1、行为的主体是广告主、广告代理制作者和广告发布者。在某些情况下，三者身份可能重叠。
3、上述虚假广告或虚假宣传达到了引人误解的程度，因而具有社会危害性。
4、主观方面，广告商在明知或应知情况下，方对虚假广告负法律责任;对广告主，则不论其主观上处于何种状态，均必须对虚假广告承担法律责任。
1、对产品性能、功效等在科学上没有定论的，作定论性宣传。
2、对产品性能进行夸大的不符合实际的宣传。
3、使用专利申请号进行宣传。一些经营者为了让自己的产品具有更强的竞争优势，在广告中对未获得专利证书的商品谎称已取得专利证书。实施这种行为的虚假宣传者主观恶性较强，一般含有明显的欺诈性。由于这种宣传行为一般针对的是专业性较强的产品，对于消费者来说更难以识别宣传的真伪，从而造成更恶劣的影响。
4、采取“忠告”性用语做虚假宣传。忠告性用语宣传一般采用扉页或宣传单的形式夹在产品中，他不是对产品的功效和品质等的宣传介绍，而是要消费者警惕产品的真假及优劣。在虚假宣传案件中，“忠告”所指的事实是不存在的或是被歪曲的，他所暗藏的是抬高自己商品的地位，暗示只有自己的产品是“真”的、“优”的，从而取得竞争优势，达到排挤其他对手的目的。
5、假冒他人名义、商誉和形象等进行宣传。
《中华人民共和国反不正当竞争法》
第二十条 经营者违反本法第八条规定对其商品作虚假或者引人误解的商业宣传，或者通过组织虚假交易等方式帮助其他经营者进行虚假或者引人误解的商业宣传的，由监督检查部门责令停止违法行为，处二十万元以上一百万元以下的罚款;情节严重的，处一百万元以上二百万元以下的罚款，可以吊销营业执照。
经营者违反本法第八条规定，属于发布虚假广告的，依照《中华人民共和国广告法》的规定处罚。
在司法实践中，虚假宣传的表现形式比较多，事实上，只要商家宣传的内容跟实际情况不符，基本上都属于虚假宣传，通过发布虚假广告进行虚假宣传的，如果情节严重，主管部门可以吊销商家的营业执照。
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