随着《全民健身计划(2021- 2025 年)》的公布，我国的体育产业迎来了一次空前的政策利好。其中，又尤以健身市场的热情最为高涨。特别是在新兴崛起的智能健身赛道，不仅诞生了像FITURE这样的独角兽企业，除Keep、咕咚、乐刻等在线健身领域传统势力之外，就连华为、小米、荣耀、Oppo、百度等科技大厂也正在积极布局。不仅中国，放眼全球市场，目前也逐步形成了Peloton、Mirror、Tempo、Tonal等新锐和亚马逊、谷歌、Facebook、苹果这些巨头在运动健身领域的对垒。
争议声中市场快速成长，科技巨头全面入局
近日，继华为完成“为鉴”品牌注册并公布健身相关专利之后，早已通过投资爱动健身入局这一市场的小米也完成了健身设备的商标注册，甚至低调许久的百度也被曝光早已具备了智能健身镜的相关技术专利储备。再加上已经推出相关产品的荣耀、Oppo等，可以说，这届科技公司，不是已经切入健身赛道，就是在奔向这条赛道的路上。对此，谷歌的决策层显然也持相同观点，在Facebook宣布豪掷 10 亿进场之后，谷歌也宣布了将在斥资 4 亿打造的新园区里加码对智能硬件的投入。可以说，不论是Peloton还是FITURE、Tonal、Tempo们，在做大做强的路上，势必要与巨头们正面交锋了。
尽管智能健身的兴起，在全球范围内也不过短短几年时间。据最新数据显示，欧美智能健身市场的硬件年销售额已达数百亿人民币的规模。我国智能健身市场目前尚处于一个刚刚起步的阶段，各厂商的产品销量仍在爬坡过程中，而用户的认知也尚未完全形成，甚至不乏“智商税”的质疑。但尽管目前的市场存量还很小，各界仍然对其前景保持着一致地看好，认为在全民健身计划为体育产业带来的 5 万亿红利中，智能健身将会占据相当的比重，所谓白金赛道的论调便是因此而生。
对此，也有行业分析人士指出，对于巨头公司而言，看中智能健身市场的前景并积极布局还是试水的意味居多。毕竟作为互联网科技行业的领军势力，他们拥有把鸡蛋放在不同篮子的资源和条件，跟进任何新兴赛道也是无可厚非的。特别是，这些巨头们其实也需要随时预防全新品类的崛起，避免对现有业务造成冲击，毕竟诺基亚、爱立信这些巨人倒下故事还历历在目。至于布局的新赛道是否会迅速带来可观的收益，这倒并不是他们当下的首要目标。
竞争日趋白热化，山寨厂商恐将最先出局
但不管科技巨头们以怎样的方式入局，这场“百镜大战”早已成为各款魔镜之间一场不可避免地直面交锋。针对目前云集了数十个大小厂商的智能健身赛道，业内人士点评称，尽管它作为全新的解决方案能为市场带来增量，但其本质还是健身内容服务，哪怕是华为、小米这样的巨头公司也必须从内容起来。对此，FITURE联合创始人兼总裁张远声也曾表达过类似观点。他认为，智能健身赛道的竞争会涉及到硬件、软件、AI、内容、社区、服务、零售、品牌等多个方面，任何短板都将最终造成体验上的缺失。
显然，因此这种产品体验竞争的门槛是极高的，哪怕对于那些科技巨头来说都是不小的考验，对于部分综合实力有限的厂商来说则将会成为制约他们在市场较量中走得更远的命门。据了解，在国内已经发售的十余款智能健身镜产品中，就有少数几款产品，要么还在走“山寨产品”的老路子碰瓷美国品牌Mirror，要么就是货不对板，AI功能不全，教练资质和课程水平良莠不齐。从近期的销量情况来看，这几个“李鬼”已经与FITURE、万达康等品牌拉开了差距，恐将从中诞生首个掉队出局的品牌。
不过从整体来看，大部分智能健身厂商除了精心打造硬件产品，都在课程内容上进行了大量投入。以FITURE为例，他们不仅签约众多圈内明星教练，还打造了一个影视制作规格的“健身梦工场”。通过一个囊括教练、拍摄及后期、音乐、开发和AI的数字化“交互内容创作管理系统”，FITURE的内容团队可实现全年 5000 节健身课程内容更新的产能，覆盖 13 大主流运动类目，能满足从青少年到中老年的全年龄段家庭用户需求。据悉，FITURE的用户每月平均训练次数达 14 次，用户全年次均使用成本不足 50 元，并能享受专属的健康顾问服务。
从华为、小米到FITURE，从亚马逊、谷歌到Peloton，智能健身目前已聚集了这个世界上最令人瞩目的科技力量和新锐势力，其市场前景已不言自明。对此，有专家表示，考虑到健身市场自身的特殊性，以及构建一套完整服务解决方案的复杂性，这条赛道并不会再现熟悉的“ 90 天结束战斗”一幕，但那些综合实力不够完备甚至山寨路线的厂商无疑将率先出局。至于谁将成为这个市场的头部玩家，在经过不同解决方案的直面比拼之后，消费者将会用脚投票，给出最终答案。
