1月18日，由上海市委宣传部、市文广局指导，市社联、市文联主办的首届上海文化论坛在市社联举行。本次论坛以“文化与资本的对话--增强上海文化软实力”为主题，社联党组书记、专职副主席沈国明出席并主持论坛开幕式。社联及所属学会、沪上有关高校、研究机构的近百位学者出席了本次论坛活动，围绕文化产业大变迁条件下，如何发挥市场的作用，进一步彰显资本对提升文化软实力的重要作用，开展了对话和交流。
上海社科院院长王战：
海派文化应该站在前沿
当前是提升文化软实力的战略机遇期。在互联网之前，通过平面媒体、电视等传播的国际舆论的话语权主要掌握在少数发达国家手中，四大通讯社每天的信息转播占20%。当下互联网尤其是新媒体的发展，对我们既是机遇也是挑战，甚至挑战大于机遇，我们必须重视互联网。
关于上海文化的破题问题，从深层次角度看，能否把中国文化、江南文化、海派文化串起来？如果把这条脉络串起来，我们就可以见识国际文化大都市的灵魂。讲中国文化，很容易想到北京、西安，想到中原文化，但中国文化顶峰少不了江南文化，而江南文化和西方文化的碰撞形成了海派文化。因此，海派文化应该站在前沿，作为中国对外文化软实力建设中一支非常重要的队伍。
在文化软实力方面，上海有五点做得比较好，主要包括文化设施、文化节庆、建筑文化、商业文化、市民文化。另外还有五点有待突破：主体多元化、文化认同、名人大师、网络文化、文化创意。什么时候文化建设主体多元化了，可能我们的文化认同、文化软实力就可以进一步提升。在文化认同上，比如滑稽戏就是南腔北调，今天在上海的安徽人有150万，然而我们的滑稽戏讲过一句安徽话没有？没有这种文化认同，这个戏的精髓就没有了。上海的大气谦和、海纳百川，我们应该在这方面努力，但是目前重视不够。
而在文化创意方面，上海文化创意园区是起步最早的，但是进展不甚理想，至今都没有看到影响全国的甚至在世界上站得住的东西。现在全国的古镇建设千篇一律，我们是否可以把当地的文化用现代语言加以创意？比如我们有老虎灶，是不是可以用文化创意来包装？如果能把历史遗留的东西用文化创意演绎出来，我们古镇就又是新的东西了。
上海报业集团党委书记、社长裘新：
新兴媒体是全球最有爆发力的地方
文化跟资本的对话，这是一个非常好的提法，这两扇门怎么样充分沟通，充分进行信息交流，对文化发展至关重要。在当前新媒体迅猛发展的情况下，文化领域最有增长点的其实在新兴媒体，整个文化领域中新兴媒体是全球最有爆发力的地方。这与传统媒体的未来发展密切相关，因此，我们需要加快传统媒体和新兴媒体的融合，打造新型的媒体，解决传播媒体、广告媒体和新兴媒体的关系。但新媒体必须与传统媒体和传媒人员转型结合起来，如果仅仅着眼于收购，只是报表好看了，这还远远不够，需要可推广、可复制的经验。
上海市文联副主席何承伟：
转型期关键在于对趋势机遇的把握
我国的经济发展正处于转型期，文化发展面临着同样的挑战。全媒体时代多媒体共存将是全新的文化产业生存环境。转型期的文化产业都处在同一起跑线上，关键在于对趋势机遇的把握。我认为文化产业属于影响力经济，它更多依赖注意力资源，把社会的需要吸引到你的文化产品上面，而注意力资源在当代更多依赖于全媒体产业结构形成。所以我觉得全媒体不是分散而是集中。世界文化集团的走势是正从单一的规模化的发展向规模专业化发展转变，最终根据自身的特点，发展其中某一领域并在专业化基础上实现规模化，由此追求更大的效益。
上海市作协副主席孙颙：
基金会对文化有天然的滋养作用
就中国市场经济目前的实际情况而言，文化与资本的关系尚未良性互动。成熟的市场经济国家，资本和文化最好的关系是通过一个媒介，因为资本本质上是逐利的，文化很多目标是非功利化的，因此当中需要有一个中介基金会，负责资本投入，但不是以利益为最高追求，它对文化有天然滋养作用。在市场经济条件下，文化和资本的关系中，基金是非常重要的一个环节。然而我们国家很多的经济政策导向不太重视这一条，现在对于文化基金会的设立，政策上缺乏扶持力度。比方说海外通行的免税政策，在我们这里落实非常困难。我认为，从国家长远的文化导向来看，一定要引导鼓励资本建立各种各样非盈利基金会。
上海财经大学教授张雄：
市场才能培养出真正的航母
文化产业市场生长的动力和根基相当程度上取决于政府行为，目前政府和市场的边界和关系不清晰，政府干了不该干的事情，市场自身的体制显现了它的残缺性和软弱性。比如上海的世博会，虽然我们成功了，但是从市场机制本身来看，政府为了世博，延伸了一个世博的政府机构，从这地方出发又延伸了一系列的机构，而且资源配置上显现出中国并不是按照市场本身的机制走的。中国文化产业的打造要进入一个结构性变化的转型过程，由过多的依赖政府，向“市场在资源配置中起决定性作用”转型，只有在市场的根基上面才能培养出真正的航母。王战院长提出“上海还有多少名人大师”的问题，我认为上海的文化产业市场要上台阶，关键要有文化创意大师的集聚。
上海社科院文学所所长陈圣来：
在软和硬的制衡上下功夫
对文化，我们过去是管控观念，这种观念到现在还在起作用，而不是想办法去释放、疏导。所以从品牌、代表性人物、产品来讲，上海现在都处于相对的低谷期。比如说上海的民办社团，现在文艺社团有594家，但是民办社团只占2.7%。中国第一家上市的电影民营公司华谊兄弟、中国第一家上市的演艺公司宋城股份都在浙江，而不在上海。还有一些我们大家比较熟悉的活跃的、民营的、有实力的演艺机构，包括电影机构，现在都在北京，电影的后期制作70%在北京完成。
上海如果能够重新在文化的创造、营销、消费上面有一种冒险或者探险的精神，那它的文化肯定会有一个很大的改观和面貌。可以讲，没有冒险就没有大家，没有冒险也就没有立足点，没有大家、没有立足点，就没有文化的软实力，而大家、立足点是需要一定的资本介入去培植、扶植、催生的。上海未来要提高文化软实力，在软和硬的制衡上面怎么下工夫？无论我们的精力投向、资金投向、人才投向，要在文化的软件上下工夫，这个难度远远胜过对硬件投资的一百倍。
上海交通大学教授胡惠林：
繁荣的背后文化被贬值
当发展文化创意产业园区作为一种政策的时候，资本比谁都先到达。结果在文化表面繁荣的背后，文化被贬值了。那么多创意产业园区，它所产生出来的价值是货币资本，给这个城市带来多少文化的增值呢？发展文化产业和投资文化产业，本身没有错误，错在把GDP作为发展文化产业的唯一目标，这偏离了发展文化产业的初衷。文化产业首先是文化，其次才是经济范畴。
今天资本投资于文化产业，对我们的文化增加了什么，还是减少了什么？还是仅仅用资本来榨干文化的最后一点价值，而实现其最大利润化呢？这是在文化与资本的对话过程中间一个不能回避的，而且必须要解决、回答的问题。■
