导演小策」火遍全网背后的逻辑。
“导演小策”原名张策，B站UP主，曾担任《朱一旦的枯燥生活》的总导演，擅长用简短有力的视频和夸张幽默的表现手法展现人生百态。
截止目前，@导演小策 粉丝量达到了292.7万，《广场往事》合集中的12条视频播放量累计超过6000多万，最高视频播放量也达到1200万。几乎每一期视频都能登上热门推荐，数据之抢眼毫无疑问已经成为B站顶流。
本文通过导演小策爆火出圈的分析，讨论了视频自媒体创作及其传播背后的逻辑，希望给大家带来一些思考。
张策
01小策的"广场往事":“朱一旦”背后的那个男人
张策最早接触视频拍摄，是在大学时期，他每周都会和微电影社团的朋友们拍个小故事。拍完后，在下了学大家必经的桥上用投影仪播放，片子不错的时候，会有几十人围观。
张策的专业是兽医，快毕业时，他需要做出抉择，是坚持理想进入短视频行业，还是屈从现实老老实实的进厂。“我得去挣钱，工作，去做一点实际的东西。”他这么计划着，但也不甘心十年之后，卖着饲料，成为一位油腻谢顶的大叔。
当时女友却很支持他拍视频的想法，“干这个（拍视频）也能挣钱啊，虽然挣得不多，但是你喜欢就去干。”于是，张策才下定决心去拍视频。
进入视频行业辗转几家公司，张策并没有太大的发展。后来张策妻子怀孕了，夫妻俩回到了家乡淄博。
孩子出生后，挣钱和追寻理想的冲突再一次出现了。岳父让张策跟着干工程，去岳父家时，恰巧，岳父家对门的一个大哥，偶然间提到了他的朋友朱一旦，开了工作室，正在招编导，问张策要不要去试试?
于是张策去了朱一旦工作室担任编导，“劳力士的故事”就这么诞生了。从老板视角讲述的三线城市职场故事，迅速踩中了短视频时代的风头，一年下来更新了300多期，全网积累了千万粉丝。随着主角朱一旦的迅速破圈，张策作为背后的编导，也获得了名气和商单分红。
然而，对于张策而言，同一题材的剧本模式已经固定，他不想安于现状，守着这个作品吃一辈子，他还有更大的野心去做新的内容。张策决心离开，告别了这个他一手打造风头正盛的IP。
02出圈之路:广场往事系列的走红
离开之后，张策对未来的发展并没有十足的信心，“就像（爬）一座山峰，我好不容易到那里了，在那个高度上，下面的人都在仰望你，流量、金钱、名声，都是唾手可得的。我想进入下一个山峰，必须是先下来，但是之后，我没法保证再上到另外一个高度了。”
其实打响名气之后的他并不缺出路，甚至有人找上门来开千万的天价让张策帮忙做人设，要打造一个类似朱一旦的IP，张策都一一回绝。
张策在B站的账号，取名为“导演小策”，“作为一名导演，我就要用新的语言，新的形式，创造出不一样的东西来。”
脱离了原来的创作模式，从头开始打造一个账号的难度可想而知，这需要不断的尝试，根据观众的反馈调整内容方向。
他最低谷的时候是在2020年末，张策第一次尝试了古装戏《马小策梦游江湖》，但由于剧本写得太过仓促，拍摄时，张策隐隐感觉效果不会太好。果然片子出来后，与日常的百万播放量相比，流量排名倒数，张策陷入了自我怀疑之中。
但他没有放弃，一直在努力尝试不同的内容方向。直到2021年春节前夕的《七姑八姨》，这部短剧的写了四位妈妈聚在一桌打麻将，互相攀比自己的孩子的故事。
在这部剧里他找来了四位阿姨，她们年龄五十岁出头，原本是一起唱鲁剧的，默契度、表演和台词功底都不错。剧本里，她们的名字十分接地气，“大鹅”、“曹玲”、“二花”，一个负责霸气，一个负责美丽，一个负责挑唆。
而演“三炮”的大爷，长着一张憨厚的圆脸，说话时侧歪着脑袋，时不时卷着舌头发出“嘚儿”一声响，自带东北喜剧的幽默。退休后，他在淄博街头发小广告补贴生活，后来被发掘来给几位阿姨配戏。
可以说演员的角色和人设的搭配都很契合，但是他们都是没有影视拍摄经验的素人，这让张策也没底，庆幸的是拍摄过程还顺利，用了不到一天时间就完成了拍摄。
出乎意料的是，这期长达十分钟的视频，大年初三在B站发布，随后直接冲上了热门第一，最终播放量630多万，单条视频涨粉十几万。
剥离了之前的风格，张策凭借几个素人，一个几十万粉丝的账号，又一次拍出了现象级的短视频作品。“《七姑八姨》是拯救我的一个片子。”张策说。
自此，离开朱一旦后的小策导演凭着这部作品，开启了自己的“广场宇宙”，成为了今年B站排行榜上的常客。
03内容为王:《广场往事》为何让人欲罢不能?
