站长之家(ChinaZ.com) 4月15日 消息:今天，快手发布《美妆行业宣传规范》修订公告，修订后的规则将于 2022 年 4 月 23 日正式生效，请带货达人朋友及时关注，避免营销违规。
规则明确，根据《化妆品监督管理条例》、《化妆品标签管理办法》等文件要求，化妆品宣称用语应根据其语言环境来确定，禁止表达的词意或使用的词语包括但不限于以下词语：
① 绝对化词意。如速效、超强、全方位、特级、换肤、去除皱纹等。
② 虚假性词意。包括但不限于：复活、再生、新生、更生、 重生（举例：生长因子、睫毛生长液）；如只添加部分天然产物成分的化妆品，但宣称产品“纯天然”的，属虚假性词意。
③ 夸大性词意。如“专业”可适用于在专业店或经专业培训人员使用的染发类、烫发类、指（趾）甲类等产品，但用于其他产品则属夸大性词意。
④ 医疗术语、明示或暗示医疗作用和效果的词语。
医疗术语诸如：处方、药用、治疗、解毒、抗敏、除菌、无斑、祛疤、生发、溶脂、免疫、脱敏、防敏、医疗、医治、治愈、愈合、药*、药方、械字号、药字号、基因、因子、干细胞等（举例：药妆、医用面膜、EGF-表皮细胞生长因子、刷酸等）及各类皮肤病名称、各种疾病名称等；
明示或暗示医疗作用和效果的用语诸如：瘦身、补肾、补血、活血、除湿、排毒、解毒、调节内分泌、丰胸、乳房下垂等。
⑤ 医学名人的姓名。如扁鹊、华佗、张仲景、李时珍等。
⑥ 已经批准的药品名。如肤螨灵等。
⑦ 与产品的特性没有关联，消费者不易理解的词意。如解码、数码、智能、红外线等。
⑧ 庸俗性词意。如“裸”用于“裸体”时属庸俗性词意，不得使用；用于“裸妆”（如彩妆化妆品）时可以使用。
⑨ 封建迷信词意。如鬼、妖精、卦、邪、魂。又如“神”用于“神灵”时属封建迷信词意；用于“怡神”（如芳香化妆品）时可以使用。
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