文化之窗数字藏品,景区文创新风口?
前不久,泰山景区推出首期四款数字藏品,选择"五岳独尊""风月无边""如意""虎字石刻"四款具有代表性的石刻景观,运用3D技术还原细节。每个藏品售价25元,8000份上线即秒光。
与传统藏品不同,消费者购买的数字藏品并不是一件实体商品,而是一张精美的数字图片,包括体现其唯一性的数字凭证。在元宇宙爆发的年代,景区、博物馆、传媒机构甚至是艺术家个人发售数字藏品已屡见不鲜。电子画作、亚运会数字火炬、无聊猿头像、交响乐唱片、馆藏文物……似乎万物皆可NFT,由此形成了一种独特的文化现象。
摸不着的藏品为何"上头"
数字藏品火爆的同时,作为一种区块链技术,NFT这一名词如影随形。尼葛洛庞帝早在《数字化生存》中就有过推断:信息技术的发展将变革人类的学习方式、工作方式、娱乐方式,一句话,成为人们的生活方式。当一个个产业揽镜自问"我在数字化世界中有什么前途"时,其实,它们的前途百分之百要看其产品或服务能不能转化为数字形式。很显然,NFT横空出世为传统艺术创作创造了数字化生存的价值模型。
非同质化代币(Non-Fungible Token,简称NFT),是一种被称为区块链数字账本上的数据单位,每一个代币可以代表一个独特的数字资料。作为虚拟商品所有权的电子认证或者证书,它可以为特定的作品、艺术品提供唯一的数字凭证。当画作、艺术品、声音、视频、游戏中的项目或者其他形式的创意作品被制成NFT之后,便可实现真实可信的数字化发行、购买、收藏和使用。
有学者解释,购买一件NFT,并不是垄断其信息,而是相当于购买能证明其所有权和真伪的元数据。比如,有人购买了制成NFT的画作,除了购买者之外,其他人依旧可以在网上欣赏到这幅画作的复制品,但只有NFT的购买者拥有数字画作的"真品"或"原件"。所以,购买者可以在展示平台欣赏、下载、展示和分享藏品。
抛开较为晦涩的定义,简单地说,NFT的独特之处在于其不可分割性和独一无二性。正如"世界上不存在两片同样的树叶",消费者手中的NFT也是独一无二的存在。就像每个人的身份证号码,NFT拥有唯一编码,是去中心化所有权的存在。
NFT在流通的过程中有较多的玩法,例如限量发售;盲盒发售,分级赋能;碎片盲盒,合成赋能等。对年轻人来说,它具备了独特性、好奇性、不确定性和惊喜感,拥有一个比较特殊的NFT,就像拥有一个限量版奢侈品、超级跑车一样,是身份的象征。即便"摸不着",NFT也保证了数字藏品跟实物一样可以确权,并能验证原真性,使消费者手中的数字藏品具备收藏价值。
中国移动通信联合会元宇宙产业委员会执行主任于佳宁在接受采访时表示,"目前国内发行的数字藏品,技术原理与NFT基本一致,但在具体的创作机制和交易方式等方面存在差别。"与海外可以进行买卖与交易不同,国内存在的NFT主推数字藏品概念,避免了相关风险。2021年10月23日,支付宝小程序鲸探(原蚂蚁链粉丝粒)及腾讯旗下NFT发行平台幻核内页中,"NFT"全部被改为数字藏品。鲸探对数字藏品的定义是一种限量发行的虚拟文化商品;腾讯幻核认为数字藏品是在区块链技术支持下,用来对数字艺术、门票等任何种类的数字商品进行确权。
数字时代景区文创新风口
