40多名“神医”在代言药品、保健品的广告推广中，均使用“一家几代专治xx病”“违背祖训献出药方”的雷同话术，他们打着中医中药的旗号虚假宣传，在电视购物等平台推销保健品，大肆骗钱，被网友们戏称为“神医宇宙”。
3月9日，“神医宇宙”成员之一的张文荣被所在坐诊医院——北京鹤年堂中医医院免职。10日，多部门宣布联合调查“神医宇宙”。
虚假医药广告大行其道，早在几年前就有媒体曝光称，医药广告片制作已经形成了完整的产业链，有专业的配音网站、演员经纪代理，甚至全套制作的广告公司，3D动画、健康讲座、剧情广告五花八门。有人专门成立电视购物公司，从药厂购入“药品”并更名，再通过传媒公司到电视台做养生节目推广，一旦有人来电话，就有经过培训的导购用事先排练好的话术大肆兜售。
如何识破这些打着中医中药旗号，行坑蒙拐骗之实的假神医？被“神医”们忽悠，买了大几千的保健品，甚至吃出问题了该怎么办？
一、如何识破假神医？
1.“话术”演技相配合
仔细观察就会发现这些广告的套路很明显，“神医”们采用的话术很雷同。比如：
“从曾祖父开始，一家几代专治xx疾病。”
“我翻来覆去地思想斗争一个月，最终做出了一个违背祖宗的决定，把祖传的秘方无偿奉献出来，让药厂批量生产，这样就算我不在了，这个秘方还能继续救人。”
“神医”们演技高超，感情“真挚”，在不同的视频中，他们穿着老中医或夸张的民族服饰，兜售着各种所谓“古方”“秘笈”，给观众反复洗脑，表现太过没有底线。一些辨别能力不强、信息来源单一的老年人就容易上当受骗。
2.包治百病无所不能
“神医”们往往擅长治疗各种疑难杂症，从风湿、哮喘、心脑血管疾病，到高血压、糖尿病等，反正老年人的常见疾病无一不包。
如“神医”张文荣号称一家几代专门治疗一体多病、腰突病、心脏病等多种疾病。北京鹤年堂中医医院官网曾显示，张文荣为名誉院长、副主任医师，“临床近50年，师从中医医师，针药并用……”据介绍，其可以治疗神经外科、心脑血管科、消化道科、骨科、妇科、男科常见病、疑难杂病等多种疾病。
三甲医院的医生穷尽毕生精力也只能在某一个领域有所成就，而张文荣这样的“神医”们却可以治疗几乎所有疾病，实在荒谬。
3.名号大有来头
他们虽身份不同，但都是家中数代行医，或是老中医，或是蒙医，又或者是苗医、藏医。
为了增加说服力，这些“神医”们还会给自己取一个听上去很有来头的名号，比如：一个叫“刘洪滨”的老太太曾自称是“著名中医养生保健专家”“中华中医医学会风湿分会委员”“高级营养师”等。3年时间里，她以9个不同身份出现在吉林、黑龙江、河南、西藏等多个省级电视台的养生访谈类节目里，推荐的“药品”也五花八门。
2017年7月17日，国家工商总局官网集中公布一批典型案例，10家电视台因播“神医刘洪滨”广告被罚。但神奇的是，一个“刘洪滨”倒下，近40位操着同样台词的“张文荣”们又出来了。
4.销售的是三无药品
“神医”们卖力表演，最终目的都指向卖药。
他们打着中医中药、苗药、蒙药、藏药等旗号，兜售“xx明目贴”“xx前列贴”“xx生发汤”“xx降糖药”“xx补肾汤”“xx心脑方”……记者整理了一份包含37个“神医代言药品”的不完全名单，但在国家药品监督管理局官网查询，没有一个有药品登记备案，妥妥的“三无产品”。
二、被假神医忽悠了怎么办？
1.拿起法律武器维护自己的合法权益
上海市金石律师事务所洪宙峰律师表示，虚假医药广告是典型的欺诈行为。
根据消费者权益保护法和广告法的相关规定，消费者被欺诈，购买“神医”广告中的药物后，有权向广告主主张惩罚性损害赔偿，同时若对消费者造成损害的，广告代言人及电视台应当承担连带赔偿责任。
如果被“神医”们忽悠了，一定要拿起法律武器维护自己的合法权益。若广告主拒绝赔偿，可以向公安机关举报、向媒体爆料，借助公权力和舆论的力量，揭露骗子行径。
2.不要轻信代言人的推荐
广告请代言人可以拉近和普通观众的距离，增加观众的信任感。地方电视台在本地的影响力强，热衷收看地方台的老年观众，正是虚假医药广告精准定位的潜在客户。
洪宙峰律师表示，对医疗药品、保健品类产品的广告，不能用代言人作推荐、证明，也不能作出功效、安全性的断言或保证。电视台作为播放广告的主体、作为广告传播的主要媒介，应对这类伪装成医疗节目做广告的行为尽到审核义务。
违反上述义务情节严重的，广告主、代言人、电视台应当承担没收违法所得、罚款、吊销营业执照等行政责任，电视台应当承担吊销广告发布登记证件等行政责任。
情节极其严重的，广告主、代言人、电视台的相关人员应当承担刑事责任。有关政府部门如广告审查机关，应当对医疗、药品、保健品等产品的广告进行审查，没有经过审查的此类广告不能发布。
3.向正规医院的专业医生寻求帮助
老年朋友若身体抱恙，一定要去正规医院寻求专业医生的治疗，向有医师执业证的医生请教，不要听信所谓“神医”们的洗脑话术。
此外，每年定期体检也非常有必要，及时了解自己的身体状况，养成良好的生活习惯，可以避免一些不必要的疾病。
4.阅读科普文章，提高辨别能力
建议大家平时不妨多看一些科普文章、辟谣文章，提高科学素养和辨别能力，这样面对骗子的话术时也能更加从容应对。（白璐）
