从“冰桶挑战”到慈善晚宴，各个领域的名人纷纷通过利用自身的影响力参与慈善，给社会带来正能量，在增加公众对公益慈善事业的了解与支持方面有着不可替代的作用。
中国慈善名人榜自 2013 年首次发布以来，已经连续五年对演艺明星、艺术家、运动员、主持人在公益慈善领域的表现进行年度评价。通过年度个人捐赠额、年度个人间接捐赠额、个人公益行动和个人公益影响力四个维度的评估，选拔出 30 位在慈善、公益领域有出色表现的年度名人。通过总结 2013 至 2017 年度中国慈善名人榜，收集并分析历届上榜名人的特点、慈善参与方式、慈善关注领域，系统的了解我国名人参与慈善的现状，并从中发现名人公益慈善的未来发展趋势。
1. 上榜人数逐年增加，夫妻名义参与慈善成新趋势
2013 至 2017 年 5 年间累计 95 位名人登上中国慈善名人榜。2013 年有30 组共 36 位名人上榜，其中包括王菲&李亚鹏、张国立&邓婕、张杰&谢娜、范玮琪&陈建州、马伊琍&文章 5 对夫妻，以及羽泉组合以组合名义上榜，其他均为个人名义上榜； 2014 年有 30 组共 31 位名人上榜，除张杰&谢娜以夫妻名义外，其余均为个人名义； 2015 年有 30 组共 35 名名人上榜， 其中包括黄晓&Angelababy、 杨幂&刘恺威、 贾樟柯&赵涛 3 对夫妻，以及 TFBOYS 以组合名义上榜； 2016 年有 30 组共 37 位名人入选，上榜人数创历史新高，其中包括黄晓明&Angelababy、佟大为&关悦、徐峥&陶虹、袁弘&张歆艺在内的 4 对夫妻，以及羽泉组合和 TFBOYS 组合名义双双入榜； 2017 年有 30 组共 37 名名人入选，有黄晓明&Angelababy、范冰冰&李晨、佟大为&关悦、邓超&孙俪、吴京&谢楠 5 对夫妻， TFBOYS 以组合名义名列榜首。
从数据中我们可以看出，越来越多的名人夫妇选择以夫妻的名义参与慈善，而许多名人在婚后也会跟随伴侣的脚步加入慈善的队伍，通过双方的影响力加成，达到 1+1>2 的慈善效果。
构成情况
2. 男性名人占榜上过半，且总体排名高于女性
从上榜名人性别来看， 2013-2017 年 5 年间共有 51 名男性和 44 名女性名人上榜。从比例来看，男性名人占比最低的 2014 年为 52%，最高的2016 年为 57%各年平均占比为 54%，总体高于上榜女性名人，并呈波动上涨态势。从平均排名来看，男性名人的平均排名从最低的 2013 年的 16.4波动升至最高的 2017 年的 13.4， 5 年平均排名为 14.8，而女性名人的平均排名最低的 2014 年为 17.5， 最高的 2015 年为 13.5， 5 年平均排名为 15.8，总体趋势平缓且波动较大。总体来说，男性名人在榜上的平均排名略高于女性，并呈波动上升态势。
产生这种趋势的主要原因可能有两个：其一，男性名人整体收入较高，个人捐赠的金额相应较高，对慈善参与的需求及意愿也相应较大；其二，男性名人的粉丝中女性粉丝基数较大，对慈善参与的热情更高，从而让男性名人有更高的个人公益影响力。
性别情况
3. 上榜名人呈年轻化态势，“90 后”名人成为慈善新生力量
从上榜名人的年龄结构来看，随着时间的推移，上榜名人整体呈年轻化态势。 1980 年以后出生的“80 后”名人从 2013 年的 22%迅速升至 2017年的 46%。 1970 年以前出生的名人数量明显逐年递减，从 2013 年的 13 位（36%）骤减到 2017 年的 4 位（11%）； 1970-1979 年间出生的名人数量在各年度均为最多，占上榜总人数的 4 成以上，且整体数量基本稳定，是我国名人参与慈善的中坚力量； 1980-1989 年间出生的名人在各年度均为第二多， 且随时间推移呈逐年上升态势； 值得注意的是， 以“EXO 归国四子”和TFBOYS为首的 1990 年以后出生的年轻名人， 在 2015 年初进入榜单便异军突起，并在2017年迅速占领榜首，成为榜单上不可忽视的一股新生力量。
年龄情况
4. 教育、疾病救助等传统领域热度不减，平权倡导领域关注度提升
研究人员通过媒体报道、基金会官方网站等公开渠道，对各年度上榜名人在的慈善活动进行扫描，梳理并总结出各年度上榜名人主要关注的慈善领域。由于关注的领域可能随时间产生变化，研究人员对多次上榜的名人，仅收集并总结其该年度的慈善活动。
从结果来看，教育、疾病救助等传统慈善领域为名人参与的热门领域，如“爱里的心”、“百人援助”、“嫣然天使”等一系列社会知名度较高的名人公益项目均属此类；性别平等相关领域在 2016， 2017 年热度有所增加，名人的关注点主要集中在性别平权、难民等领域，如海清、佟大为担任联合国妇女署亲善大使，关悦担任“他为她倡导者” *，姚晨担任联合国难民署中国亲善大使等等；扶贫、救灾领域关注度有所下降；文化、体育等领域总体热度较低，但相应领域的名人通常对此有较持续的关注，例如姚明通过“姚基金”连续多年持续举办“姚基金希望小学篮球季”，通过在希望小学中开展该体育启蒙项目，推动篮球运动的普及，让贫困地区的孩子享受体育运动的快乐**。
