冬奥会、春节，在2022年初绝对是两个占据C位的关键词，因此抖音达人涨粉也多数与此相关。比如在解说台上金句频出的王濛，单周涨粉193.1万;自由式滑雪冠军谷爱凌单周涨粉173.8万;短道速滑冠军武大靖，单周涨粉116.7万。
不过，就像往年的短视频赛道一样，当传统的内容创作者都在寻找新的发力点时，亲子内容再次站了出来，撕开了奥运冠军的封锁线。
从今年1月起，萌娃账号@小麦就迎来了快速增粉期。通过记录萌娃王小麦的趣味日常，输出众多搞笑视频，@小麦的粉丝量一路猛涨，30天内增长236万粉丝，在2022年春节档的涨粉赛中获得一席之地。
1:
30天涨粉236万，萌娃账号2022年再爆发
引领2022年第一波萌娃创作者的@小麦，其实从2018年起就开始用抖音记录她的成长生活。最初的小麦还在襁褓之中，从叫妈妈到趴在爸爸肚子上玩耍，内容形式虽然比较简单，但是仍然吸引了不少粉丝关注。
小麦的首支过10万点赞的作品诞生在2019年。视频中，小麦身穿AJ面对镜头摆出各种造型，整条视频也是以幻灯的形式展现。或许是颜值过高的因素，评论区的焦点都围绕在小麦是男孩还是女孩，而账号的运营者也相对直白的说，这个账号就是要把小麦当做童模。
或许是此后抖音萌娃赛道竞争激烈的原因，虽然账号此后的内容，都已记录萌娃成长为主，但小麦的账号一直到她2岁前都没有跨过100万赞的门槛，直到2020年5月。
比较特别的是，作为小麦账号首次破百万赞的视频，视频的内容和小麦的关联性并不强。视频中，主要以“大眼梗”为主，告诉宝妈们生小麦吃了500斤葡萄，才生出了大眼萌娃。
此后的小麦再次陷入了沉寂，直到去年底，小麦迎来了爆发，先后爆出多条热门视频，粉丝也水涨船高。
从去年12月到目前，小麦共发布75条作品，其中点赞超过百万的18条，平均点赞70.1w，共涨粉323万。
给小麦带来最多关注的是两条“过年顺走小孩压岁钱”的视频，视频选在大年初一发，可谓是踩准了网友的心理。与萌娃斗智斗勇不仅引的大家哄堂大笑，贴近年味的选题也引起了众多共鸣。
毫无疑问，相比于早期视频中简单的拍摄和剪辑，现在的小麦在视频剧情的承接以及台词的编排有了更多戏剧性，内容制作水平也在迭代进化。
2:
水能不爱人类幼崽?萌娃赛道顶流不断
其实不管是国内还是国外，网友们围观人类幼崽的热情从未停止。
在YouTube上的热门频道中，儿童相关的视频播放量是其他类型的3倍。打开抖音搜索关键字“萌娃”，相关话题总播放量超过千亿，每年也一定会出现一个萌娃类的头部账号。
这里就不得不提@朱两只吖，作为萌娃赛道中的顶流，拥有粉丝数量超过3780万，视频总获赞量3.2亿次。他们的视频主要以父母视角下的姐妹日常玩乐为主，姐姐籼籼出生于2017年，调皮捣蛋，出镜最多。妹妹二胖小姐姐两岁，懵懂天真，通常是姐姐的配角。
从2021年初开始，@朱两只吖掌握了萌娃赛道的流量密码，也就是之前走红的视频那种“萌娃坑爹”，一家四口之间萌中带笑的“勾心斗角”场面令观众啼笑皆非。
前段时间很火的@SASA的丸子妹也从内容上找到了吸粉的密码，即用一段正能量鸡汤问候俘获了年末还在奔波的年轻人。视频中，丸子妹带着小孩独有的天真神情，用奶声奶气的声音鼓励屏幕外的观众，“虽然很累，但一定要坚持”，“不要太辛苦，要对自己好一点”。
这类型的视频让丸子妹迅速出圈，仅在去年12月第一周就暴涨56万粉丝。而镜头前的丸子妹蹦蹦跳跳、手舞足蹈的样子，也抓住了“妈妈粉”们的心，让丸子妹迅速跨过千万粉丝的门槛。
此外，萌娃赛道也在向更广阔的内容半径扩散。比如“萌娃+美食”，抖音#宝宝吃饭话题已有76亿次播放，拥有809.3万粉丝的@石头就是以这个类型的视频在抖音站住了脚跟。
3:
风口下萌娃经济遭受质疑
抖音上的萌娃凭借天真无邪俘获千万观众，与之相对应的则是他们强大的吸金能力。
据巨量算数发布的《2021年母婴行业年度报告》，2021年，母婴相关直播保持高位增长，直播用户观看次数增长169.4%，直播场次增加45.5%。
然而，萌娃赛道看上去形势大好，但风险也如影随形，最为明显的一点就是未成年人出镜所带来的隐患。
去年12月底，央视财经就发出质疑，越来越多以展示“萌娃”为主的账号出现，让不少家长跟风将孩子打造成“网红”，并通过商务合作实现流量变现。“晒娃”逐渐走向畸形化，而萌娃流量所带来的商机又促使家长进行“啃小”牟利。
事实上，如果把成年人做主播视为自主选择的结果，那么很多打着萌娃旗号的未成年人直播、短视频则属于“赶鸭子上架”。在孩子尚未形成独立世界观之前，他们不得不面对成人世界的价值逻辑。而随着这条赛道日益拥挤，很多萌娃博主为了让作品进一步传播动起了歪脑筋。
在2020年的时候，一个“宝妈记录胖娃娃生活日记”的账号就曾引发广泛关注，视频中才三岁的小女孩佩琪学着当时流行的大胃王视频，不顾身体健康摄入大量食物。
在这个过程中，小孩成了大人实现利益目的的工具，在镜头前按照他们的指示表演，做出与年龄不符的动作，让孩子承受那个年龄段不应该承受的压力。
当然，站在短视频创作者的角度来看，这也是值得警醒的。正因为小孩子的天真纯洁不带伪装，才让无数丧失了纯真本性的大人们隔着屏幕痴痴围观。如果纯真变成一种被精心设计和贩卖的“产品”，那么这样的主播不要也罢。
