商标的一般使用许可是比较普通的一种许可方式，对商标权人的限制较小，也就是说，除授予了商标一般使用许可的被许可人之外，商标权人还可以授权给第三人使用该商标。
排他使用许可方式是指商标权人除被许可商标的排他使用的被许可人之外不能再许可第三人使用该商标，但是商标权人还是可以使用其商标的。商标的排他使用许可的排他性表现在排除被许可人和商标权人以外的其他人。
独占使用许可是指商标权人在将独占使用许可给被许可人之后，只有被许可人可以使用该商标，商标权人也无权使用。在独占使用许可中，如果商标权人自己使用或许可他人使用都属于侵权行为。
1.可以通过商标使企业的产品即时获得消费者认知。产品本身的质量当然很重要，但若再有一个良好的商标做为指导，消费者就能很快的记住这个产品，也就更容易接受。
2.提高企业的利润水平。同样的产品，结合商标的知名度可以带来比原来高的价格和高的销售额，给企业带来更多的利润。
3.由商标授权者的巨型推广活动直接得益。商标授权者为了维持本商标的市场地位和知名度必须不断的培育商标角色，提醒消费者这些品牌商标的存在，更多的引起消费者的关注。这些商标的推广会直接给被授权商带来更好的销售业绩。
4.获得零售商(销售渠道)即时的兴趣及接纳。简单易记的品牌商标会很容易进入分销渠道。被授权商借助授权品牌商标的力量可以迅速进入绵密的通路，更广泛的与消费者接触。
5.可以最有效地取得授权者给予人员培训、组织设计、经营管理等方面的指导与协助，学习甚至改进其良好的经营模式来带动企业自有产品的发展。
一般使用，排他使用，独占使用，是商标许可使用的三种形式。获得商标授权之后，可以提高企业的利润水平，由商标授权者提供的推广活动可以直接获益，可以通过商标使企业的产品得到消费者的认可，对于企业的发展时分必要。可以得到授权者给予的培训，改善企业的经营模式。
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