电影不以票房论成败
在网络上又把电影“一步之遥”，重看了一遍。貌似看懂了一点，影片之中的故事情节，大多是对现实世界的讽刺。而这部影片的艺术水准并不高，但也非一般影片所能比拟；艺术价值也不算太高，但也并非廉价的文艺作品。电影之中包含了很多东西，在拍摄手法上也不拘一格，有风格有风味有创意。
影片“一步之遥”中，包含很多东西，运用丰富的电影语汇，对现实世界的浮靡奢华、虚假伪善、人性丑恶、荒淫奢靡等等，加以批判和鞭挞。影片融合多种电影形式和风格，同时也存在着其他影片的影子，可以说这是一部包罗中外融汇古今的影片，同时也是对电影艺术的探索和创新。
衡量一部电影可以从五个方面来评判，即艺术形式、艺术风格、艺术品位、艺术水准、艺术价值。现在人们更关注的是电影票房，毕竟电影票房是有形的，一部电影卖了多少钱能统计成直观数字，但一部电影的好坏与价值不能以票房多少来衡量。电影不以票房论成败，因为票房成绩是可以人为操作的。
电影的票房成绩可以人为操作，诸如院线排片率和档期长短，还有营销宣传等。一部电影的票房成绩高低，并不代表这部电影的好坏与价值。就好比一本畅销书卖得很好，不代表这本书的内容就有营养。电影票房成绩，往往是多种营销与宣传手段所创造出来的，但也需要电影本身有一定内涵和吸引力。
众多电影宣传手段中，在电影上映前不定期的发布电影片花和宣传片，是惯用手段。可以宣传造势，并向观众透露一些电影的拍摄花絮，让观众提前领略一些影片精彩镜头和画面，借此增强影片的吸引力，令观众对影片上映充满期待。除了投放片花和宣传片之外，电影的营销和宣传手段还有很多。
在影片上映之前投放片花和宣传片，公布海报和宣传单曲，举办新闻发布会、记者招待会和粉丝见面会，电影主创人员参加电影节等，都是很好的宣传手段。而委托厂商制作和销售与电影相关的玩偶和饰品，更是电影宣传的有效手段——这一点好莱坞做的就不错，例如“变形金刚”和“钢铁侠”，都有相关玩具上市。
电影片花和宣传片，往往浓缩一些精彩镜头和画面，把影片中的精彩场面和桥段稍作展现。虽是短暂展现，但也凝练精华夺人眼球。有些影片的宣传片，就是将影片中一些精彩镜头剪辑罗列，近乎把精彩场面和盘托出。不过，此类宣传片虽然好看，但这样做并不好，因为把影片中的精彩都暴露出来了。
制作精良的电影宣传片，要精彩有吸引力，在呈现影片精彩镜头的同时，也要稍加保留——不能把影片中的精彩镜头，都和盘托出。所以，电影宣传片既要精彩美观，又要幽雅含蓄，怀抱琵琶半遮面——展现精彩，有足够的吸引力，但不能把精彩完全暴露出去，而更多的精彩，需要观众在观影时到影片之中去欣赏和领略。
有的影片宣传片，做得就不太好。有点太过直白，将影片的一些精彩镜头加以简单拼接，近乎没做保留。等到看电影的时候，就感觉影片之中的所有精彩镜头，在宣传片中都已看过，电影里没啥新鲜东西了。甚至感觉影片的正片，没有宣传片好看。所以，我现在很少看电影宣传片，以免看电影时失望。
随着电影市场的发展日渐成熟，电影的营销策略和宣传手段也日趋多样化。多样而有效的营销与宣传，是电影取得良好票房成绩的前提和保障。营销与宣传功课是否完善和到位，直接影响着影片的社会关注度，影响着观众对影片的认知和喜爱。但影片想要赢得观众喜爱和获得良好口碑，不能光靠宣传。
一部影片能否获得良好口碑，在于故事情节是否精彩，艺术水准是否高超，格调品位是否高雅，是否有深刻内涵，能否能引发心灵共鸣，或令人耳目一新和大开眼界……一部电影，可以从多个层面来衡量和评价，但没有固定的标准，并且每位影评人和观众的评判标准都是不同的，眼光各异并且众口难调。
一部电影不可能赢得所有观众的喜爱和好评，不可能让所有人都看懂和接受。电影也是商品，商品就要有市场定位和面向的客户群体。一部电影，想要拍成啥样和拍给谁看，在电影的拍摄之前，就已经加以定位了。因为电影语汇是丰富而多样的，同一剧本可以用不同的风格、题材和形式来演绎。
同一剧本放在不同导演手中，会拍成不一样的影片。因为每位导演都有各自的个性和风格，对电影艺术有不同的见解，对艺术的诠释手法也各有不同。电影应该是具有个性风格的艺术，电影语汇与舞蹈语汇一样，需要观众加以思考才能理解和领会，不能为了让更多观众看懂，而放弃固有的个性和风格。
电影虽然是面向大众的，但电影语汇却不能直言平白，否则会拍成记事流水账。即便拍摄纪录片，也需要运用一些电影语汇、手法和技巧。但电影艺术也不能故作高深和故弄玄虚，也不能只顾在艺术品位和艺术水准上的追求和提高，却不顾观众是否看懂和接受，从而拉开了电影与观众之间的距离。
（本文作者：卡尔赫林）
