好不容易凑出五天假期的五一，让旅游业迎来了大回春。像故宫这种热门景区，节前门票开启预售几分钟，就已经全部售罄 [1]。 但同样是出游，人与人的悲喜却并不相同。有人玩得开心，有人到了地方才发现被网上的照片和景区名字给忽悠了，景色和宣传的完全不同。 有这样经历的游客不在少数，近年来，为了招揽游客，热衷改名的景区越来越多，改名套路更是让人防不胜防。 有多少景区改过名 好名字之于景区，重要性不亚于好名字之于大学，名字如果取得好，听起来高大上，甚至能成为招生的一把＂利器＂。 比如，如今全国知名的＂千岛湖＂，过去叫＂新安江水库＂的时候门可罗雀；位于成都的＂金鸡谷＂，自从改名叫＂川西竹海＂后就常年人流如织 。 改名字的好处显而易见，为了找到近年来有多少景区改过名字，我们对中国旅游出版社《中国旅游景区资讯通览 2012-2013》与《中国旅游景区资讯通览 2017-2018》两本书中的景区名录进行了比对，发现有 369 个景区改过名字。 在 2012 至 2018 年，改名景区来自江苏、四川和山东的数量最多，分别为 52、31 和 25 个。不过，这三个省也是 2019 年全国 A 级景区数量排名前三的省。 虽然改名的景区集中在旅游资源丰富的几个省，但在景区改名这件事儿上，全国大部分地区都不能免俗。在我们的统计中，除了西藏，以及没在统计范围内的港澳台，其余省市的景区均有过改名的操作。 尤其是各地没有级别的景区，改名的积极性最高。 在 369 个改名景区中，有 174 个在 2012 年是没有级别的，占了近一半。而改名之后，很多景区的级别都有所上升，不少都升级到了 3A 与 4A。 不知名的景区希望通过改名助力景区级别的提升。根据《旅游景区质量等级评定与划分》的评定细则，景区级别越高，要求的知名度和接待的游客数标准也越高。 比如 1A 级景区，标准是本地区有名，年接待海内外游客在 3 万人次以上；但如果是 2A，就要在本省有名，年接待游客要在 10 万人次以上 [2]。 景区热衷于改名，和明星想通过改名改运一样，毕竟两者都是靠流量吃饭。没有哪个景区不想像千岛湖一样改个好名字，摇身一变成为全国知名景区，吸引各路游客的到来。 景区改名，都有什么套路 虽说景区改名还没到能＂逆天改命＂的程度，但好歹也是个路子，试一试也无妨。不过改名是门学问，到底要怎么改还得好好琢磨一下。 有些景区是因为客观原因不得不改，有些景区则想尽办法在名字上＂套路＂游客。 在我们找到的 369 个改过名字的景区中，有 92 个是因为客观原因改名。其中，因行政区划变动而改名的情况最多，例如位于山东临沂的苍山县，在 2014 年改名为兰陵县，天台山再叫苍山县天台山就不太合适。 至于景区扩建/合并或者拆分，方便管理，统一宣传是一个重要原因。 例如，地跨江西宜春、萍乡、吉安的武功山，在更名为＂江西武功山＂前一直是＂一山三治＂，更名后直接实现统一管理，不管是萍乡的武功山景区，还是宜春的明月山景区，前面都要加上＂江西武功山＂的前缀 [3]。 再比如著名的福建土楼（永定·南靖）旅游区，如今在景区名录上，已经很少＂合体＂。虽然都是土楼，但永定和南靖一个在龙岩，一个漳州，卖票的时候，钱可算得门清。 除去客观原因，还有不少景区选择了主动改名。 在景区名字后面＂增修后缀＂，是最常见的改名操作，常见的后缀有＂景区＂＂风景区＂和＂旅游区＂等，让人一看就知道此处适合旅游。 其次是增加一些突出景区特色的词，比如＂古镇＂＂森林＂＂生态旅游区＂等。酒香也怕巷子深，得先让人知道这是个景点，然后再突出景区特色，才能让游客记住。 突出特色的时候，能蹭上名人就更好了。平平无奇的＂武汉古门风景区＂，改成＂武汉木兰古门风景区＂后明显更加吸睛，周围还顺带建设起了木兰山、木兰湖和木兰天池。 相比增修后缀，增修头衔就唬人得多，毕竟名字带上中国、国际这类词语，在气势上就高出其他景区一等。比如位于上海金山区的金山农民画村，就把自己的头衔换成了＂中国＂，成了中国农民画村。 不过有些头衔，也不是想叫就能叫的。以＂国家森林公园＂为例，想要叫这个名字，森林公园风景资源质量等级评定必须达到一级 [4]。 还有一些景区简化了名称，例如＂叶剑英元帅故居和纪念馆＂就被简化为了＂叶剑英纪念园＂，好记多了。但总体而言，景区改名越改越长，改名前的名称平均字数从 7 个增加到了 9 个。 另外一些景区有俗称或别称，为了方便民众，官方将这些民间叫法也加入到了景区名字中。