传已开启NDR路演，健身赛道独角兽Keep上市进程提速？

　　据Tech星球报道，Keep日前已在小范围进行NDR路演(非交易性路演)。路演资料显示，2020年Keep营收11.07亿元，2019年营收6.63亿元。2021年第一季度，Keep营收3.03亿元，较去年同期增长1.02亿元。就此向keep方面求证，截至发稿，暂未获得回应。
　　据艾媒网(www.iimedia.cn)获悉，2021年以来，Keep多次被传出即将上市的消息。
　　1月份，Keep在完成3.6亿美元F轮融资后，曾被传出计划上市的消息。3月，曾有消息称，Keep最快将在2021年第二季度申请赴美上市。4月，有媒体报道Keep计划最早在4月底向美国证券交易委员会递交招股书，申请在美国上市。如果一切顺利，上市时间最早将在今年7月，或被推迟到11月。
　　然而，彼时Keep对于传闻的回应是，＂暂无上市计划＂，＂不予置评＂。但在不少行业人士看来，作为运动健身垂类领域的独角兽，Keep上市只是时间问题。
　　公开资料显示，Keep成立于2014年9月，于2015年2月正式上线，致力于提供健身教学、跑步、骑行、交友及健身饮食指导、装备购买等一站式运动解决方案。
　　一路以来，Keep也经历了不少高光时刻：从2015年2月上线，突破 100 万用户只用了 105 天。截至2021年3月，Keep累积3亿用户，会员数量突破1000万人。日活跃用户数量达600万，月活跃用户数量达4000万。
　　毫无疑问，Keep堪称健身APP业内的一匹黑马。而除了用户快速增长，Keep的融资也一度拿到手软。
　　天眼查数据显示，自2015年上线以来，Keep已获得8轮融资，总计超过6亿美元。2020年5月，Keep获得了高达8000万美元的E轮融资，当时Keep估值为10亿美元。不到一年的时间，2021年1月，Keep又获得了金额为3.6亿美元的F轮融资。此时Keep的估值距离上一轮翻了一倍，达到了20亿美元。
　　在资本的助力下，Keep踏上了快车道。据Keep官方透露，在2019年，Keep线上业务全年营收同比增长286%，线下消费品业务也以300%的营收稳步增长。
　　2020年3月，Keep合伙人、副总裁刘冬宣布该公司实现整体盈利。据刘冬透露，Keep的营收构成分为四部分：运动产品、广告、App会员，以及Keepland。在Keep的营收结构里，消费品业务有最大的销售规模，贡献的收入已超一半，一年接近年10亿元的规模。
　　事实上，受新冠肺炎疫情影响，全民健康意识提升，居家健身成了风潮，而Keep刚好踩在当下最好的赛道上。虽说，商业的丛林法则为Keep带来机遇，而双刃剑的背后也暗藏挑战。
　　当下科技巨头也切入居家健身赛道。2020年12月，苹果公司上线健身服务Apple Fitness+。用户每月付9.9美元就可以享受线上健身课程，还可以筛选教练、运动类型、音乐类型等，满足个性化需求。另外，AppleFitness+需要连接苹果智能手表，手表会实时显示用户当前选择的 Apple Fitness+ 课程、运动时间、心率、卡路里等。
　　在国内，华为也正在涉足该赛道。例如华为智慧屏装有AI摄像头，可以智能识别人体骨骼、矫正运动姿态，充当私教角色，用户还可在App运动社区晒成绩。与此同时，传统健身房也在积极寻求智能化。
　　另外，Keep的线上课程面临被视频平台分流的困境。当下，国内的长视频平台腾讯视频、优酷、爱奇艺，以及短视频平台抖音、快手、微信视频号等，都有大量的健身网红入驻并发布不同类型的健身视频。这些平台相比Keep显然是决策成本更低的入口，用户并非必须在Keep才能获取优质、专业的健身内容。
　　无论上市与否，蛋糕在变大，对于Keep来说，如今不单单是要讲好一个故事，更是要让投资者看到清晰的、可持续的商业化路径。Keep的未来，让我们拭目以待吧!