众所周知,国内知名的实体景区在消费者群体中具备较强的文化IP属性,主要的IP运营方式是通过线下的文创产品来实现。若消费者因为种种原因不能出门,文创产品再精美也会无人问津。拘泥于实物设计的种种限制,一件文创产品从创作、设计再到落地生产,想象与现实之间难免产生割裂。
中央财经大学文化经济研究院院长魏鹏举认为,实现文博文物资源由物理形态向数字形态的转化,使其成为数字时代永续发展、长期利用、不断增值的文化资源金矿。毫无疑问,数字藏品形成了一种新的艺术消费方式:人们对文化艺术的欣赏、拥有与满足,逐渐摆脱物质世界的种种限制,没有空间的约束,不必担心藏品损坏、丢失,可以赋予更多个性化内容等,这让传统文化的保护、传承与传播变得更加高效。
如今,通过线上发售数字藏品与消费者互动,各大景区形成了一种全新的数字消费业态,文创产品也找到了新的价值承载方式。比如,成都金沙遗址博物馆发售以金沙遗址藏品IP为基础,融合博物馆建筑和古蜀文化的数字藏品;上海博物馆推出源自馆藏文物云雷纹钲和山茶纹扁壶的数字藏品等。这些数字藏品以景区文化为依托,从自然中淬炼,经过二次创作以科技手段表达,充满想象力与创造力地呈现景区文化的厚重感与新鲜感。当数字藏品和文旅融合后,一张图片、一首歌曲、一个吉祥物,甚至是一个头像都能成为承载美好回忆的重要载体,未来,消费者也可以购买数字藏品装饰自己的虚拟空间。
山东大学政治学与公共管理学院教师俞少宾认为,景区数字藏品在获取、保管、鉴真等方面具有独特的优势,购买数字藏品将是未来景区文创发展的趋势。相比实物文创,会有越来越多的人购买数字藏品。
可以说,疫情防控常态化背景下,景区冲破禁锢,推动产品数字化、创新营销手段,此举打开了更具想象空间的数字文化大门。另一方面,数字藏品在年轻人群体中认知度不断提高,呈现出强劲的发展趋势。Z世代作为网络原住民,对网络世界的接受程度要比上一代人高得多,对虚拟经济有更高的认知度与认可度,并且数字藏品价格相对亲民,对他们的吸引力更大。根据链境Labs发布的《元宇宙与数字藏品认知度》调研报告,在1000多份问卷中,超过60%的受访者已经拥有了自己的数字藏品。而在拥有数字藏品的朋友中,74.59%为20-35岁的年轻人。
"会玩"很重要
对景区来说,抓住产品数字化的机遇,首先需要打造一件具有独特魅力的数字藏品,"会玩"很重要。
一般来说,数字藏品是景区IP的衍生物。景点IP代表其特有的魅力和独特性,一个个生动的文物形象或场景,对景区而言,是形象认知的产品、简单鲜明而具吸引力的元素和符号。对数字藏品来说,更是极佳的原型选择,既能赋能传统文化,又能迸发新的商业能量。
去年,河南卫视因舞蹈《唐宫夜宴》意外蹿红,舞蹈中鬼灵精怪而又憨态可掬的舞者形象原型是河南博物院中的彩陶女俑,河南博物院因此"一战成名",很多网友在社交平台上表示想去博物院一睹彩陶的风采。由此可见,景区欲建立与消费者的强黏性,景区IP仍是核心竞争力。
中国旅游研究院副院长李仲广认为:"IP是现代旅游业体系的重要内容。旅游业发展一定要基于人,回到‘当代人’,回到‘旅游人’上面来"。他建议,景区要积极用好IP发展基础,赋能行业和地方旅游发展,服务游客新消费需求。
