1、不得假冒注册商标，即不得使用注册商标标记或声称为注册商标;
2、不得违反商标法第10条的规定，即不得使用商标法禁止注册的商标标识。
虽然商标法采取的是注册自愿原则，但是，仍然建议商家将自己的商标进行注册。理由是，如果不注册，则商标承载的商誉将得不到法律保护。一旦他人将其注册为商标，即有权要求使用在先的人停止使用(未注册商标已经成为驰名商标的除外)。
二、未注册的商标所面临的风险
1、在我国，商标注册是商标得到法律保护的前提，是确定商标专用权的法律依据。未申请商标不受法律保护，不能有效地利用现代宣传手段参与竞争。因为该商标如果被别人使用，法律并不对该商标提供保护
2、一个企业使用的商标不经过注册，致命的弱点是商标使用人对该商标不享有商标专用权。就是说你使用这个商标，别人也可以使用这个商标。
3、未注册商标的弱点是，一旦他人将该商标抢先注册，该商标的先使用人反而不能再使用该商标，这方面的教训是非常深刻的。
4、未注册商标的弱点，就是未注册商标有可能与使用在相同或类似商品上的已注册商标相同或者近似，从而发生侵权行为。为了企业的正常经营，为了企业的发展，也为了尊重他人注册商标专用权起见，使用未注册商标的企业应当申请商标注册。
5、未注册商标的弱点，就是未注册商标不能形成知识产权，因此也不能成为使用人的无形资产。在我国只有注册商标才是知识产权，只有注册商标才能成为企业的无形资产。
6、未注册商标的弱点，就是不能申报着名商标或名牌等相关企业荣誉。
7、未注册商标的企业作的越大越强，越容易遭受其他企业的恶意模仿或抢注，为自己带来损失。
8、地方各级工商局通过对商标的管理来监督商品和服务的质量。根据国家部委有关规定：企业产品(包括工业产品和农副产品)进入商场、超市等销售部门，应当具备注册商标，否则，应当以“三无产品”对待，不得进入知名商场、超市，也就是说，不具备注册商标的商品只能是“地摊货”，所以，千万不要小看它。
目前，我国法律并未强制性要求商标所有人必须要注册商标，还是采取的自愿注册原则，因而就有可能出现当事人使用的商标是未经注册的。要知道，没有注册的商标受法律保护相对较弱，但是《商标法》等有关法律、行政法规中关于注册商标的一些要求，往往也是适用未注册商标的。
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