促进体育产业又好又快发展，是满足人民群众不断增长的体育消费需求的基础，是优化产业结构的重要方面。当前，我国体育产业发展既存在市场需求旺盛、社会各界重视等有利条件，也面临总体规模小、结构不合理、品牌优势不明显、产业发展水平较低等问题。抓住有利条件，解决突出问题，促进体育产业又好又快发展，应结合我国经济社会和体育产业发展实际，进一步明确体育产业的发展方向。
坚持服务群众的方向，大力发展体育健身市场。体育产业的发展离不开消费群体的扩大和消费市场的繁荣。应坚持体育产业服务群众的方向，加大体育健身市场建设力度，积极稳妥推进体育服务体系建设。加强体育基础设施建设，为全民健身活动的开展创造良好条件，吸引更多群众参与体育活动。注重体育服务体系建设，加大社会体育指导员队伍建设和管理力度，鼓励和引导社会力量办体育，引导城乡居民创建群众体育社团、健身俱乐部，形成政府引导、企业和社会团体主导、群众广泛参与的体育健身市场格局。
坚持市场化运作的方向，积极开发体育竞赛和表演市场。体育赛事是推动体育产业发展的核心环节，成熟繁荣的体育竞赛和表演市场能够带动体育器材、服装、建筑、场地租赁、广告宣传等产业发展。市场化运作是现代体育产业发展的一大特色。应总结和借鉴国外体育赛事运作的先进经验，制定完善各类扶持政策，适当放宽行业准入标准，规范和推动各类竞赛与表演市场化运作。引导各地结合实际情况，集中区域内资金、人才与技术优势，精心培育具有国际影响力的体育赛事品牌。加强与国外体育界的联系，发展友好城市关系，积极支持体育竞赛和表演走出国门。
坚持品牌引领的方向，做大做强体育用品产业。建设自主品牌是做大做强体育用品产业的基本途径，也是提高产业附加值和产业经济效益的基本方式。在体育用品产业方面，我国最缺的并不是资金、技术，而是世界级品牌。目前，全球产值超过10亿元的体育用品品牌中，前10名均为国外企业所有。我国应采取有力措施，鼓励企业兼并、联合、重组，整合资源，创建世界知名品牌，提升体育用品产业的实力和核心竞争力，抢占国内国际体育用品市场。
坚持创新发展的方向，推进假日体育经济发展。随着生活水平的提高，利用节假日进行体育休闲娱乐活动成为人们的时尚选择。体育产业发展应把握商机、创新思路，积极发展体育休闲旅游业，满足人们养生、保健、愉悦身心等多层次、多元化需求。大力发展生态体育旅游，引导消费者亲近自然、欣赏自然、享受自然，达到陶冶情操、锻炼身体的目的。大力发展农闲体育旅游，让人们在参加体育活动的同时享受自然、宁静、舒适的田园风情。大力发展滨海体育旅游，开发沿海旅游景点和海滨度假旅游体育项目，提高服务质量和水平，壮大滨海体育旅游产业。
坚持人才兴业的方向，促进体育产业振兴发展。体育产业是复合型产业，需要大量的通体育、懂经济、会服务、善经营、能管理的复合型人才。目前，高素质人才缺乏已经成为制约体育产业发展的瓶颈。比如，体育产业缺乏宏观规划人才，体育用品行业缺乏品牌建设与国际营销策划人才，体育中介与服务市场缺乏专业性强、综合素质高的经纪人群体，体育旅游、文化、广告等行业也缺乏相关人才。解决人才匮乏问题，需要各方面共同努力。应鼓励高校顺应体育产业发展需要，合理设置专业方向；鼓励企业、社会机构和外来资金参与办学；鼓励人才到国外进修学习。通过培养大批人才，促进体育产业发展。
(作者单位：黑龙江大学体育部)