关注领域
5. 粉丝公益应援已成为名人公益新趋势
研究人员通过对各年度上榜名人在的慈善活动进行扫描，大致总结出名人参与公益的四种方式：直接资助，影响力支持，直接执行，以及公益应援。直接捐赠是指以名人个人名义、以所属公司或工作室名义、或以名人本人所成立的慈善基金会或专项慈善基金名义进行的捐赠或资助慈善事业的社会活动。影响力支持是指名人通过自身的社会影响力和品牌号召力，通过担任公益项目形象大使、参与慈善晚宴和慈善义演等方式来参与慈善。直接执行是指名人自身以直接参与支教、义诊、扶贫等慈善项目执行或志愿服务的方式进行慈善参与。公益应援是指名人的粉丝主动以明星之名发起的公益行动。
从 2013-2017 年名人参与公益的方式可以看出，直接资助是名人参与慈善最主要的方式，平均占比约为 43%；次之是影响力支持，平均占比约为 33%；直接执行约占 18%，公益应援平均占比虽然仅为 6%，但呈持续增长趋势，从 2014 年的 2%迅速增长到 2017 年的 8%，并有继续逐年上升的趋势。
参与方式
由粉丝发起的公益应援已成为当今名人参与公益的重要增长点。粉丝公益应援在国内由李宇春、 周笔畅等“超女”开启，经过多年潜移默化，在“EXO归国四子”和 TFBOYS 等 90 后、 00 后明星的粉丝中被发扬光大。
作为我国“粉丝公益应援”的伊始， 2006 年 3 月，在李宇春的支持和众多“玉米”（李宇春歌迷昵称）的建议下，“玉米爱心基金”作为首个由明星粉丝捐设和命名的专项基金在中国红十字基金会设立，并由李宇春担任该基金的终身代言人***。“玉米爱心基金”的设立满足了广大粉丝通过参与公益活动的方式表达对明星的喜爱与支持的需求，使其成为中国明星参与公益的一个创举。
在 TFBOYS 成员王源的 17 岁生日时，粉丝为他做了 88 项应援，包括39 项公益应援、 38 项传统应援、 8 项媒体应援以及 3 项特殊应援****。这 39项公益应援的内容从捐建信号塔到公益音乐会，从主题公益纸箱到支付宝公益红包，与王源 16 岁生日时的 15 项公益应援相比，不论是公益应援的数量、专业度或创新度上都有了长足的进步。
1. 促进公益慈善行业专业化、系统化发展
随着公益行业的发展，配套的法律法规逐步完善，我国名人的慈善参与正愈发专业化、系统化。早年的明星慈善参与专业性程度较低，多为简单的捐款捐物，缺乏相应的制度化、组织化建设，信息披露不到位，极易导致慈善活动效率低下和内部腐败*****。而现在名人在参与慈善时，不仅进行捐赠和倡导，还根据对社会需求的深入分析，结合名人的个人专长领域，设立规范的专项基金，创办公募基金会，投资社会创新项目；在组织架构与合规性设计，信息披露与公益创新方面都可圈可点。可以说，名人们正在用自己的行动推动着中国公益慈善事业的进步。
2. 促进慈善全民化发展
通过个人的品牌效应和榜样作用，名人在个人为我国慈善事业做出贡献的同时，也向公众传播了公益慈善的理念。公众或粉丝会通过他们所关心的明星的行为了解慈善活动、公益项目，明星创办的公益机构，甚至直接同名人一道参与到慈善活动里来。同样，公众也可以透过一个公益慈善活动对明星有更加全面的了解和更深层次的爱。通过对公益项目的影响力支持、以及名人粉丝的公益应援参与，能够增强全民慈善理念的宣传与倡导，打造全民普遍参与的现代慈善文化。
本文作者：霍达
北京师范大学中国公益研究院
慈善法律中心分析师
* 联合国妇女署官方微博，https://weibo.com/2085248835/Fz3wbjUzt，最后引用 2018 年4 月 12 日。
** 姚基金简介，姚基金官方网站， http://www.yaofoundation.cn/About/Info.aspx，最后引用 2018 年 4 月 12 日。
*** 玉米爱心基金背景，中国红十字基金会官网，https://new.crcf.org.cn/sys/html/lm_57/2007‐08‐17/175209.htm，最后引用 2018 年 4 月12 日。
**** 王源 17 岁生日被粉丝当春晚过： 88 项应援建信号塔定制主题飞机， AI 财经社，
https://weibo.com/ttarticle/p/show?id=2309404172103401264738，组后引用 2018 年4月 12 日。
***** 石晓燕. (2017). 中国明星参与公益慈善的困境分析及政策建议. 现代交际(16), 68‐70。
