按照《中华人民共和国广告法》和《广告管理条例》、《反不正当竞争法》规定，对经营者利用广告或其他方法，对商品作虚假宣传的，工商行政管理机关应当责令停止违法行为，消除影响，可以根据情节处以一万元以上二十万元以下的罚款。
a.违法所得数额在10万元以上的;
b.给消费者造成的直接经济损失数额在50万元以上的;
c.虽未达到上述数额标准，但因利用广告作虚假宣传，受过行政处罚二次以上，又利用广告作虚假宣传的;
d.造成人身伤残或者其他严重后果的。
(2)成立虚假广告罪的，处2年以下有期徒刑或者拘役，并处或者单处罚金。
《中华人民共和国刑法》增加了虚假广告罪的规定,是指广告主、广告经营者、广告发布者违反国家规定,利用广告对商品或服务作虚假宣传,情节严重的行为。
1、客观构成要件为，广告主、广告经营者、广告发布者违反国家规定，利用广告对商品或者服务做虚假宣传。违反国家规定，主要是指违反广告法及相关法律、法规的规定。广告是指商业性的广告。做虚假宣传主要包括两种情况：一是对商品或者服务做夸大失实的宣传，即对生产、经销的产品质量、制作成分、性能、用途、生产者、有效期限、产地、来源等情况，或者对所提供的服务的质量规格、技术标准、价格等交易资料进行夸大、无中生有的与实际情况不符的宣传。二是对商品或者服务作意义含糊、令人误解的宣传，即通过措辞的技巧、明示或者暗示、省略或者含糊的手段，使消费者对商品或者服务产生误解。
2、主观构成要件为故意，即明知利用广告对商品或者服务作虚假宣传的行为会扰乱市场秩序，损害消费者的利益，并且希望或者放任这种结果的发生。
3、除上述要件外，还要求情节严重。对此，应从虚假广告的手段、动机、散布范围、次数、持续时间、不良后果等方面进行综合判断。根据司法实践，具有下列情形之一的，应当追诉：
(1)违法所得数额在10万元以上的;
(2)给消费者造成的直接经济损失数额在50万元以上的;
(3)虽未达到上述数额标准，但因利用广告作虚假宣传，受过行政处罚2次以上，又利用广告作虚假宣传的;
(4)造成人身伤残或者其他严重后果的。
根据《刑法》第222条和第231条的规定，犯本罪的，处2年以下有期徒刑或者拘役，并处或者单处罚金。单位犯本罪的，对单位判处罚金，并对其直接负责的主管人员和其他直接责任人员，依照上述规定处罚。
据国家工商局统计，全国工商机关共监测各类广告900多万条，公告曝光典型虚假违法广告452件。2010年全国中医药工作会上披露的数据显示，去年内地共撤销21个中医医疗广告审查证明，吊销了42家医疗机构涉案诊疗科目，责令84家医疗机构停业整顿，协调有关部门关闭了83家发布虚假违法中医医疗广告的网站。
商品经济带动了广告业的发展，广告是产品的一种传播手段，在商品分销过程中发挥着举足轻重的作用。随着我国市场经济的繁荣发展以及日益强烈的市场竞争，广告的使用受到商家的青睐。但是也有一些企业虚假宣传，导致人们权益受损，工商局是需要对虚假广告进行处罚的。
延伸阅读：
《中华人民共和国反不正当竞争法》第21条...
根据最高检和公安部《关于经济犯罪追诉标准...
