景区代表，围绕“丝绸之路——文化旅游融合发展”主题，深入分析丝绸之路经济带建设大背景下的旅游发展方向，共同探讨培育文化旅游新业态、促进旅游与文化融合发展的新路径、新举措。
“2015年到2020年到达中国的游客数量每年会有2.4%的增长。我觉得这个数据是非常令人惊喜的，也展示出中国仍是最主要的亚太地区旅游目的国家。”亚太旅游协会(PATA）主席凯文·墨菲说，未来，会有更多人沿着丝绸之路来中国、来四川，欣赏四川的美景。
根据PATA的预测，2015年到2020年到达中国的各国游客数量每年会有2.4%的增长。很多人都沿着丝绸之路去了很多地方，而且不只是一个地方。丝绸之路在国际上已经非常具有知名度，它已经成为一张名片，成为一个亮点，也已经成为四川一个重要的象征。
“这个数据是非常令人惊喜的，而且也展示出了中国仍然是最主要的亚太地区旅游目的国家。”凯文·墨菲称，但大部分游人可能没有发现，中国有47个联合国旅游组织所承认的非常重要的旅行目的地，这还不包括其他更多丰富的旅游目的地。
世界旅游组织执行主任祝善忠表示，四川有着悠久的历史和独特的旅游资源，与世界旅游组织的合作也有着非常深远的历史。不管是地震后的恢复和发展，还是2012年世界旅游组织在成都建立第五个可持续旅游发展中心。
“旅游业经济总量增加不仅代表了旅游业发展的一部分，而且还可以进一步帮助我们为全球的重要议题提供有效解决方案。”祝善忠说，“现在旅游业已占据非常重要的战略角色。数据表明，2013年中国有1600多万游客在海外旅游，且消费开支非常大，远远超过了一些传统的客源国；2014年，中国国内旅游发展也非常迅速，其旅游人数增长已攀升至世界首位。
随着自驾游的不断发展，根据IGB调查发现，在2009年到2013年之间自驾游增加了27%左右，而且这个速度还在不断增加，不仅是在亚洲，包括在全球都都是这样一个趋势。
演讲嘉宾安妮·玛丽雅·麦凯拉在演讲中称，他们对318景观大道做了一个市场调查，这个调查不是官方的调查，主要是在朋友间和咨询顾问中做的。问朋友和同时听说过317/318大道没，知道它的位置在哪里？但只有非常少的人能回答出，主要是中国同事才知道，这就需要去提高海外游客对于317/318景观大道的认知度。
根据CMDA在2012年的研究，他们调查主要是面向来中国旅游的海外游客。他们发现，在这些海外游客的调查当中，他们主要会提到拉萨的布达拉宫以及四川的九寨沟，但是并不太清楚川藏线317/318景观大道。
对于自驾游游客来说，面临的挑战主要是(中国的）道路状况。无论出发前人们脑海中的印象是对的还是错的，但是这也在一定程度上阻碍了这条大道自驾游的发展。你可能会在路上遇到一些问题——尤其是对于国外游客来说——我们不懂中文，可能我们没有办法(与当地人）进行很好的沟通。想一想，如果你在半路上遇到问题，这将是非常难受的经历。
安妮·玛丽雅·麦凯拉指出，来四川旅游的游客主要目的是希望可以观赏自然的风景，所以应该把产品设计多元化、多样化，这样可以采用参与式的方式进一步推动旅游发展。比如有与探险相关的活动，如山地自行车、徒步，还有降落伞等。同时还要让当地居民享受到旅游业带来的好处。所以要去思考怎样才能让旅游业更好地融入社区中。做了市场调查之后，我们发现在具体的细分市场中，尤其是四川的旅游市场是非常棒的。有演讲嘉宾也提到了社交媒体的重要性，和互联网+的战略。现在大家吃饭的时候都喜欢点手机，看微博或者是Facebook，这体现出互连互通的重要性。
论坛现场，成都、乐山、资阳、绵阳、广元、眉山、甘孜州等14个市州还现场与投资企业签订了38个旅游项目合作协议，签约总金额666亿元，涉及旅游基础设施和接待服务设施、生态、文化、乡村、康养、自驾旅游等领域。
