在线旅游的发展经历了以携程为代表的“标准品代理”模式的1.0时代、以去哪儿网为代表的“搜索比价”模式的2.0时代，到如今发展成为以微博为代表的“社交和移动”模式的3.0时代。
中国的旅游市场正在快速增长，在线旅游市场的增长更加迅速。2014年，中国的旅游市场规模预计达到3.3万亿元人民币，在线旅游市场规模预计为2798亿元人民币，预计2014年至2016年，在线旅游交易规模将以22%的复合增速成长，即到2016年，国内在线旅游市场交易规模超过4000亿元。大量的旅游者通过互联网了获取、了解旅游信息，也通过互联网预订旅游路线、分享旅游心得，而社交媒体在其中发挥着越来越大的作用。
