智慧生活日，城市烟火气，微信支付加速赋能街边小店

　　又是一年88智慧生活日。
　　这几天我来山西太原走访，观察街头经济复苏状况。西流街天天来水果店店主沙志宏告诉我，利用微信提供的＂朋友会员＂服务，让顾客享优惠，一定程度上促进了销售。越来越多的＂吃瓜群众＂来店内消费，在88智慧生活日期间，每天都能卖出一车西瓜，日均营收接近5000元。
　　我感触良多，想起了去年此时的微信支付88智慧生活日。
　　去年的微信支付88智慧生活日，媒体报道的方向是＂微信支付开启88智慧生活日，腾讯联合各大商户发放数亿优惠＂。在这其中，＂各大商家＂是亮点，也是微信支付此项活动的重点。在此期间，参与这场狂欢盛宴的主要是麦当劳、星巴克、真功夫、沃尔玛、屈臣氏等我们耳熟能详的知名商户。
　　今年呢?就我的观察来看，88智慧生活日的重心既有传统的＂各大商家＂，也包括＂各小店主＂。我以为，＂各小店主＂的积极性被调动起来，城市烟火气就回来了，在今年这个特殊时期，居民就有更多满足感和获得感。
　　今天，我结合我的走访，和大家一起聊聊街边小店互联网服务所需重点，以及平台赋能街边小店带来的行业价值。
　　街边小店到底需要怎样的互联网服务：低门槛+见效快
　　我认识不少SaaS软件服务提供商，他们经常畅想的一个观点是＂SaaS软件用较少的费用满足了线下店面的管理需求，将来会有大量的小而美的街边小店、夫妻店来使用SaaS服务，进而增加收入，提高运营能力。＂
　　几年前，我就反对了这种观点。因为就我的走访来看，有相当比例的街边小店店主没有很高的文化水平，对互联网服务的了解有限，很难有大量的时间来学习我们这些互联网从业者认为很简单的SaaS服务。
　　对于这个群体来说，他们忙碌的状态简单来说就是＂起早贪黑，赚钱养娃＂八个字。任何一项互联网产品和服务，要想在这个群体大规模的展开，并且被常态化的利用起来，就一定要满足两点要求：第一要低门槛，第二要见效快。任何违背这两点原则的服务，都是耍流氓。
　　对于这个群体来说，我们不要自以为是的给他们灌输各种商业生态、消费升级、能力赋能等理念，而是回归本源、回归应用，简简单单、明明白白的给他们提供简单可用的工具和服务就够了。
　　微信的小额支付为什么每天能做到10亿的日均交易笔数，就是因为简单可依赖。几乎没有任何学习门槛和使用难度，店主可以方便快捷的使用微信支付的各项能力。
　　今年微信支付的88智慧生活日，除了我们耳熟能详的消费券以外，微信还新增了商家＂朋友会员＂折扣的活动。天天来水果店店主沙志宏认为这项功能简单实用，没有额外增加他的运营负担，就让用户享优惠，用户＂有利可图＂，自然就增加了消费频次，最终反馈到了销售额的提升。
　　事实上，＂朋友会员＂只是微信支付＂门槛低、见效快＂服务能力的冰山一角，这两年来消费券、人脸支付、支付即服务、支付分、生活服务小程序等等能力不断的渗透到下沉市场，深入到街边小巷，帮助到广大的小微店铺。
　　简单的＂享折扣＂背后：后疫情时代，消费促进经济复苏
　　有人说，88智慧生活日，和双11、618一样，不就一个打折促销享优惠的节日吗，有什么技术含量，真的有很大的价值意义吗?
　　实际上，不管是双11和618乃至今天的88智慧生活日，都不是简单的促销节，它更多的是一种全新的生活方式，是一个推动商家、消费者等链条上的参与者共融共生的样板节日。
　　当然，哪怕仅仅回归享优惠、促消费这个层面，这种节日的价值都很大。我们都知道，中国的经济靠三驾马车推动，分别是出口、投资、消费。今年因为疫情的原因出口受到很大影响，我们因此提出了＂内循环＂的理念，而消费尤其是国内消费就是＂内循环＂的具体落地举措。
　　今年疫情以来，为了鼓励居民积极消费，各省市、各部门使出了浑身解数。以我上周走访过的湖南省为例，湖南省通过微信小程序发放消费券，为在湖南省34万开通微信商业支付的商家提供基础服务，助力餐饮、零售业等小店客单价大幅提升。今年3月底到4月上旬的半个月内，湖南线下微信支付消费增长270亿元。
　　关乎消费，对于微信这样的巨头能做什么? 往小了说就是帮助了无数的小店铺、小店主实现了增收，帮助无数的消费者省了钱包，往大了说就是对国民经济的复苏和经济结构的转型发展，都带来了积极的促进作用。
　　值得一提的是，今年微信支付88智慧生活日也推出了助农扶贫活动，联合一众合作伙伴和平台，让贫困地区的农特产品通过互联网渠道上行，进入千家万户，也为扶贫攻坚提供了助力。
　　在我看来，也只有微信这种国民平台才能做这样的事情，才能投入更多的资源、资金来推动一系列活动和举措的切实落地。天天来水果店店主沙志宏告诉我，在今年88智慧生活日期间，消费每单减免的费用，会由平台来补贴。平台的主动让利，进一步增加了他的店面销售利润，培养了消费者的支付和消费习惯。
　　写在最后：当然，微信给商家提供的服务远不止于此，而是拥有了一套体系化的扶持政策。比如今年6月，微信支付发布了＂全国小店烟火计划＂，在线下线上一体化、福利补贴、商家教育指南、物料营销支持方面为所有微信支付小商家提供支持。近期88智慧生化日开放的一些新能力，我们可以理解为微信商家服务计划的其中一个环节。