传统认识里，旅游就是去看＂稀罕儿＂。不管是自然景观还是人文历史。 不过到了庄园和乡村旅游领域，项目往往没有独特和唯一性的这些资源。 没有怎么办？不少＂聪明人＂想出了办法：先天没有，后天人造。 人造，能造得好也不错。关键是，毫无底蕴和审美的乱造，就是令人啼笑皆非的＂恶搞＂了。 刚刚过去的这个春节，河北一家景区又意外＂火了＂。不过这次＂火＂，不是因为人气旺，而是因为毫无人气。 这个2013年以＂影视城＂名义开建的景区，一度凭借令人＂叹为观止＂的山寨著名景点，吸引了不少游客。但是短短几年，新鲜感一过，这里迅速就变得门可罗雀。 2019春节期间，这个景点的门可罗雀被媒体报道，迅速在网上被当做＂恶搞＂的案例，再次＂火＂了一把。 这是景区内的＂白宫祈年殿合体＂，够创意吧！ 很难想明白，这里建设的初衷是搞影视城，可是那类电视剧会选景这个建筑呢？ 还是网上有高人。一位网友评论说：这里应该是康熙大帝和美国总统会晤喝咖啡的地方。 曾经红极一时的＂狮身人面像＂。当初刚一建好，就被埃及文物部门向联合国教科文组织投诉，最后被拆掉大半。 园区大门正对面的 ＂法国卢浮宫金字塔＂。除此之外，这个景区内还有秦汉街未央宫、皇宫等等山寨版恶搞小景点。 其实，在旅游，尤其是文化旅游被提到相当高度的今天，河北这个景点绝对不是孤例。尤其是缺乏垄断性资源的庄园和乡村旅游领域，许许多多的从业者，都希望通过＂抄袭＂引入一些知名的文化景点，来快速吸引客流。 类似河北这个影视城，宁波某项目也是把全球各大知名景点山寨地浓缩到一起。不得不说，在全民娱乐的年代，这还真是为抖音提供了很多素材。 安徽某项目，更是中西合璧。除了山寨古希腊神庙等国外景点，更山寨了北京故宫乾清宫、西安大明宫、南京总统府、福建土楼等国内名胜。 如果说上述山寨景区还算A货的话，这个就是山寨中的山寨品。不过，这类所谓的＂文化大观园＂项目，在如今的庄园界，颇为流行。 相比山寨集成式景区，更多的庄园会山寨一两个小项目， 比如江苏某个生态园建的山寨悉尼歌剧院，被游客在网上疯狂吐槽。 比原汁原味抄袭更可怕的是，有人不甘心模仿，大胆滴去创新，结果弄出来足以刷爆抖音的恶搞品。 同样是河北某地的＂佛文化主题公园＂，不仅每个山头有一个佛教建筑，还有山寨版的布达拉宫，以及伊斯兰风格、印度风格、西藏风格等等各式各样的塔或者宫殿。 有点不太明白：这样一个佛教主题项目，真会有虔诚的佛教信徒对此留恋吗？ 归纳起来，这种＂傍名牌＂的＂土味景区＂泛滥，我们更想给从业者聊这么几点。 1、现在都在谈消费升级，究竟什么是消费升级？ 我们要看到，消费升级不仅是消费能力的提升，更是消费审美趣味的提升。 文化旅游部公布的数字，2018年，我国公民出境旅游人数为1.5亿人次。这是什么概念？ 夸张点说，以前人们觉得遥不可及的出国游，现在早已＂飞入寻常百姓家＂。五天四夜的东南亚游，比去云南旅游还便宜。春节期间，飞一趟欧洲游玩，比去三亚还要划算许多。 这意味什么？至少说明，金字塔、卢浮宫、白宫等等国外景点，许许多多的国人早已去现场看过。即便没去过现场，也都在朋友的朋友圈里见过。 这时，他们还会去看＂山寨＂版的吗？即便去了，他们＂敢＂发朋友圈炫耀吗？ 包括休闲旅游在内，任何文化企业的发展，一定要具备前瞻和引领价值。作为庄主，我们也要不断问自己，我们的项目和作品，是在引领市场，还是在满足自己？ 2、人工造景，真的是庄园的核心竞争力吗？ 很多庄主还在极力＂造景点＂的时候，＂无景点旅游＂已经悄然成为新的旅游趋势。 ＂无景点＂的内涵，不仅是没有传统垄断资源，更指的是人们跳出传统观光旅游模式，转而追求深度体验在地生活，从而身心全方位放松的休闲游过程。 值得举杯的是，能够提供自由、浪漫、随性、无拘无束的自然空间，以及在地生活深度体验的庄园和乡村游，恰恰就是＂无景点旅游＂的典型目的地代表。 从中我们也看到，庄园和乡村游的核心竞争力，不是＂景＂，也不是所谓的＂新奇特＂，而恰恰是＂无景＂。或者说是让游客忘掉＂景＂，转而在自然时尚的生活空间里，深度体验一种生活，留下一段美好的情感记忆。 拿传统旅游时代的思维，去和景区以及主题乐园竞争，无异于扬短避长、自寻其辱。 3、什么才是文旅融合的文化旅游？ 一些庄主喜欢引入金字塔、卢浮宫、凯旋门的异域文化景点，在他们看来，这也是打造顺应时代趋势的＂文化旅游＂。 什么是文化旅游？传统理解里，就是到有文化的旅游目的地旅游，观赏一些有文化历史的景点，陶冶下自己的文化情操。从这个层面上看，那些＂山寨＂的景点似乎还有一些价值。 不过如果我们从目的的维度看，到有文化的旅游目的地旅游，真能增强我们的文化情操吗？ 很显然，不能！听完导游对金字塔、卢浮宫、自由女神像的解说，你能增加的最多是一点＂知识点＂，这和提升个人的文化情操和修养，关系并不大。 真正的文化旅游，不是到有文化的地方旅游，而是有文化地进行旅游。 有文化地进行旅游，既包括在旅游的过程中融入对在地文化的体验，也包括旅游形式的文化感，还包括对休闲过程中的体验品味升级。 而这，都是我们休闲庄园和乡村旅游力所能及，也大有可为的。 所以，想要发展文化旅游，大可不必短视地追求＂山寨恶搞品＂，虽然我们没有传统的＂文化旅游资源＂，但能发挥的空间依然很大。 作者：徐一刀 原创来源：参见庄主（id:cjzz360）