在上海市商委指导下，阿里研究院联合北京大学光华管理学院王锐教授，共同完成了《中华老字号品牌发展指数》研究报告。从中华老字号品牌TOP100排行榜我们可以知道，老字号品牌的发展是否还如我们记忆中那样辉煌。
该研究报告主要是从品牌本身、消费者还有市场三个角度来考量一个老字号品牌的发展情况。根据报告，老字号品牌普遍有两个共同点：1、大部分老字号品牌都局限于现有产品，创新力度不足。2、部分老字号产品借助互联网，已经搭载新技术开始走上了创新之路。
从发展指数来看，各个地区的老字号表现力都不同。北京老字号的平均创新力、市场力、认知度、美誉度指标均领先于其他主要地区，平均品牌发展表现最为突出。而广东老字号的平均创新力、认知度偏低，但忠诚度傲视群雄，同广东医药老字号居多不无关系。
排名第一的茅台，品牌价值和影响力在酒业中都无出其右。除了大力发展自身优势之外，还借助互联网和新技术，打造了茅台云商平台，整合线下专卖店和经销商、营销资源，建立了统一在线的交易保障体系。
排名 品牌名 发展指数
1 茅台 82.3
2 恒源祥 81.9
3 云南白药 69.9
4 同仁堂牌 68.7
5 美加净 66.2
6 五芳斋 61.4
7 新华书店 60.1
8 回力 59.9
9 东阿牌 57.6
10 海天 55.6
11 红双喜 55.3
12 光明 54.2
13 五粮液 53.9
14 青岛啤酒 50.9
15 王老吉 50.2
16 大益牌 49.3
17 马利 48.2
18 马应龙 48
19 泸州老窖 47.4
20 古越龙山 47.1
21 古今牌 46.8
22 稻香村 46.5
23 片仔癀 46
24 一得阁 45.9
25 百花 45.5
26 洋河 45
27 梅林 44.6
28 冠生园 44.6
29 互助 44.1
30 知味观 44
31 徽六 43.9
32 张裕 43.6
33 张一元 43.1
34 老庙 43
35 菜百 43
36 三枪 42.9
37 杏花楼 42.5
38 女儿红 41.9
39 沈大成 41.8
40 广州酒家 41.5
41 谢正安 41.3
42 杏花村 41.2
43 中茶 41.1
44 桥头 41
45 凤凰牌 40.9
46 皇卜皇 40.6
47 张小泉 40.5
48 九芝堂 40.4
49 秋林里道斯 40.4
50 东安 40.2
51 致中和 40.2
52 牛栏山 40.1
53 朱养心 40
54 吴裕泰 40
55 側页 39.9
56 华佗 39.8
57 寿仙谷 38.8
58 谢馥春 38.7
59 白猫 38.7
60 吉庆牌 38.6
61 商务印书馆 38.6
62 鹤年堂 38.6
63 金枫 38.2
64 老恒和 38
65 马迭尔 37.9
66 郎牌 37.9
67 海堤 37.9
68 红心 37.9
69 西凤 37.8
70 永丰 37.8
71 海鸥 37.8
72 鹃城牌 37.7
73 德州牌 37.6
74 东来顺 37.6
75 双合成 37.3
76 六必居 37.3
77 红星 37.3
78 西泠印社 37.2
79 永久 37.1
80 丁义兴 37.1
81 玉缘 37
82 佛慈 37
83 鸿茅 37
84 孔凤春 36.9
85 大白兔 36.9
86 塔牌 36.8
87 董 36.7
88 三鹤 36.7
89 广生堂 36.7
90 梓撞官 36.7
91 全聚德 36.4
92 大河张 36.4
93 三珍斋 36.3
94 岐江桥牌 36.3
95 雷允上 36
96 凤牌 36
97 河套 35.9
98 金角 35.9
99 福字牌 35.8
100 崂山 35.8
