移动平台的竞争正在发生微妙的变化，以前只依靠软硬件生态建立竞争壁垒的时代渐渐远去，取而代之的，是多业务、多层次整合的生态竞争。
传统上讲，苹果精通于软硬整合，Google、Facebook 是在线服务的佼佼者，他们之间交集并不多，各自维护自己的平台。然而移动设备普及正在改变着这种关系，离人更近的设备，传感器的应用，得到超多维度的用户信息，使得硬件、软件、在线服务、数据共同组成了用户体验的关键部分，而不再仅仅是系统生态。
苹果近期一系列的动作逐渐表明了这一点，它正勤恳的提升在互联网服务、数据上面的实力，收购了一系列公司。包括去年收购的移动应用搜索与发现公司 Chomp，iPhone 个人助理应用开发商 Cue，瑞典数据压缩公司 AlgoTrim，以及最近的 PrimeSense、Topsy。
许多收购并没有很快的推出相应的产品，最明显的莫过于 Siri 语音服务，使得苹果进入社会化搜索领域。而 Cue 很明显，将会是 Google Now 的敌人，成为个人数字生活助理。
Topsy 在搜索上的实力会让苹果如虎添翼，同时令 Google 忌惮，由于 Google 并未获得 Twitter 的数据接口，Topsy 是拥有接口的四家公司之一。每天 5 亿 Tweets 的数据分析，通过对关键词、新闻、评论的数据分析，Topsy 可提高苹果对自然语言的处理能力，以及搜索算法，受益的产品包括但不限于 iTunes 商店、App Store 搜索，Siri、地图等。
随着个人数据的爆发，数据价值愈发重要，只有全方位的了解用户，才能提供产品更准确的改进方向，提供差异化的体验，以及更准确的广告。
据 AllThingsD 报道，Twitter 一度都想收购 Topsy，就是因为其强大的搜索分析能力，这是 Twitter 的一大弱点，但是因为种种原因而放弃。
我们不知道苹果具体会如何应用 Topsy 的技术，但不可否认的是，和苹果推出地图一样，社会化搜索、用户数据正在成为苹果着力渗透的领域。苹果以前只专注于打造封闭的软硬一体化设备，如今也正在互联网领域与 Google、Facebook 抗衡。
如连线所说，苹果正变得越来越 Google 化，这种变化还体现在产品的更新节奏上。比如通过收购和数据收集快速迭代完善的苹果地图，如今变得越来越完善；iCloud 一直在细节的调整，iOS 7 的很多体验细节，也通过快速迭代来调整，最明显的例证，推出仅两个半月的 iOS 7 已经更新了 4 次。
