这个春节，又是旅游市场的春劫？

　　春节在即，原本摩拳擦掌全力冲刺旅游旺季的旅游业人近期却有了隐忧，因为全国多点散发的疫情让这个旅游旺季再次充满不确定性，＂德尔塔＂未休之时，＂奥密克戎＂来袭，据国家卫健委数据显示，截至1月16日24时，14天内，全国有10个省份报告新增本土确诊病例或无症状感染者，天津、上海、珠海等多地宣布暂停跨省团队旅游及＂机票+酒店＂业务。
　　01
　　这个春节
　　真的会再次成为旅游人的＂春劫＂？
　　今年春节旅游虽受疫情影响，但是并不会＂凉凉＂， 从疫情方面来看 ，今年疫情较去年春节有所减缓，并且迄今为止我国疫苗接种率已经超过86%，加强针接种率达到23.5%，同时各地政府对于疫情防控更有经验。
　　从政策方面来看 ，相对于去年春节全国各地＂就地过年＂，近期国家发改委、交通运输部等14部门近日联合印发《关于全力做好2022年春运工作的意见》提出，减少长距离旅游出行。严格执行跨省旅游经营活动＂熔断＂机制，严格控制旅游团队规模。景区合理设置游客接待上限，除老年人、残疾人等弱势群体外，做到应约尽约。春运期间鼓励周边游、近郊游，引导公众谨慎选择长途旅游。整体对于旅游并没有进行＂一刀切＂。
　　02
　　今年春节
　　旅游市场会有哪些趋势热点？
　　其实大家可以从去年春节旅游市场从学习到经验，从往期来看，预计2022年春节本地游、周边游、近郊游依然是旅游市场主力军，并且去年＂宅酒店过年＂的风潮同样会延续到今年。
　　近期去哪儿2022春运大数据也证明了这些趋势，根据数据显示，短途游、近郊游游客比重达到七成以上。相比之前春运车票＂一票难求＂的状况，2022年春运酒店预订出现＂一房难求＂现象，多地近郊民宿、高端民宿已被订满，截至 1 月 13 日，预订在 2022 年春节期间入住酒店的预订量和间夜量均比 2021 年增长了近三倍，也比疫情前增长了五成，越贵的酒店房型越早被预订完。三亚、上海、北京、重庆、凉山、广州、成都、海口、大理、苏州成为酒店住客最青睐的十大城市。在北上广深成春节酒店预订中，本土消费者占比均超过六成。其中，北京本地预订比例达到近八成。
　　03
　　旅游业人需要如何应对春节市场？
　　1
　　景区活动必不可少
　　丰富有趣的活动是吸引客流量的利器，所以景区各类春节节庆活动必不可少，例如山东推出的＂‘好客山东’贺年会 红红火火过大年＂活动，覆盖春节、元宵节等重要节点，开展年货大集、齐鲁家宴、喜闹龙灯、龙王出巡大游行等十余项＂沉浸式过年＂趣味新玩法，将年节文化、节日消费与两地文旅融合发展有机结合，推动春节旅游市场消费。
　　由于本地游是主力军，所以景区可针对本地游客推出各项优化举措，可以是折扣优惠，也可以是全家春节旅游套票之类的，同时营销手段还可以结合当下受年轻人热捧的＂盲盒＂，促进更多的人关注参与，例如近期湖南张家界景区启动＂两亿礼包迎新春＂旅游惠民活动，通过线上盲盒抽奖方式给全国游客送上80万份包含景区门票、餐饮住宿优惠在内的旅游礼包，总价值高达两亿元。
　　2
　　酒店可增特色项目
　　酒店可以围绕＂酒店+年夜饭＂＂酒店+景点＂＂酒店+大型游乐场＂等＂酒店+＂玩法，推出适合不同人群的特色增值项目。
　　年夜饭是许多酒店必不可少的一个环节，不过酒店的年夜饭也需要根据市场做一些细微的挑战，例如由于多地倡导＂非必须不聚集＂，酒店的年夜饭套餐可根据不同需求推出就地用餐以及＂自提＂＂外卖＂等选项，如果想要获得更多客流，也可以尝试推出10人以下的小规模年夜饭，因为许多家庭因为疫情原因没有团聚，人数相对较少。
　　除了年夜饭以外，酒店既可以根据春节各地风俗推出春联福字、剪纸、投壶、画糖画、登山祈福等传统文化体验项目，还可以针对客群打造特色增值项目，例如结合温泉、冰雪运动、亲子乐园等元素，推出特色项目体验，这些特色项目不仅吸引客流，并且溢价高，增加酒店营收。
　　总而言之，虽然疫情为春节旅游蒙上了一层阴影，但是对于旅游整体市场而言，总体影响不大，相信2022年旅游黎明的曙光正在前方，正如张文宏医生所言，这可能是新冠大流行最后一个寒冬。
　　文章来源：以上图片及部分文字资料来源于网络，此文仅用于学习交流，并不用于商业用途，如有侵权，请联系删除。