近日，多家媒体报道称，滴滴开始在“滴滴出行”APP灰度内测首个自营电商业务“今日爆款”。这也是继橙心优选之后，滴滴又一引发业内广泛关注的跨界新举动。
如同不满足于单一职业的“斜杠青年”一样，越来越多企业不再满足于单一赛道，开始跨界追求多元可能，纷纷摇身成为身兼副业的“斜杠企业”。跨界缘何成为潮流？“斜杠企业”又打造“真香“现场？
斜杠企业，“杠”出好成绩
据了解，滴滴的自营电商业务偏向ToC零售主打下沉市场。有业内人士认为，这是滴滴与拼多多、美团“团好货”在唱擂台。而其对标的“团好货”，也正是2021年初美团跨界自营电商的一次全新尝试，主打“省+好”的低价团购体验。
滴滴与美团的交锋，竟生于跨界，这出乎许多人意料。据悉，滴滴的自营电商业务入局低价市场后，或将接入直播等热门风口，其跨界决心可见一斑。
如此一来，早就不站在风口浪尖的电商行业可谓热闹非常。
与滴滴主打下沉市场不同，很多品牌则瞄准了崇尚高端定制的私域流量用户，诸如首旅酒店跨界康养业、无印良品为用户涉足家装定制等。
其中，蔚来汽车是做的比较成功的一个。其搭建的小程序、APP与京东自营多渠道社交电商业务涉及食品、服饰、家居等多个品类，客户可以随心下单。以优质服务著称的蔚来汽车，把品质化同样作为电商副业主打，从而拓宽“产品+服务=1”的行业公式，对传统汽车行业与电商行业都将形成冲击。
此外，2020年初小红书也宣布跨界旅游业，初期就实现同民宿管理系统“订单来了”的合作以及200多家民宿品牌入驻，直接对标旅游平台马蜂窝。近期，跨界可谓备受企业追捧，形成一股“跨界热”。
不过，跨界先锋还要当属聚美集团。从美妆起家，到2017年陈欧一举拿下街电，短短几年间，聚美旗下街电实现领跑共享充电行业的大步发展。目前，街电与搜电合并组成的新公司以用户规模超3.6亿、市场份额占比逾40%与日订单峰值300万单/天三大核心数据稳居首位，正书写着共享经济的“顶流“传奇。而街电的成功也向许多企业印证，“斜杠企业”也能“杠”出佳绩。
跨界到底有啥好？
从美团、滴滴，再到蔚来、苹果、小红书……许多企业纷纷玩起“斜杠”副业，做起跨界生意，在一片火热之下，许多人不禁发问：跨界到底有啥好？
以滴滴为例，旗下橙心优选在社区团购行业的资源、经验，需要一个新的航道加以整合与实现转化，而电商业务正是其做出的选择。2020年10月，滴滴宣布国内月活用户当月突破4亿，从共享出行初期积累的庞大流量转化进电商业务，将为其创造更多的商业价值。
而蔚来则主打生态建设与社交电商，有媒体分析称，蔚来跨界电商是为了以品质服务为连接点，实现用户群的集合与流量的动态转化，以此提升品牌粘性和好感度。通过电商渠道，蔚来能够进一步建构品质化的品牌形象，实现流量聚合与品牌聚能。
要知道跨界带来的流量转化，绝非“左手倒右手”那样简单。业内分析认为，小红书之所以敢在2020年旅游业低迷期入局，就是因为“出行”笔记背后的流量已居平台第二。跨界能够通过品牌形象、既有流量实现一次新的流量“变道”与激活，也能够为企业带来二次变现价值，提高企业的商务价值与商业能力。
此外，生态的构建也是重要原因。苹果就是通过电脑业务拓展到手机、平板、数码附件，从而构建起苹果生态圈、固定用户流的；领跑共享充电行业的聚美街电，也通过多元场景布局生态带动行业发展与品牌升级，生态构建一直是聚美街电的领跑秘籍，近期，街电还与住友酒店集团、药店连锁品牌海王星辰、知名零售商家乐福（中国）等开展合作，让跨界生态逐渐成为企业和行业的共同生机。
“斜杠”背后，“杠”起的不止是跨界，更是打通多元流量渠道、开拓生态建设与价值实现渠道的综合能力。
跨界成败，“基因”注定
如何判断一个企业能否跨界成功？你是否相信，一切都是“基因”注定？
事实上，企业优势、品牌形象与主业发展，都根植于品牌“基因”。主业流量、生态建构，都与“基因”密切相关。比如，聚美集团旗下街电的成功，与聚美集团的优质服务、陈欧的敏锐商业眼光一脉相承。站在用户角度的好服务、陈欧的先见之明，都让街电凭入局早、生态优、成熟运营稳坐行业龙头。
而滴滴之所以频涉线上零售业务，都离不开滴滴对自身用户流量池转化能力和下沉市场影响力的自信；美团“团好货”里千人千面的精准推送，也能从美团的老本行本地生活服务那里找到模式经验。
品牌“基因”决定了它们对于流量的精准把控，这也为选择流量转化的赛道提供了支撑。此外，刻在企业“基因”里的核心优势，当仁不让地成为跨界之下的竞争力来源。苹果的智能化、小红书“出行”笔记的关注度与交互性、蔚来汽车对用户画像的消费把控，其实都源自“基因”。
成也“基因”，败也“基因”。随着跨界越来越热，成为一股新的潮流，各个行业的竞争压力也会陡增，在电商行业之外，汽车、共享、旅游等诸多行业都将面临“斜杠企业”的入局宣言。能否发挥品牌优势，站稳跨界行业，成为它们去留的关键。
