今天你围观尹正减肥了吗?
午饭1、午饭2、午饭3、午饭4......标题简单粗暴，封面无一例外是怼脸拍，这些视频，就是尹正在小红书上发布的减肥VLOG。
从3月2日尹正入驻小红书起，他就开始了在小红书减肥打卡的日常，以每天4——14条的频率发布视频。随着减肥进程的推进，视频中尹正的表情也从开始的享受到吃出痛苦面具，再到如今的一脸平静。
除去小红书上1分钟左右的视频，他在微博、B站也会以每周一条的频率发布视频，这些视频时长往往在10分钟左右，是他一周的减肥视频。
随着这些视频的发布，#尹正第二周吃了什么#、#尹正第三周吃了什么#等话题也相继登上微博热搜，引起了越来越多网友的关注，让尹正成功出圈。
明星触网出圈，VLOG是解题捷径?
依靠VLOG成功出圈，尹正并不是第一个。早在2018年，欧阳娜娜就曾经以一己之力将VLOG这种独特的内容载体带入到大众视线中，同时也成功完成了出圈，收获了粉丝之外，更多网友的喜爱。
欧阳娜娜之所以选择拍摄VLOG，最初主要是由于她的留学计划，作为一个需要作品或者话题来保持曝光度的明星，出国留学就必然导致她的曝光度降低，VLOG，就是欧阳娜娜的应对方法。
在她的VLOG中，我们可以看到她早起化妆、和家人一起做饭、学习、弹钢琴，以及作为“女明星”参加活动的日常......
视频来源于@欧阳娜娜Nana 微博
这些内容的受众，不仅仅是渴望了解欧阳娜娜动态的粉丝们，也包括大量对于女明星生活持好奇态度的网友们，在那段时间，由于欧阳娜娜定期的VLOG输出，有不少对她不甚了解的网友表示“路转粉”。
直到如今，欧阳娜娜的VLOG依然在她的社交平台定期更新，相关话题#娜娜的vlog#浏览量更是已经高达19.6亿。通过这些真实有趣、剪辑精美的VLOG，欧阳娜娜成功出圈，并且带动了越来越多的明星、红人投入到VLOG中来，在明星红人化趋势逐渐明显的今天，为明星触网提供了一个可参考的路径。
欧阳娜娜之后，为什么下一个是尹正?
在欧阳娜娜之后，虽然也有不少明星加入了拍摄VLOG的行列，试图依靠VLOG触网出圈，但是却很难复制欧阳娜娜VLOG的声量以及出圈程度。尹正的出现，打破了这种状态。
从3月2日到今天，入驻短短一个多月，尹正的小红书粉丝就达到了121.9万，不靠脸，也不靠作品，而是靠减肥VLOG而且不是靠脸，不是靠作品，而是靠减肥VLOG。这在明星中，显然是一股“泥石流”。
那么尹正到底是如何依靠VLOG出圈的呢?
首先，尹正的VLOG足够真实。观察他发布的视频我们就可以发现，他的VLOG很少有剪辑痕迹，大多是直接切成片段发布。他在小红书发布的一条视频中也曾向粉丝们保证，尽量不剪辑，保证真实性。
在小红书平台上，他还会直播自己的减肥日常，更是进一步保证了内容的真实性。同时，以这样的方式，尹正还能够和粉丝进行实时互动、交流，进而提升粉丝粘性。
他的真实不仅体现在直播和不剪辑上，也体现在他在VLOG中的表现上。他的日常VLOG，无一例外是怼脸拍，同时伴有“生无可恋”的表情，还有偶尔看到减肥餐中有肉的惊喜，边吃边解说的碎碎念。
视频来源于@尹正 小红书
他的一举一动，都透着真实，VLOG中的他，褪去荧幕赋予明星的光环，更加接地气，像是每个人身边都会存在的一个邻家男孩，这也让观看他视频的用户增添了一些亲近感。
其次，就是情感共鸣。随着90后、00后逐渐成为主流内容消费群体，健康、减肥、养生这些关键词都成为了内容领域中被广泛讨论的话题。在这其中，减肥，更是成为了追求好身材、追求美的年轻人的重点关注对象。
而尹正选择进行减肥直播和VLOG的发布，无疑是能够迎合广大受众对于减肥这一话题的关注。作为演员，尹正需要保持身材，使之更加贴合角色，对于他来说，减肥也是发胖后的一堂必修课。
将自己的减肥日常发布到社交平台上，又把自己减肥的痛苦真实地展现在网友面前，无疑是能够勾起网友们减肥的回忆，引起和广大网友之间的情感共鸣。
由于他在减肥VLOG和直播中的痛苦表现和一些搞笑的发言，网友还给他起了一个“减肥喜剧人”的称号，还有不少粉丝在他的视频和直播中截了不少“干饭”表情包，广泛传播。
图片来源于微博
在他的减肥VLOG中所出现的减肥食谱，也在一定程度上为广大有减肥需求的网友们提供了借鉴。最近登上微博热搜的话题#尹正焖菜#，小红书上搜索焖菜就能够出现的“尹正”，以及他日渐出现棱角的脸，就很能说明问题。
在话题#尹正焖菜#下，我们可以看到不少网友晒出的尹正同款焖菜，以及减肥成果，小红书上关于尹正同款焖菜的笔记也已经“占领”了关键词“焖菜”的首页。
同时，由于他的减肥VLOG，尹正还跃升至小红书明星榜，人气值高达2664.5万，是第二名龚俊的两倍多。
B站上一位UP主@年糕辣妹 更是现身说法，用瘦七斤来证实尹正减肥餐的有效性，这条标题为《女大学生挑战跟着尹正连续吃五天减脂餐 我竟然瘦了...》的视频，播放量也达到了16.8万，是她日常视频的10余倍，这样的数据，也从侧面证实了尹正的减肥VLOG在B站的影响力。
如今，尹正依靠减肥VLOG和直播带来的人气，也进一步为他带来了商业价值，随着粉丝资产的积累，尹正也开始在小红书平台上带货，他的第一条带货视频是mistine防晒。
在评论区，我们可以发现，他的粉丝们不仅没有表现出反感，反而是空前的支持。有的粉丝在评论区教大家如何购买，有的粉丝庆祝尹正接到了第一条广告，还有的粉丝因为他“粗暴”的搓脸动作直呼“温柔点”......
从0到121.9万，尹正用减肥VLOG和直播，在一个多月内完成了粉丝资产的积累，也为自己在小红书平台上的商业价值增长成功助力，也成为了明星触网的又一个优秀范例。
结语
明星触网，本已经是一个老生常谈的话题，但是能够营造出差异化，成功出圈的明星，却少之又少。
大多数明星在入驻小红书这类的社交平台时，都选择了更为稳妥的美妆护肤、穿搭、好物种草等主题，难以经营出自己的特色和反差感。
而尹正则依靠着朴素、不加修饰的减肥VLOG，“痛苦面具”以及和广大网友的情感共鸣，打造出了一个讨喜的人设，成功从小红书的一众明星中脱颖而出，让越来越多的粉丝看到了他的反差萌。
如今，尹正已经在微博上晒出了自己的减肥成果，话题#尹正 我的尺寸已经回到陆离时期#也登上了微博热搜，浏览量达到2.4亿。
但他在小红书的减肥VLOG仍在继续，或许也会一直拍下去。“减肥喜剧人”这个人设，或许会陪伴他走更久。
