1995年，维多利亚的秘密在纽约广场饭店举办了第一场时尚内衣秀，之后的每一年冬季，提到“翅膀”、“梦幻”、“性感”、“天价”、“超模”这些词，人们都会不由自主地想到维密内衣秀。
配合流行歌手的拼盘演唱，这些拥有“火辣的身材、天使的面容”的维密天使们在秀场上直勾勾地向人们展示着：身体是“最美的消费品”，而内衣是身体最美的“点缀品”。
然而不是所有人的身体都像超模一样，也不是所有人都会选择适合自己的内衣。
数读菌爬取了25782件京东商城在售的女性内衣，和总计10655条在京东商城购买过女性内衣的购买者评论，试图探究中国女性的内衣消费情况和背后的消费心理。
内衣，首先还是要舒服
胸罩，或者说“文胸”，是一个很近代的产物。
商周时期的内衣形式“泽”和“裹衣”，汉代的“帕腹”、“抱腹”、和“心衣”，唐代的“诃子”、元代的“合欢襟”、明代的“主腰”夕、清代的“肚兜”，都是指女性的内衣。而这些往往都被认为是羞于见人之物。
这些内衣除了名称和形状稍有不同，基本形制其实没有什么大的改变，常常通过使用衣片将乳房包缠起来。好好的两座小山峰，就这样被裹成了大平原。
直到西式内衣“义乳”，也就是我们常说的文胸的传入，给中国女性的内衣带来了划时代的变化。
玛丽·雅各布设计的胸罩
1914年，纽约社交名媛玛丽·菲尔普斯·雅各布(Mary Phelps Jacob)取得了第一个胸罩的发明专利，她采用两块手帕和粉红色的缎带合起来制作而成的“露背式胸罩”，能够简单的支撑乳房，是现在胸罩的雏形。
发展到现在，作为女性的“第二肌肤”，胸罩起着非常重要的作用。除了最基本的支撑、覆盖并保护女性的胸部之外，它还维持着女性乳房理想的形态、位置和高度，避免胸下垂。
市场上的内衣虽然比不上维密的 Fantasy Bra 那样昂贵，但也不算便宜。价位在100~500元的，占比近60%，36.7%的内衣售价在百元以下，只有不到3%的内衣售价在500元以上。
虽说在购买前，免不了的要参考下价格，看看有没有优惠。但购买后看重的还是这件内衣是否“物有所值”。评价是否物有所值的主要标准还是要“舒服”。
因此，拿到手的内衣试穿后最先感受的还是舒不舒服，合不合适。如果不合适，出门在外就很尴尬，总想隔着衣服挠一挠，又不好意思，不挠一下，自己又特别难受。
舒服之余，质量如何，有没有聚拢，款式和面料怎么样，也是女性消费者关心的点。
哪种内衣卖得最火?黑色，蕾丝加聚拢
“黑的白的红的黄的，紫的绿的蓝的灰的，你的我的他的她的，大的小的圆的扁的，好的坏的美的丑的，新的旧的各种款式各种花色任你选择。”在歌曲《气球》中，这一段歌词写的对称押韵，用它来描述各式女性内衣也完全不违和。
数读菌在爬取京东商城中商家对文胸的描述时，发现市场上的文胸不仅各种颜色齐全，同个颜色还有非常多细微的区分。
例如粉色，就分为十多种不同层次的粉：冰粉、桃皮粉、豆沙粉、蜜桃粉、百合粉、肤粉、嫣粉.....而紫色，可以有豆沙紫、靛紫、粉紫、灰紫、清紫、魅紫、伯爵紫......
