据悉,在39健康网主办,中药医学会、中国医院协会以及中国医药卫生事业发展基金会联合支持的“2011中国健康年度排行榜”中的“最受欢迎儿科药物”奖项中,“伊可新”遥遥领先其他评选产品,登上头把交椅;在著名母婴网站育儿网主办的“我最信赖”OTC儿童药品年度评选中的“小儿补钙”奖项内,“伊可新”得票总数不仅稳坐第一,更超越第二名的竞品近一倍之多;此外,在摇篮网与国家计生委联合主办,中国优生优育协会、儿童保险专项基金会协办的“2011中国妈妈消费状况年度调查”中,“伊可新”产品也在医药保健类中名列第一位。
对此,达因药业市场部负责人王女士表示:“作为儿童保健治疗领域的主流品牌,达因药业始终致力于使中国千千万万儿童健康强壮,以最高标准严格要求产品品质,不断满足消费者需求,深耕各级市场。能够得到广大消费者、医生、媒体以及行业协会的认可,这是达因药业不断努力的结果,同时也是我们继续满足消费者需求的动力源泉。”
从三大评选榜单可以看出,随着经济的发展、时代的进步以及生活水平的提高,家长对宝宝的“补钙”产品关注度最高,无论是健康、信赖或是消费导向,都包含了婴幼儿补钙这一细分板块。由此也可以看出,婴幼儿补钙早已成为消费者和媒体共同聚焦的热点。
能够在如此风口浪尖,取得“压倒式”的胜利,儿保专家与行业营销专家认为,“伊可新”的成功主要在于三大方面:一是卓越的产品品质,二是深厚的市场积淀,三是出色的营销实力。
产品品质方面,达因药业自1994年创立之初,便与国内外众多儿童医药研究机构建立了战略合作关系,并先后推出“伊可新”、“盖笛欣”、“伊甘欣”等一系列儿童药品和保健食品。其中,“伊可新”在传统鱼肝油的基础上大胆创新,实现了配比、配料、剂型上等方面的多项突破,一改传统鱼肝油在遮光技术及口味上的不足,一举超越竞争产品,同时也开启了其“一骑绝尘”式的市场之路。
13年高踞同类产品首位、覆盖全国60%以上新生儿家庭、一线城市医院儿科处方最多单品之一、数千万消费者口口相传……市场份额的每一步增长,都代表着“伊可新”的突破,而市场口碑的持续积累,更见证了“伊可新”无法复制的成功。
此外,除了经销网络的拓展与深化,达因药业也同样为“伊可新”度身定制了专业的营销理念,从最基本的产品包装、形象,到互联网上与消费者和网友们积极互动、解答疑惑,“伊可新”正在从一款OTC药品,转变成消费者生活中不可缺少的朋友。
“每一个奖项、每一次掌声、每一张笑脸都在提醒着我们不断前行,市场的领先是我们努力的见证,而不断满足消费者需求,才是我们真正的目的。”王总表示,“‘伊可新’的成功,印证着中国千千万万婴幼儿的健康与茁壮,而这也正是达因药业矢志不渝的追求与梦想。”