第一，向经典作品致敬，作品自带情怀。广场系列中的很多作品都有经典剧作的影子，小策导演大胆地采用了一群讲着淄博话的大爷大妈，再现那些传奇时刻，让人忍俊不禁同时又发人深省。
比如播放量最高的《妇仇者联盟:枪在手，跟鹅走!》，视频刚开始，刘大鹅给三炮零花钱的方式就化用了《英雄本色》里谭成给落魄的小马哥发钱的梗。
其他的如《教妇》《飞驰余生》等作品，不仅在标题上进行化用，在故事情节、画面构图上都对原版故事进行一定的“乡土还原”。
可以说，广场上每更新一则往事，都像是对观众阅片量的一次考验。
第二、强烈的反差制造戏剧效果。导演小策的广场往事系列将电影中的经典情节和“乡土元素”有机结合，制造出了足够的反差效果，是其作品能够吸引观众眼球的关键。
有粉丝评价“把经典桥段安排在大爷大妈身上，制造乡土文化和高大上之间的的反差感，同时带来了幽默和荒诞。”小策在采访中也承认，这种设置是他为了吸引观众而有意为之。
第三、黑色幽默下的精神内核。《广场往事》延续了导演小策一如既往的“黑色幽默”风格，其广场江湖中那抹游离于“秩序与混乱”边缘的荒诞感让不少观众印象深刻。
黑色幽默源于一种文学表达手法，后被引用于影视作品研究中。“黑色幽默的本质实际上是人们的一种‘逆反’，是一种痛极而笑，生存的焦虑和无助无法正常表达。”黑色幽默本身的颠覆效果和戏剧化反转，使其在对悲剧进行夸张化和戏谑化表达的同时，包裹上了一层幽默的外衣。
这在《广场往事》中也表现得淋漓尽致。刘大鹅，作为一个强势的乡村家庭主妇，却成为了农村里的“黑鹅势力”，并介入一系列的抢广场舞地盘的谈判、密谋和火拼。
其无厘头的人物剧情设置，完全脱离了刻板印象的人物形象，正是引发观看者的不断回味的关键所在。
其实，在“朱一旦宇宙“的世界观中，就能窥见小策作品的思路，黑色幽默之下是每个平凡人真实面对的人生困境，很多人评价他的作品“笑着笑着就哭了”。
比如前文提到的两个故事，一个反映了大家在疫情下的困境，另一个则讲述了当下社会很多农村老人老无所依的现实。
比起惊叹故事情节的跌宕起伏和视听语言的娴熟运用，观众能在剧中的人物里找到自己的影子，得到心灵慰藉。甚至在观看的同时，看见自我、接纳自我。
优秀的作品不是红一时，在一段时间内有讨论度，更是要将创作者的价值观输出，能够让观众在之后回想起来仍有思考，仍有收获。
实际上对于创作，张策有着自己的野心，他并不满足于当一名短视频导演。在他最近更新的纪录片视频《小策对话贾樟柯:每一个拿手机的人，都能当导演》里，他与贾樟柯导演的对谈中，就表示出对于拍电影的野心。
这部纪录片的最后，小策说:“当作品在大银幕上跟观众见面的时候，那种感觉应该是非常美妙的，我也想要那种美妙的感觉”。可见他有着非常深的电影情怀，或许在不久的将来，我们能在大银幕上看到他的作品。
