2023年7月5号，腾讯旗下的企鹅FM宣布下线，并于9月6日正式停止运营。
一边是大厂关停旗下的音频产品，一边是国内收听音频在线人数的不断攀升。
而这几年，我们朋友圈里面，不时有很多人分享小宇宙、喜马拉雅这样的音频播客节目。
图源备注：图片由AI生成，图片授权服务商Midjourney
现在写作难、拍短视频难，于是吸引了很多人纷纷转向音频播客节目。
01:
年代感的产品被激活
作为音频之一的播客产品，曾几何时被图文、视频、直播内容形式按在地上摩擦。
许多音频类的电台都是上个世纪90年代的产物了，尤其是到了2010年左右，许多年轻人就不听了。
我以前很小的时候，因为家里没有电视机，所以会拿个收音机不停地调频听广播，听别人讲故事、讲段子。
后来有了电视、电脑、手机以后，就几乎没有打开过这样的产品。
但是近一两年，我发现自己听音频的频次提高了。
比如晚上睡觉的时候，我会打开一段音频节目，或者把视频设置了音频格式，当成了助眠产品。
而在开车的时候、或者长途坐车的时候，也会打开自己喜欢的音频节目。
正如大家所说，音频节目，成了许多人的睡眠伴侣、出行伴侣、运动伴侣。
02:
一片繁荣景象
相关数据显示，截止到2022年，国内的播客用户就已经超过了1个亿。
各类播客频道如雨后春笋搬冒了出来，活跃在各大平台的播客频道超过5万个，还在持续增长中。
不仅用户开始返璞喜欢上播客这种内容产品，各个平台、企业也在投入这个赛道。
1、国内几个知名的音频平台，如喜马拉雅、荔枝FM、蜻蜓FM、番茄均开设了播客频道，还给予了流量扶持。
2、而快手推出了自己的独立播客app皮艇，即刻推出了小宇宙，腾讯内部多个播客app正在赛马，如很早就传闻的播动。
目前来看，快手皮艇已经下线，播动迟迟未面世，只有小宇宙在独立播客app中一枝独秀。
3、另外像传统音乐类产品如酷狗、酷我、QQ音乐等，也在和一些播客节目谈要签约合作，比如承诺一年给予多少流量支持。
4、趁着这个热潮，国内也有许多媒体人看到了这个赛道，纷纷推出了许多播客类节目。
还有些甚至成立了播客类的MCN机构，签约了一些潜在的播客频道。
最让我感到意外的还有两点，其一国内不少品牌做了自己的播客节目，其二一些投资机构及相关创始人也做了一些企业家、创业者访谈的播客节目。
03:
制作太难了
不知道有多人现在正在听播客，或者觉得这的确是一个蓝海，想要去做播客。
仅从村长个人角度而言，我觉得做播客的难度甚至比拍短视频还高。
1、设备
如果你像村长这样写文章或者拍视频，一台手机或电脑就能搞定了。
但是你要录播客节目，就需要买专业的录音工具。
2、场地
写文章、拍短视频对于场地的要求真的不算高，但是做播客节目就要确保收音的效果。
有些节目还有在线的连麦录制、或者三五个好友一起侃侃而谈，要求就更高。
3、选题
播客节目选题看起来和写公众号、拍短视频无异，但实际上因为整体受众太少，用户整体认知又比较高。
所以想要录制好内容，高收听，其实很难。
4、录制
你如果就自己一个人录，一个人说，其实也到简单。
但涉及到采访、多人沟通的情况，不仅考验主持人、更考验嘉宾。
嘉宾的故事、接梗的能力等等，直接影响一个节目的收听。
5、剪辑
我在几个平台上，认真收听了几档播客节目。
相比那些自动生成的音频，我觉得要剪辑一档好的播客节目太难了。
有的节目太长、有的声音太小，有的声音太多，不是专业团队干不了。
04:
声音种草失效了
到目前为止，在我身边做播客节目的，还没有真正意义上赚到钱的。
就是可以靠播客节目自力更生的，多半还是当作了副业爱好，还有的甚至就停更了。
1、无法高频更新
我目前看到许多的播客节目，几乎都是一个月才更新两次，一个月更新四次的就很少了。
因为多数播客节目涉及到嘉宾的邀约，就很难保持高频的产出。
不像短视频，十几秒钟，还能搞个切片。
2、内容太长停不下去
不知道为什么，有些播客节目的时间真的是太长了。
短的半小时，长的90分钟都有。
无法想象一个人怎么听完90分钟的，确定都听清楚了吗?
实际上，播客真正的完播率很低，几乎是空放。
3、数据并不好看
我把某个平台头部的几十档播客节目都看了一下，多数节目的收听就在5000-1万，极个别节目的播放量可以到十几万。
更残酷的是许多节目更新了七八十期、100期以上，播放量才一二百，但这些节目录制的时长却有四五十分钟。
你可以想象一下，50多分钟的节目，从录制、剪辑到最终审稿确认，需要花费多长的时间。
4、真的能赚钱吗?
目前播客平台，有两种核心的变现方式。
其一是接广告，其二是做付费订阅。
据说某些头部的节目，一年节目的订阅就可以卖个三五百万，广告的植入一条1-3万，单独定制5万左右。
这个数据看起来好像真的挺不错，但很多小众频道接不到广告。
广告报价也极低，千次收听几毛钱而已，就算平台给流量补贴，一个音频收入就几块钱。
我问过不少做音频播客的人，接广告很难，单价也很低，最核心的是几乎没复购。
愿意在播客投广告的，都是做品牌PR宣传的，不在乎多花几千、上万块钱，而追求实际效果的一律不投。
所以，我十分佩服那些在播客平台做节目的玩家，有些人愿意更新。
有的时候真的是情怀，或者就是图自己一乐喝。
普通人，想赚钱的，建议你别碰。
有那时间，真不如去录制写民间小说、情感故事，这种还能赚点流量费。
（举报）
