B站作为现在年轻一代聚集的多元化社区，游戏内容则是社区内受众较为广泛的存在，而星铁作为面向年轻群体的回合制游戏，自然是赢得B站核心用户群体的青睐。
4月26日，暌违已久的手游《崩坏:星穹铁道》（后文简称星铁）正式公开测试，开服当天一举拿下iOS渠道免费榜与畅销榜双榜首，并且在上线首日全网下载量便已突破2000万，全球下载量超3000万。
星铁开篇便轰轰烈烈，开服前夕，星铁在B站开启了一场「星穹铁道发车倒计时」慢直播，凭借日系动漫风格，以及不同场景、不同对话中角色细节化的表情和姿势变化，吸引了不少游戏玩家的喜爱。
在这场直播中，人气峰值达到105.6w，观看人数高达170.8w，互动数据中共有15.7w用户发送弹幕，总弹幕数高达59.5w，新增粉丝62.7w。
来源-果集·飞瓜数据（B站版）
在4月30日的启程庆典中，仅135w的观看用户竟创造了2063.6w的人气峰值，互动数据中点赞数更是突破700w。
来源-果集·飞瓜数据（B站版）
除了精美画面设计和有趣的剧情线，星铁官方是如何将此手游不断推上热度高峰，让星铁成为五一现象级游戏的呢?
多圈层恰饭发布
快速聚集流量传播
在手游正式公测当天，星穹铁道官方联动超头部UP主@小潮院长创作恰饭视频《眼“色”游戏（押韵版）》，视频至今累计685.3w播放量，互动率12.36%。
UP主通过与朋友玩“问答-抢答”的游戏形式，在视频中进行手游公测宣传，这支作品互动数据中，点赞数近50w、投币数近20w。@小潮院长的平台大影响力为手游公测短期内积累了声量。
来源-果集·飞瓜数据（B站版）
根据飞瓜数据（B站版）互动变化趋势显示，在作品发布当晚的深夜23点，这支恰饭视频仍然拥有新增22.7w的流量，直到目前为止，作品依然发挥着“长尾价值”为手游带来源源不断的流量热度。
来源-果集·飞瓜数据（B站版）
另外，UP主@逗比的雀巢发布的作品《哈哈，甲方破防了》，在发布当天深夜24点拿下了最高52w的点击数，至今播放数已达506.9w，互动数据中点赞、收藏和投币数均破数万。
视频中，UP主全程记录了如何融入自然地为星铁手游推广，头脑风暴期间疯狂搞笑、热梗密集，不断刺激观众参与弹幕和评论，互动的增强推动作品高速传播，“反套路”式的宣传形式取得了不错的传播效果。
除生活搞笑领域，星铁还进军了美食区。
美食UP主@黑猫厨房用鸡腿和面包来制作星铁手游里的“岩烧洞螈”，加上UP主长达一个月的作品空窗携星铁归来，超高人气使得这支恰饭视频在次日16点又一次创造了20w点击数高峰。
截止目前，共收获了322.4w播放数、15.69w点赞数的好成绩。
来源-果集·飞瓜数据（B站版）
还原二次元中的美食，这新颖的想法一开始就吸引了观众的好奇心，UP主经过无数次尝试、失败、调整，最后终于最大程度地还原了洞螈，曲折的制作过程引发观众在弹幕、评论区热议。
多渠道活动构建
刺激站内二次传播
除了跨圈UP主内容共创积累声量以外，星铁官方在B站也做出了相应的活动构建。
比如星铁官方在B站发起的「创作者激励计划」，活动自游戏公测当日上线，截至目前已经有19.5w的关联作品，总播放数竟高达9.8亿次，其中游戏分区作品占比94.8%，是主要的创作分区。
来源-果集·飞瓜数据（B站版）
同时，星铁官方开启了“星穹列车环球巡礼”，多主题线下联动活动还原星穹铁道场景，巨型地标、集章打卡、街头演出、线下周边、商场福利等趣味活动，吸引了一大批玩家参与这场“银河聚汇”，与群星相会。
比如星铁携手西递与宏村举办了线下活动「星穹映像馆」，为开拓者提供一站式cos摄影体验，助力开拓者零成本化身最喜欢的角色。穿梭古巷感受徽派建筑魅力的同时，还可解锁隐藏任务赢得福利礼品。
来源-B站UP主崩坏星穹铁道
另外，官方还发起多个相关星穹铁道话题，利用热门话题的势能，以及签到福利、配音大赛、武器获取任务等来加强粉丝粘性，让游戏曝光与互动量双向增长。
来源-微博
除此之外，星铁官方还多频次开展话题互动抽奖活动，带来二次传播的同时，也让话题得到了更多的曝光，为话题积累人气和互动。
来源-B站UP主崩坏星穹铁道
星铁正式公测前的慢直播陪伴，使得星铁官方号@崩坏星穹铁道当天涨粉48.3w，随着后期多渠道扩大宣传面，截至目前，官方号共吸粉337.3w，22条手游视频斩获6734.4w新增播放。
来源-果集·飞瓜数据（B站版）
总结
星穹铁道将富有魅力的角色、迷人的战斗、精心打造的世界融于一体，其成长系统也在《崩坏3》和《原神》的基础上得到了进一步的完善，支线任务以及地图NPC台词里还加塞了梗热点。
为了快速积累手游声量，星铁选择联动多位头部UP主，跨行业覆盖多个热门圈层，不仅迅速在B站汇集流量，还有高质量UP主长久以来在优质的创作能力下积累的平台影响力和内容复利。
星铁官方还搭建了多主题活动，线上线下相结合，凝结目标玩家，促进用户和UP主自主参与，加大了宣传范围，同时还结合了五一的小长假节点，将手游热度不断推向高峰，创造了现象级游戏。
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