2018年BrandZ全球最具价值品牌100强榜单发布，谷歌蝉联全球最具价值品牌榜首，苹果紧随其后，两大品牌的价值都超过了3000亿美元。美国有55个品牌上榜，我国的腾讯、京东、茅台、华为、百度、顺丰等15个品牌上榜，其他国家上榜品牌数量依次为：德国8个，法国和英国各4个，日本3个，澳大利亚、加拿大、西班牙各两个，印度、印尼、意大利、韩国和瑞典各1个。下面一起来看BRANDZ2018全球最具价值品牌百强榜！
排名 品牌 品牌原产地 行业 品牌价值（亿美元） 年增长率
1 谷歌（Google） 美国 科技 3020.63 0.23
2 苹果（Apple） 美国 科技 3005.95 0.28
3 亚马逊（Amazon） 美国 零售 2075.94 0.49
4 微软（Microsoft） 美国 科技 2009.87 0.4
5 腾讯（Tencent） 中国 科技 1789.9 0.65
6 Facebook 美国 科技 1621.06 0.25
7 Visa 美国 支付 1456.11 0.31
8 麦当劳（McDonald’s） 美国 快餐 1260.44 0.29
9 阿里巴巴（Alibaba） 中国 零售 1134.01 0.92
10 AT&T 美国 电信服务 1066.98 -0.07
11 IBM 美国 科技 962.69 -0.06
12 威瑞森（Verizon） 美国 电信服务 848.97 -0.05
13 万宝路（Marlboro） 美国 烟草 819.14 -0.06
14 可口可乐（Coca-Cola） 美国 软饮料 799.64 0.02
15 万事达卡（MasterCard） 美国 支付 708.72 0.42
16 联合包裹（UPS） 美国 物流 604.12 0.04
17 思爱普（SAP） 德国 科技 553.66 0.23
18 富国银行（Wells Fargo） 美国 区域性银行 549.52 -0.06
19 迪士尼（Disney） 美国 娱乐 538.33 0.03
20 家得宝（The Home Depot） 美国 零售 472.29 0.17
21 中国移动（China Mobile） 中国 电信服务 463.49 -0.18
22 中国工商银行（ICBC） 中国 区域性银行 458.53 0.45
23 星巴克（Starbucks） 美国 快餐 445.03 0.01
24 Xfinity 美国 电信服务 430.56 0.03
25 德国电信（Deutsche Telekom） 德国 电信服务 414.99 0.08
26 路易威登（Louis Vuitton） 法国 奢侈品 411.38 0.41
27 Spectrum 美国 电信服务 393.72 新
28 通用电气（GE） 美国 联合企业 390.41 -0.22
29 耐克（Nike） 美国 服饰 384.79 0.13
30 贝宝（PayPal） 美国 支付 354.4 0.85
31 沃尔玛（Walmart） 美国 零售 340.02 0.22
32 埃森哲（Accenture） 美国 科技 337.23 0.24
33 三星电子（Samsung） 韩国 科技 321.91 0.34
34 茅台（Moutai） 中国 烈酒 321.13 0.89
35 美国运通（American Express） 美国 支付 300.46 0.24
36 丰田（Toyota） 日本 汽车 299.87 0.05
37 沃达丰（Vodafone） 英国 电信服务 288.6 -0.09
38 英特尔（Intel） 美国 科技 283.16 0.29
39 爱马仕（Hermes） 法国 奢侈品 280.63 0.2
40 百威（Budweiser） 美国 啤酒 270.31 0
41 百度（Baidu） 中国 科技 268.61 0.14
42 ZARA 西班牙 服饰 268.6 0.07
43 中国平安（Ping An） 中国 保险 261.41 0.51
44 巴黎欧莱雅（L’Oreal Paris） 法国 个人护理 261.07 0.09
45 甲骨文（Oracle） 美国 科技 258.02 0.21
46 梅赛德斯奔驰（Mercedes-Benz） 德国 汽车 256.84 0.09
47 宝马（BMW） 德国 汽车 256.24 0.04
48 华为（Huawei） 中国 科技 249.22 0.22
49 中国建设银行（China Construction Bank） 中国 区域性银行 237.47 0.27
50 汇丰（HSBC） 英国 全球性银行 236.33 0.15
51 YouTube 美国 科技 229.58 0.37
52 加拿大皇家银行（RBC） 加拿大 区域性银行 229.24 0.08
53 Movistar 西班牙 电信服务 228.24 0.04
54 古驰（Gucci） 意大利 奢侈品 224.42 0.66
