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微信小程序封面广告播控能力升级 流量主可定向屏蔽用户人群

站长之家(ChinaZ.com)12月13日 消息:日前,微信广告宣布升级小程序封面广告播控能力,上线 AB 实验和用户人群屏蔽能力,均已面向小程序流量主全面放开。流量主无需开发,即可进行封面广告精细化调控,评估广告效果并平衡用户体验。

具体来说,AB 实验可通过自定义切流实验,流量主可设置展示封面广告的流量比例。根据广告位指标衡量效果,如停留时长、次日留存率、支付金额等,调控体验与收入的变化,支持流量主灵活调整放量决策。

以某工具类小程序为例,经过切流20% 进行封面广告实验,发现小程序 DAU、次日留存率等指标均未产生负向影响。后逐步全部放量,整体收入提升160%。

用户人群屏蔽能力方面,如有对特定用户人群不展示广告的诉求,流量主可上传屏蔽人群包,并配置定向屏蔽规则来实现,保障用户体验,提升广告运营精细化程度。

以某快递小程序为例,快递员揽件和配送时,需在小程序进行操作,对顺畅打开有很高要求;此外,也有少数用户群体对广告容忍度较低,希望减少广告。面对上述情况,流量主配置了人群包定向屏蔽规则,在保障敏感用户群体的体验前提下,将封面广告逐步放量至全量。日贡献收入超5000元,现已成为广告位收入 TOP1。

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