最近我们发现，淘宝变了。
还记得淘宝曾在19年发布:
每晚有1700万人逛淘宝但是什么东西都不买。
今天，在《淘宝逛逛内容生态峰会》上，淘宝内容生态事业部总经理魏萌（花名:千城）也提供了一组最新数据:
可以说，淘宝已经从曾经一个纯粹“买买买”的交易平台，逐渐成为了一个“能逛”的消费社区。
而从推出淘宝逛逛的一系列动作来看，淘宝还决心进一步做好内容生态。
首当其冲的就是淘宝逛逛的提出「两个计划一个平台」:
作为月活超8亿的超级平台，淘宝的动作无疑值得我们关注。
所以今天我们就来看看，淘宝接下来会怎么做逛逛，以及逛逛背后的淘宝内容生态格局。
01
淘宝要怎么做逛逛?
去年12月，淘宝内测版正式改版，「微淘」升级为「订阅」，原本的买家秀社区则进化为逛逛，出现在淘宝底部菜单栏的第二顺位，成为淘宝的中心化内容平台。
在大会上，为了更好地服务用户和创作者，淘宝逛逛提出两个计划一个平台:针对创作者的扶持“有光计划-百人大咖”，针对新品种草的全站解决方案“新光计划”以及一站式内容生态服务平台——淘宝光合平台。
1）三重激励，促进优质内容产出
要做好一个内容平台，「内容」自然是最重要的。为了帮助创作者们不断成长，产出更多优质 UGC 内容，淘宝逛逛设置了3重激励政策的“有光计划”:
第一重激励，是「现金激励」。
淘宝逛逛不仅拿出10亿作为“创作成长激励”，来奖励不同阶段的优质内容创作者，还又拿出3亿作为“优质内容奖励金”，对优质内容进行单项表彰。
第二重激励，是「流量激励」。
众所周知，在淘宝，最值钱的就是流量。淘宝逛逛拿出了30亿流量，而且还是“高价值”流量 —— 用户画像精准、特定类目下价值高的那部分流量。
第三重激励，是「孵化激励」。
接下来，淘宝逛逛将重点孵化100个年收入超过100万的“头部创作者”，被选中的创作者将享受平台商业活动、市场推广、流量浮现上的「顶级资源」。
2）定向扶持，加速品牌孵化爆品
除了对创作者的激励外，逛逛为品牌们“量身定制”了一套扶持计划 —— “新光计划”。
这个计划，将帮助品牌们打造1000个新品种草孵化项目。
什么是「新品种草孵化项目」呢?
简单来说，就是给品牌提供一整套营销方案，包括在逛逛布局怎样的内容，如何使用“猜你喜欢”等功能，帮助品牌从「种草」环节入手打造爆品。
前段时间，OPPO 就和「新光计划」合作，采用了多种营销方式宣传新品 FindX3。
比如将新品的发布宣传内容搬到逛逛上，再比如，发起了#跟倪妮学拍大片的 PK 赛，用比较新奇的形式，吸引了用户参与，活动整体曝光量超过1500万。
3）运营自由，一站式解决方案
在大会上，淘宝逛逛现场开启了淘宝全新的「一站式内容生态服务平台」——淘宝光合平台，分为:淘宝光合创作平台、淘宝光合商业平台、淘宝光合机构平台、淘宝光合商业平台。
这也意味着，以后内容创作者将拥有统一的内容账号“逛逛号”和一个中心化的服务平台“淘宝光合平台”，内容创作者高效自由，品牌、商家则能实现品效合一。
02:
内容让淘宝更好逛
当然，逛逛只是淘宝内容生态布局中的一环。
在大会上，千城表示，淘宝为了满足用户“逛淘宝”、“在淘宝种草”的需求，目前已经完成了内容生态服务的1.0建设，包括用户消费场景、创作者模式、平台产品能力和商业模式四个方面。
1）重塑用户消费场景
为了满足用户逛淘宝的多元需求，淘宝搭建了逛逛+猜你喜欢、搜索等N个内容消费场景，同时针对不同的内容消费场景，设计了不同的内容生产方向。