如同口红的色号，文胸如此细分的颜色，老公和男朋友肯定是看不出来的。
不过各位直男也不用太担心，因为最受女性喜爱的，还是只有那几种颜色。黑色、肤色、粉色是典型的内衣色，不论是商家购买界面推荐的默认颜色，还是消费者自己挑选的内衣颜色，都是这三种颜色居多。
这也好理解，像黑色和肤色几乎可以和任何颜色相配，本身就在服装中占有重要地位。至于可爱的粉色，暖暖的色调让女性感到安全和舒适。
有趣的是，在商家购买界面，百搭又性感的黑色内衣往往是默认的颜色选项。但在真正的购买行为中，不被男性喜爱的肤色却更得女性欢心。
除了颜色，搭配也很重要。在不少女性的眼中，不带蕾丝的内衣是没有灵魂的。很难想像，还有哪种面料的内衣能像蕾丝一样抓住女人的心。
直男们可能不能理解，为什么几块布料加个蕾丝拼凑几个款式就要上百甚至上千元?自己的内裤在优衣库可是79元就可以买两条。
毕竟，女性的内衣可不是只有防护和遮羞那么简单，它还有各种附加的功能。常见的比如有，聚拢、调整、上托、侧收、防走形等。
商家对文胸进行描述宣传时，也大抵都离不开一个词，“聚拢”。而所谓的聚拢，其实就是将胸部由两侧向中间聚拢，这样不仅能使小胸出现大一两号的效果，还能形成乳沟。
大部分的聚拢型内衣有两种方法来实现聚拢效果。一是在胸罩的边缘嵌入钢圈，从而达到加强文胸的承托力，使乳房形状更挺的作用。二是靠上窄下宽的厚模杯向上挤压乳房，从而使乳房更聚拢。
这种类型的内衣虽然能让“事业线”看起来更明显，但是对胸部有很强的压迫。近几年，没有钢圈和衬垫的薄杯蕾丝款胸罩开始大受欢迎，商家在宣传时注明“无钢圈”的频次仅次于宣传“聚拢”的效果。
这种没有钢圈的内衣，对胸部的勒压大大减少，同时一样可以能获得塑形效果。
胸大胸小，都要穿对内衣
中国女性偏好可以聚拢的内衣，和中国女性的胸型有关。
中国女性的的胸型大多属于扁平扩散型，这种胸型下乳房的底面积大，高度低，曲线也不明显。
如果追溯中国女性的胸型来源的话，要说到三万年前的一场基因变异。外异蛋白接受器 EDARV370A 的变异，使支撑起胸部大小的乳腺和脂肪减少，给汉族人带来了更小的乳房。
对比之下，女性最希望拥有的适中集中型胸型：底面积适中，高度适中，此类胸型就一般不用考虑文胸的功能了。
从数读菌爬取的数据来看，女性实际购买的内衣尺码会比商家推荐购买的要上浮，总体下胸围在75和80，以及B和A罩杯。
我们所说的内衣尺码，除了罩杯还有下胸围。比如大家购买最多的75B，75B 的75指的是胸部的下胸围。下胸围更大，胸就能显得更大;B指的是罩杯，胸的从小到大用罩杯表示就是从A到H。字母顺序越靠前胸越小。
维密天使们一个个看上去丰满性感的，然后再低头看看我们肉眼可见的飞机场，同样是胸，为何差别这么大呢?
其实这是维密秀给人们的错觉，腿长腰细再挤挤，胸看着也不平了。维密天使们的平均罩杯只有B，最大的胸也不过C罩杯。
女性选择模特这个职业，也就选择成为行走的衣架，衣架是不需要太多的曲线和棱角的。在高端时尚界，平胸的模特才吃香。
大胸有大胸的曲线美，小胸也有小胸的高级美，只要穿对了内衣，一样是健康的好胸。
如果文胸过小，内衣对乳房挤压，就可能会造成乳房痉挛、缺血，压迫乳房中的淋巴腺体，使得此处产生毒素不易排除，引起乳腺增生，且容易诱发各种乳腺疾病。如果文胸过大，虽然影响没那么严重，但不能起到很好的提升、托高作用，对女性的体态也会有影响。
可惜的是，国内还有很多女性不会挑选内衣。好奇心研究所曾发起过关于“你买 bra 遇到的最大问题是什么?”的调查，结果显示，困扰最多的一个是“贵”，一个是“不合身”。
一方面，文胸的标准尺码是个伪命题，测量不够准确，不同厂家的同码产品可能大小不一;另一方面，还是有不少人甚至是女性对罩杯有误解，以为只要是大胸都是C以上罩杯，小胸都是C以下的A、B罩杯。
其实，她们是忽略了胸的底围(下胸围)。
上、下胸围的测量方法
75C和85C虽然同样都是罩杯C，但下胸围更小的75C看起来就比85C的要小。如果你是这样的小底围大罩杯，很可能就会被误导塞进小罩杯。
虽然这是完全可以避免的，但是由于很多女性不了解自身的尺码，到了内衣店再碰上不靠谱的导购，最终胸部挤进过小的文胸，可能还以为是内衣的聚拢效果太好了。
但对于大部分的中国女性来说，扩散型的胸型，偏圆的胸部横截面下胸距要比西方女性的要宽。所以一般来说，都不会出现聚拢的效果。
所以小胸的妹子也不要自卑，大胸通常也没有乳沟。如果有，要么是穿了过小的胸罩，要么就是硬挤出来的。
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