直播与短视频“分则各自为王，合则天下无双”。
做直播号到底要不要做短视频?很多刚入局的人，都会有这个疑问。不做，怕不给流量;做了，又觉得要抽调专人，增加成本。
先给一个确切的回答:直播和短视频是完完全全的两个赛道，意思是你可以只做其中一个，但我们建议，做直播的同时，短视频还是要做。
最根本的原因就是，做短视频就意味着增加了打爆的概率。有时候，决定一个主播能不能打爆的因素，就藏在这些小细节里。
一.没有短视频，就没有李佳琦
很多人可能不知道，如果没有短视频，我们今天可能就见不到李佳琦了。
回到2018年，那时候淘宝直播也刚起步，直播带货的一切都还不明朗，也是李佳琦和薇娅“交锋”最为激烈的时候。
有传闻称，当时无论李佳琦卖什么产品，谦寻（薇娅所在公司）的主播一定都会卖，而且比李佳琦便宜一块钱，由谦寻自掏腰包补上差价。
很快，李佳琦就暂时性地败下阵来。他转战抖音就在这个时期，也是为了暂避薇娅的锋芒。但当李佳琦一个直播卖口红的片段在抖音爆火以后，他的抖音粉丝迅速暴涨100多万，在随后的两个月里，他的抖音飞速涨粉1300多万，这反而又成了他入局淘系主播头部阵营的入场券。
（李佳琦在抖音爆火的开始/图源抖音）
不过，2018年抖音的直播电商体系还未闭环，李佳琦最后还是重返了淘宝。回到短视频和直播赛道都已完善的今天，虽然这是两个独立并行的赛道，但做直播不做短视频，无异于自废武功。
你首先要搞明白，在什么样的情况下，才能达成这种相互引流的效果?
短视频直接为直播引流，只存在一种情况:当用户看到你的短视频时，你正在开播。在懂得这一点以后，你就能明白，为什么会有直播预热视频DOU+投放的“3小时原则”。
“3小时原则”指的是，如果你需要短视频引流，那么最合适的发布时间节点，就是开播前3小时。这个时间节点正好卡在短视频的流量峰值，如果短视频爆了，流量直接会进到你的直播间里来。
如果你花点心思，为引流视频上个DOU+，那更好。投放DOU+最少的金额是100元，最短的投放时长是2小时，通常又有半个小时的审核期。所以，发布引流视频的3个小时内开播，配合着DOU+投放，能让你快速到达依靠短视频能够触达的第一波流量高峰。
即便不上DOU+也没关系，这样的免费流量，我们根本没有理由放弃。
再就是所有老板都关心的问题，拍摄短视频需要额外的投入吗?
你有专门的团队，那就好好拍，毕竟抖音是一个内容平台，优质内容被推荐的概率会更高。
你没有专门的团队，拿着手机让主播说两句这场直播有什么大优惠，这也是一个引流视频。此外，还可以发布直播内容的切片，把一些精彩的直播画面、主播的金句，截出来做高强度的发布，直播前也发，直播中也发，李佳琦在抖音不就是这么火的?
总结就一句话:免费的流量，不用白不用。
二.卡抖音算法bug，轻松打造爆款视频
上文我们说到直播和短视频之间的互相促进关系，那么重点来了，如何迅速上抖音热门?
首先我们来聊一下抖音的推荐机制，说实话，只要玩抖音，就没有不想上热门的，但是热门不是你想上就能上的。比起横冲直撞，掌握方式、方法更为重要。
首先你要了解，抖音的推荐机制是什么?
我们可以把抖音的流量池比作一个鱼塘，当你的视频内容第一次放进去时，平台会先撒到有300至500条“鱼”的地方，测试一下你的内容能否被其中1/10的“鱼”青睐，如果你能成功通过考验，平台就会把你的内容撒到有2000至5000条鱼的地方，反之则不会再帮你撒“鱼饵”了，以此类推。
另外，一个常被人误解的点——抖音是根据你的账号标签，去给视频推送人群。但这已经是以前的算法了，抖音自从开通了SEO（搜索引擎优化）以后，上传短视频后，抖音会先根据标题关键字、文案关键字、画面中的人和物、作品描述的话题，这些内容，为你的作品打上多个标签，然后根据哪类用户对你作品的交互率更高，决定接下来推送给哪些人群。
举个例子，你的作品含有“美食”“颜值”“萌宠”这几个标签，但其中对个人标签是“萌宠”的用户，更多点赞、评论、完播、主动搜索了你的视频，那接下来你的作品主要推送人群，就是标签是“萌宠”的用户。
这里就有两个技巧:一、你的标题、文案、话题、内容要根据你的目标用户标签来设置，要足够精准;二、抖音加入SEO机制以后，用户主动搜索的权重变得特别高，你可以在文案里加上“怎么”“什么”“怎么做”来增加用户搜索点击的可能性。
聊完了推荐机制，紧接着需要解决的问题就是，在抖音上到底什么类型的内容更容易上热门?
回答这个问题前，我们得先看下，什么样的内容一定上不了热门，首先要先把这部分内容避开。
此外，我们还总结出了一些抖音严禁使用的词语。
有时候用点“反其道而行之”的做法，可能会有更好的结果。时长短更易上热门的普遍认知下，很多人恨不得把时长压得不能再短。但抖音大数据在评判一个作品好坏时，会拉取相似标签下，同时长的作品进行比对，而短时长的作品太多，无形中加大了竞争，反而不容易被定为优质作品。
因此，可以在把控作品质量的情况下，尽量拉长作品时长，因为作品时长越高，作品的数量就越少，与同类型作品PK时也更容易跑赢大盘。