比如在逛逛这个内容中心化阵地，用户主要是刷和逛，所以逛逛的内容以「种草」为主。
同时，逛逛还会进一步丰富内容，从穿搭、护肤这类「好物种草」内容逐渐延伸到美食、旅行、潮玩等「生活方式分享」内容，以及游戏、舞蹈、生活段子等「泛娱乐消费」内容。
而在首页推荐、手淘等搜索场景，用户买买买的需求更强，所以内容会以「带货营销效果」为导向;同时对于首页订阅、首页微详情页的内容，则做了针对性的呈现样式升级。
总的来说，通过逛逛这个内容中心化阵地 + N 个内容场景，淘宝可以满足用户全方位的内容需求。
2）升级创作者模式
为了丰富平台内容，满足普通用户、专业创作者和商家的内容生产需求，淘宝逛逛还决定开启具有淘宝特色的“T生态”。
在淘宝，普通用户（淘系关键意见消费者Toc）可以借助模板等低门槛创作工具，以及参与各类玩法活动，把自己真实的消费心得分享出去，帮其他用户种草。
专业的内容创作者（淘系关键意见领袖Tol）则可以用有趣的方式诠释有料的内容。
比如时尚穿搭博主 @野爷YOKI，成功捕捉时尚圈热点，创意引领潮流话题，从“淘宝丑东西穿出时尚感”到热搜话题“三星堆风衣”，从小众到大众，单内容点赞一天破万。
商家（淘系关键意见品牌Tob）则可以通过内容扩大品牌影响力。
比如红人商家 @Yi大头，通过人格化的视频语言，差异化的轻欧美简约风，成为淘宝种草新商里精选内容多，内容带货能力强的典型代表，新势力周合作的 GMV 同比去年增长280%。
在这个生态中，普通用户同样可以成长为专业内容创作者。比如 @三钱陈皮 就是从发买家秀的普通消费者，通过自学视频剪辑发创意视频内容，逐渐树立了二次元/无性别穿搭的日系少年人设，目前在逛逛已经拥有12万粉丝。
3）升级平台产品能力
具备庞大用户池的淘宝，正在成为品牌商投入意愿最高的内容平台，飞速成长的背后，伴随而来的更多是产品和运营的问题。
不过，从前文也可以看出来，淘宝通过产品能力的整合，为创作者具备了非常完备的运营平台，包括专业工具特色定制，以及今日才开启的淘宝光合平台。
4）创新商业模式
最后，对于品牌而言，淘宝打通了新品、新品牌在淘宝全域的定制化解决方案。
在新品企划期，品牌可以和淘宝用户进行共创，借助淘宝内容生态的力量，通过淘内真实用户反馈，实现提前种草和口碑蓄水;而不会像以往那样，依赖于集中化的流量资源和一次性爆发，新品宣传周期较短。
在新品上市后，品牌生产的内容也一直沉淀在淘宝中，后续还能持续曝光，实现商品生命周期的延长。
比如欧莱雅在发布小蜜罐等新品时，通过在种草期新品互动话题埋种子，声量期全民参与 pk 赛散种子，完成了一次新品的内容种草营销。
其中种草话题的内容发布量超过1万篇，更有近5000用户参与 pk 赛活动。为品牌累计在淘内获得千万级的曝光量，内容到进店的引流率达到64%
03:
结语
在内容生态这件事，淘宝的决心已经非常明确。
千城还在大会中提到:
比如最近刚结束淘宝新势力周和天猫新风尚，短短一周内70万篇新品种草内容涌入淘宝逛逛，仅淘宝服饰就有超过3000个商家在新品发售前通过逛逛新新体验周进行内容种草预热，打造了一场大促种草狂欢节。
此外，在做内容生态这件事上，淘宝不仅有决心，还有优势。比如拥有最短的种草链路，同时流量精准，天然带“消费潜质”等。
所以淘宝内容生态这一战会怎么样，值得我们期待。
访问2021年双十一电商活动入口:天猫双11主会场入口