比如福建泉州的安平桥，当地人习惯称之为＂五里桥＂，最后就干脆在名录上也把俗称加了进去。 拼命改名的景区，还不是为了活着 景区如此热衷于改名，归根到底还是因为竞争变得越来越激烈了。 根据国家旅游局的数据，2011 年全国 A 级景区还只有 2526 个，而到了 2019 年，A 级景区总数已经达到 12402 个。其中 2019 年 3A 景区的数量是 2011 年的将近 12 倍。 如此多的 A 级景区竞争，本身不是知名景点的话，没有个厉害的名字，还真就输在了起跑线上。 和明星一样，景区也是吃＂流量饭＂的行业。头部明星资源接到手软，而没有名气的明星通告少得可怜。为了蹭流量，有些景区也是拼尽了全力。 像是本来就已经很有名的张家界，在《阿凡达》热映时，为了蹭热度，把＂南天一柱＂改成了电影中的＂哈利路亚山＂；湖南幕阜山为了庆贺女排夺冠，就把＂顶天立地＂石改名叫＂铁榔头＂ [5]。 且不说改得好不好，噱头是有了。媒体带上图一通报道，网友怒骂的同时，心里倒也记住了这个景点，说不定下次旅游就准备去看看了。 忙着改名的景区吃相是不太好看，但背后也有不得已的苦衷。毕竟旅游市场本身也是个赢家通吃的行业，不同的 A 级景区资源有天壤之别。 如果计算各 A 级景区的旅游投资、游客接待量、旅游收入等情况，5A 景区与其余级别景区的段位差距可能比王者到青铜还要大。 2019 年，5A 景区获得的平均旅游投资为 1682.64 万元，是 4A 景区的 3 倍左右，是 1A 景区的 30 倍。 资源多的 5A 级景区挣得也多，虽然 5A 景区的数量仅占 A 级景区数量 2%，但却挣走了所有 A 级景区收入的 42%。 如此一来，低 A 景区的压力可想而知，本就生存困难，国家还要求景区降低门票价格，高价门票的路也被堵死 [6]。在这种情况下，景区为了生存下去，只有想尽一切办法吸引游客，这其中就包括改一个＂讨巧＂的名字。 为了改一个好名字，不同的地方还有可能打起来，比如山东梁山县与东平县，就曾经为了争夺＂梁山泊＂这个名字而两次对簿公堂 [7]。 但只改名字是不够的，如果风景本来就一般，景区建设和旅游配套又跟不上，那么用名字和＂骗照＂好不容易揽来的游客，在面对实景时，只想留下一句：＂不能说一模一样，简直就是毫不相关。＂ 参考文献： [1] 央视网. (2021). [朝闻天下]故宫＂五一＂假期5天门票已售罄. Retrieved 3 May 2021, from https://tv.cctv.com/2021/04/26/VIDEZOEAGxPv62lMqqyxcOJ3210426.shtml?spm=C53156045404.P4HrRJ64VBfu.0.0. [2] 中华人民共和国国家质量监督检验检疫总局. (2003). 《旅游景区质量等级的划分与评定》. [3] ＂江西武功山＂统一门票正式开售. 江西省人民政府. (2018).Retrieved 26 April 2021, from http://www.jiangxi.gov.cn/art/2018/7/5/art_393_215770.html. [4] 国家级森林公园设立、撤销、合并、改变经营范围或者变更隶属关系审批管理办法. 中华人民共和国中央人民政府. (2005). Retrieved 26 April 2021, from http://www.gov.cn/gongbao/content/2006/content_303591.htm. [5] 张丹枫. (2016). 湖南岳阳一景点改名＂铁榔头＂ 是蹭头条还是向中国女排致敬？. 第一财经. Retrieved 3 May 2021, from https://www.yicai.com/news/5068402.html. [6] 国家发展改革委：继续推动景区门票降价. 人民网. (2020). Retrieved 3 May 2021, from http://yuqing.people.com.cn/n1/2020/0812/c209043-31819110.html. [7] 真假＂水泊梁山＂之争：山东梁山泊旅游公司二审判赔50万. 澎湃新闻. (2020). Retrieved 2 May 2021, from https://www.thepaper.cn/newsDetail_forward_8904489.