广泛匹配（广泛匹配和精准匹配）

　　广泛匹配（广泛匹配和精准匹配）原创2021-08-11 15:37·小哥翰林大家好，我是翰林，在开直通车的时候，选完词大家总是会纠结是精准匹配好还是广泛匹配好。翰林觉得，这个问题并没有一个很标准的答案，究竟哪一个匹配方式更好，我们还是要从匹配方式的底层逻辑来看。
　　在说具体的内容前，我们先来看一下，精准匹配和广泛匹配之间它有什么区别。
　　精准匹配：精准匹配就是指用户必须搜索到与我们宝贝相同的关键词时，我们的宝贝的直通车才能有展现的位置。
　　举个例子：我在直通车中选择的关键词是＂连帽卫衣＂，那只有用户在搜索＂连帽卫衣＂，或者＂卫衣连帽＂这两个关键词的时候，我们的直通车才能够有展现。
　　广泛匹配：广泛匹配就是指用户只要搜索的关键词中，包含我们推广的关键词时，我们的直通车就能够有展现。
　　举个例子：我在直通车中选择的关键词是＂卫衣＂，那无论用户搜索的是＂连帽卫衣＂，还是＂卫衣夏＂、＂卫衣女＂、＂白色卫衣＂等等，只要包含这个关键词，我们的宝贝都能获得展现。
　　一般来说，精准匹配所获取到的展现会更加精准，广泛匹配所获取到的流量会更泛一些，相对的，精准匹配获取流量的价格更贵，广泛匹配获取流量的价格更低。
　　但这并不意味着，精准匹配的数据一定会优于广泛匹配，具体该如何选择，我们还是要视情况而定。
　　一、从类目来看
　　针对于不同类目的情况，我们所选择的匹配方式也是不尽相同的。该如何选择，还是要看该类目在关键词流量方面有哪些特征。
　　比如类目中大部分都是一些大词，风格词，没有很明确指向某种款式的类目，那就会更适合广泛匹配。
　　像女童棉服类目就是一个比较典型的类目，在这个类目中，虽然女童棉服类目下有着连帽、大毛领、羊羔毛、派克等等不同的款型，但我们去搜索关键词的时候，通过都是以＂女童棉服＂这个关键词为主。
　　甚至于说在搜索＂女童棉服＂这一关键词时，系统都没有衍生出更多的附属词，那在这种情况下，我们精准匹配的效果肯定是没有广泛匹配好。在选择的时候就要以广泛匹配来操作。
　　又如一些小类目，它类目的流量大多都集中在几个词中，这种类目就需要我们采用精准匹配，否则广泛的话，其他的广泛词几乎带不来流量，甚至带进来的都是一些垃圾流量，平白花费钱。
　　二、从目的来看
　　在直通车中，操作有着不同的目的，根据不同的目的，我们选择匹配的方式也不同。翰林举两个例子便于大家理解一些。
　　在拉人群标签的时候，这个时候我们需要提高宝贝在精准人群下的数据。所以就需要尽可能提高宝贝在这部分人群下的转化，那可能引进不精准流量的广泛匹配就自然被我们所淘汰了，就一定要选则精准匹配。
　　而当我们的宝贝想要去获取推荐流量，那这个阶段就需要我们利用直通车去获取不同人群下的展现，从而通过做好泛人群下的数据来提高推荐流量入池的可能。
　　这种情况下就需要我们选择广泛匹配，将我们的宝贝匹配到各种不同的人群面前，从而做好效果，提高宝贝入池推荐流量的潜力。
　　获取推荐流量有个很典型的类目就是女装，女装类目通过都是需要去获取推荐流量的，所以我们在操作女装类目的直通车时，会发现都是选择广泛匹配的。
　　三、从玩法来看
　　根据直通车不同玩法的特性下，我们选择的匹配方式也会有所区别。需要精准流量的选择精准匹配，需要足够多流量的玩法则选择广泛匹配。其实这么说大家觉得肯定能理解，但在实际操作的时候，有些商家却不一定能做到。
　　如在需要精准匹配的小类目下，我们建立标准计划去正常的打爆款，即要选择精准匹配；而如果说我们是想要通过低价引流玩法让直通车实现盈利，就需要选择广泛匹配。
　　因为在低价引流玩法下，其实就是拼的概率，所以我们需要通过设置低价去获取到尽可能多的流量。在这种情况下，自然选择广泛匹配更佳。
　　总的来说，我们在直通车计划中该选择哪种匹配方式，还是要根据大家各自的店铺类目、宝贝处在什么阶段、想要实现什么样的目的来综合判断。而不是听取其他人关于精准匹配以及广泛匹配的意见，毕竟适合自己的才是最好的。
　　今天关于匹配方式的内容就分享到这里，如果大家对于上面的内容还有疑问，可以咨询翰林。