事实上,创新的技术手段,年轻的表达方式,深入发掘传统文化的当代价值,数字藏品为景区IP转化找到了新的消费空间,满足了年轻人的消费偏好。先从数字藏品了解景区文化,再吸引他们从线上走入实体景区,以形成虚拟与现实的联动。像河南博物院上线的首款文创数字藏品,原型是河南博物院九件"镇馆之宝"之一妇好鸮尊,售价19.9元,限量10000份,上线当日即售罄。此后,河南博物院又上线了人首蛇身玉饰、云纹铜禁和莲鹤方壶三款文创数字藏品,均获得了较好的市场反响,也让大众对河南文化有了更为深入的了解。
值得注意的是,万物皆可收藏,却并非都能称为数字藏品。景区推出的数字藏品不能只是跟风逐利,数字藏品背后不仅是不可篡改的凭证,更应是承载景区艺术感和文化感的载体。如何用当代消费群体认同的审美展示好景区的人文地貌,需要各大景区下功夫探究。
同时,虽然多个景区的数字藏品一经推出就一售而空,这并不能说明数字藏品一定可以激发消费者亲临景区的欲望。数字藏品作为新事物,存在质量参差不齐、发售平台不合规、市场风险防控、平台技术存储风险等问题,也存在"一部分人的狂欢"等质疑,因此景区推出数字藏品仍需谨慎而为。(大众日报客户端记者 朱子钰 实习生 孙月婷 报道)
皮尔森世界上最具影响力的啤酒之一捷克在大多数人眼里,德国是世界上当之无愧的啤酒之都,因此,作为德国的邻国,一切啤酒的光辉都会被掩盖。捷克,位于德国的东部,提到这个国家大家可能想不到与啤酒的关联,但是说到皮尔森和百
陕西白水郭永平原创忙趁春光踏青去忙趁春光踏青去阳春三月的白水大地充满生机与活力。如此美好的春光自然不容错过,迎着和煦的春风去踏青,去感受和享受大自然的美好。春的气息唤醒了沉睡一冬的大地。游走在城外旷野间满目的绿色
外出旅行没有防潮箱,相机如何防潮?我教你曾经因为没有配置防潮箱,报废了一支镜头。痛定思痛,马上买回来一个半导体防潮箱,将相机镜头摄像机闪光灯存储卡读卡器什么的全部放进去,安全多了!去年冬天出门旅居,在潮湿的西双版纳住了几
到越南旅游要注意,当地美女的3样东西最好不要接,不然容易吃亏在越南旅行,游客一定要警惕越南美女,她们递给你这三样东西,千万不要借,不然就会吃亏。这几年,随着中国游客到越南旅行的人数越来越多,也出现了很多宰客现象。(此处已添加小程序,请到今日
环游世界的攻略不要带旅游箱,一定用旅行背包。随身带少量现金,分别在背包与随身小包携带。要有美国信用卡,可累计大量积分,可以免费兑换酒店机票。护照一定要用双重防水袋存放,行李一定要防水。带一个便携
专家预判五一跨省出行,或许很难实现,我们该怎么安排?我是津三石,点击右上方关注,每天为你分享品味生活与人生感悟。选择性障碍症本质上可以说是一种完美化的强迫障碍。在选择的时候难以选择,即使做出决定了仍然疑虑其它的选择是不是更好,从而导
亚朵有三哑新冠疫情以来的这三年,经济动荡。很多行业遭受重创,这其中最典型的要数旅游业。酒店自然又是其中的代表之一。根据弗若斯特沙利文的报告,2020年国内连锁酒店客房数量中,国内前五大酒店集
五一跨省出行有点难?专家这么说头条带你乐享河北河北文旅看图识景我是大美河北推荐官据国务院办公厅关于2022年部分节假日安排的通知,2022五一放假为4月30日至5月4日放假调休,共5天。4月24日(星期日)5月
春天,它是春天第一鲜,家家户户吃得起,用来包饺子太香了导语开春后,它才是春天第一鲜,才2元一斤,鲜香营养,用来包饺子贼香!大家好,我是小敏,生活中唯有美景和美食不可辜负!春天是一年四季中最受人欢迎的季节,我们可以吃到新鲜的应季蔬菜,可