55 日本电报电话公司（NTT） 日本 电信服务 223.77 0.11
56 联邦快递（FedEx） 美国 物流 222.18 0.14
57 思科（Cisco） 美国 科技 213.31 0.28
58 花旗（Citi） 美国 全球性银行 212.58 0.21
59 京东（JD.com） 中国 零售 209.33 0.94
60 HDFC银行 印度 区域性银行 208.74 0.22
61 Netflix 美国 娱乐 208.19 0.73
62 敦豪（DHL） 德国 物流 205.68 0.3
63 壳牌（Shell） 英国 石油和天然气 202.64 0.1
64 帮宝适（Pampers） 美国 婴儿护理 201.83 -0.1
65 Orange 法国 电信服务 196.47 0.14
66 多伦多道明银行（TD） 加拿大 区域性银行 196.28 0.06
67 大通银行（Chase） 美国 区域性银行 193.24 0.35
68 澳大利亚联邦银行（CBA） 澳大利亚 区域性银行 192.86 0.11
69 中国农业银行（Agricultural Bank of China） 中国 区域性银行 191.41 0.28
70 赛百味（Subway） 美国 快餐 187.66 -0.14
71 高露洁（Colgate） 美国 个人护理 185.16 0.04
72 好市多（Costco） 美国 零售 182.65 0.12
73 摩根银行（J.P. Morgan） 美国 全球性银行 182.51 0.29
74 埃克森美孚（ExxonMobil） 美国 石油和天然气 182.22 -0.03
75 Adobe 美国 科技 178.31 0.53
76 宜家（IKEA） 瑞典 零售 174.81 -0.08
77 美国银行（Bank| of America） 美国 区域性银行 174.39 0.42
78 赛福时（Salesforce） 美国 科技 170.26 0.39
79 中国人寿（China Life） 中国 保险 164.29 0.18
80 合众银行（US Bank） 美国 区域性银行 162.78 0.07
81 Uber 美国 运输 160.45 新
82 西门子（Siemens） 德国 联合企业 159.65 0.14
83 领英（LinkedIn） 美国 科技 156.57 0.15
84 中国银行（Bank of China） 中国 区域性银行 156.07 0.3
85 吉列（Gillette） 美国 个人护理 153.58 -0.06
86 友邦保险（AIA） 中国香港 保险 151.31 0.29
87 肯德基（KFC） 美国 快餐 151.31 0.12
88 Ebay 美国 零售 148.29 0.2
89 惠普（HP） 美国 科技 147.97 新
90 顺丰（SF Express） 中国 物流 145.37 新
91 Instagram 美国 科技 144.96 新
92 澳新银行（ANZ） 澳大利亚 区域性银行 144.65 0.03
93 奥乐齐（ALDI） 德国 零售 137.85 0.12
94 英国电信（BT） 英国 电信服务 136.04 -0.15
95 劳氏（Lowe"s） 美国 零售 131.11 -0.02
96 福特（Ford） 美国 汽车 127.42 -0.02
97 本田（Honda） 日本 汽车 126.95 0.04
98 百事可乐（Pepsi） 美国 软饮料 126.85 0
99 中亚银行（Bank CentralAsia） 印尼 区域性银行 126.74 新
100 阿迪达斯（Adidas） 德国 服饰 124.56 0.5
中国首次有两家企业跻身前十
在2018年BRANDZ全球最具价值品牌100强榜单中，前十强多为科技公司，依次为谷歌、苹果、亚马逊、微软、腾讯、Facebook，Visa、麦当劳、阿里巴巴，以及AT&T。榜单首次有两家中国企业跻身前十，分别是腾讯（排名第5）和阿里巴巴（排名第9）。阿里巴巴业务横跨电子商务和云计算，其品牌价值于去年暴涨92%，此次挺进前十。腾讯是应用、消息和网络游戏领域的领军企业。此外，两家公司都是支付服务的巨头。
美国上榜品牌最多
100大品牌总价值为4.4万亿美元，比2017年增长了21%。京东品牌价值比2017年增加了94%，领军今年品牌价值增速最快的20个品牌。美国有55个品牌上榜，远远超过其他国家。中国有15个品牌上榜(含香港1个品牌)。其他国家上榜品牌数量依次为：德国8个，法国和英国各4个，日本3个，澳大利亚、加拿大、西班牙各两个，印度、印尼、意大利、韩国和瑞典各1个。今年首次有一个国家的品牌群体的增速超过美国品牌群体：本年度有14个中国品牌登上100强榜单，而2006年时只有一个（中国移动）。所有来自中国的品牌的总价值同比增长47%，增速是美国（23%）的两倍以上。