6个诱人的中国特色小吃,荤素都有,不吃真的会遗憾,你吃几种?我国地大物博,不同的地区气候和风俗习惯都不同,也因此有着不同的饮食文化。就比如有的地方主食是米饭,有的地方是米粉,有的地方则是馒头面条等。根据自己的饮食文化不同,每个地区都有自己的
提升阅读能力的好方法讲书打开一本书,只要坚持就能读完,但是你能读懂它吗?很多人缺乏的就是阅读能力,樊登老师的读懂一本书,为阅读能力的提升开启了一条通路。过去外出旅游,报个团,行程安排的很紧凑,一个地方接一
(国际)维也纳美景宫博物馆一吻定情奥地利维也纳美景宫博物馆是全球知名的美术馆之一,也是奥地利国家美术馆,馆内艺术收藏包括从中世纪到现代的作品。美景宫博物馆收藏有世界上最多的奥地利艺术家古斯塔夫克利姆特画作,包括他的
(国际)罗马卡皮托林博物馆记载创建罗马古城传说的母狼乳婴铜像及其文创卡皮托林博物馆位于罗马的卡皮托林山上,是意大利国家级重点博物馆,它的创建可追溯到1471年,于1734年向公众开放。卡皮托林博物馆收藏了大量古罗马雕刻雕塑以及中世纪和文艺复兴时期的
从美国延伸到俄罗斯附近的带状群岛阿留申群岛阿留申群岛位于北太平洋与白令海之间,这是一串半圆形的带状群岛,自东向西断断续续地延伸,从美国的阿拉斯加到俄罗斯的堪察加半岛附近。阿留申群岛位置图阿留申群岛全长2000多公里,横跨东
今日推荐遇上方知有,最美平潭岛钟磬有时闻绝壁,渔樵将晚会平潭,薄云未解成春雨,返照偏能破夕岚。一首诗道出平潭之美,宁静悠远,景色怡人。那今天就让我们一起走进素有海蚀地貌甲天下,海滨沙滩冠九州之称的平潭,来一场与
圣马丁岛分属法,荷的岛屿圣马丁岛位置圣马丁岛在西印度群岛的位置圣马丁岛,位于加勒比海小安的列斯群岛的背风群岛上。面积120平方千米。北部属法国,面积86平方千米,南部属荷兰,面积34平方千米。圣马丁岛即是
八里塬的尾巴梢多年前,偶到鸣犊镇,忽见镇东有一座小高山,使我眼前一亮,不禁上前一探究竟。终于在一条小河岸边,看清了这座孤山的全貌。从桥头上望去,此山像是一个的巨大土丘,屹立在小河的对岸,很有些傲
斯里兰卡Day1斯里兰卡民主社会主义共和国(TheDemocraticSocialistRepublicofSriLanka),简称斯里兰卡(SriLanka),旧称锡兰,是个热带岛国,位于印度洋
日本的下关市日本的下关市位于本州岛最西端,是山口县最大的城市,三面环海,风景秀丽,自古至今以海陆交通要塞而闻名。面积200多平方公里,人口26万多人。日本下关的位置首先在水路方面,下关隔关门海
老照片民国年代的北京明十三陵依旧神秘但带点荒凉明十三陵离北京市市区有一定的距离,已开放景点有长陵定陵昭陵神路康陵,所以民国时代的明十三陵是未被开发的,看起来神秘又荒凉。狮子看起来真的太有威严了!明朝的人形石雕骆驼石雕石碑远远看
京城好大雪,圆明园美成水墨画,惊艳京大家好,我是英姐。北京下雪了,今天我带大家走进圆明园,看看雪后的圆明园长啥样。要说今冬的节气那可是真的尽职尽责,立冬那天一场大雪飘然而至,时至大寒,一夜之间整个京城便银装素裹,分外
欧洲之旅,第十章自驾欧洲七国二十二匈牙利布达佩斯(一)奥地利维也纳到匈亚利布达佩斯的距离将近二百五十公里,行车二个半小时,我们十点钟到达。入住在多瑙河中的玛格丽特岛上的五星级温泉酒店中。放下行里,我们就去泡温泉,解去周身的疲乏。布达佩