财报显示，本季度广告和营销收入的锐减，直接导致了微博净收入下滑。这也是微博第二次面临净收入同比下降。而且此次净收入锐减近20%，微博该如何摆脱业绩下滑的泥潭？
本文来源：美股研究社
5月19日消息，微博发布其截至第一季度未经审计的财务业绩，由于国内宏观的经济环境和广告行业整体下滑的环境，微博此次的业绩并不好看。
财报显示，本季度广告和营销收入的锐减，直接导致了微博净收入下滑。这也是微博第二次面临净收入同比下降。而且此次净收入锐减近20%，微博该如何摆脱业绩下滑的泥潭？
净营收同比下降19% 微博营收过于依赖广告和营销收入
据最新财报显示，截止到2020年3月31日，微博第一季度营收3.234亿美元，市场预期3.113亿美元，2019年同期为3.992亿美元。收入下滑幅度高达19%，而市场此前的预期为下滑13%左右，再次显著超出了预期。
在净利润方面，2020年第一季度归属于微博的净利润为 5210万美元，相比去年同期1.504亿美元。净利润缩水严重，营收同比再次下滑。此外，上季度微博营收为4.681亿美元，同比下降3%，这是微博上市以来的首次营收同比下滑。而对于2020年第二季度，新浪微博估计，其净营收由7下降％至12％。也就是说，微博将连续三个季度面临营收同比下滑。
广告和营销收入是微博的主要营收来源，近三年，广告和营销收入在总收入中的占比均达到86%以上。然而，目前看来，2020年Q1，微博“赖以生存”的广告和营销收入仍在疫情的影响不容乐观。
微博财报数据显示，微博2020年第一季度的广告和营销收入为 2.754亿美元，与之相比下降了19％去年同期3.411亿美元。来自大客户和中小型企业的广告和营销收入分别为2.479亿美元，与相比减少了24％去年同期3.245亿美元。
在广告主端，尤其是春节档旅游、电影等大头广告主，都因为疫情而削减了广告预算，在春节疫情这段微博流量暴增的时间，由于没有广告主和广告内容的有效展示，微博的这些流量不仅增加了服务器成本，同时还没办法及时将流量卖给广告主，转化为有效广告收入。
在增值服务收入方面，微博2020年第一季度的为 4,800万美元，与去年同期相比下降了17％去年同期的收入5800万美元，这主要是由于直播业务收入减少。
在现金流方面，微博的现金、现金等价物及短期投资总额为23.5亿美元。2020年第一季度运营活动提供的现金为6360万美元，资本开支为730万美元，折旧和摊销费用为680万美元。
整体来看，微博此次的财报并没有什么亮眼的地方。由于财报成绩不理想，微博财报发布后股价便一路直降，截止文章发稿前，微博股价下跌1.94%，报35.89%美元，市值81.22亿美元。
月活和日活用户均创历史新高 但难敌微博商业变现能力差
在营收数据下滑的同时，微博的活跃用户数据却节节攀升。微博在今年第一季度的单季用户数增长创下了历史新高。财报显示，截至今年3月底 ，微博月活跃用户达5.5亿，日活跃用户达2.41亿，与去年同期相比分别增长8500万和3800万，均为单季净增长历史新高。
这样向好的数据再一次证明了微博在中国社交媒体领域不可替代的市场价值。
不过在月活数字相对稳定的情况下，广告收入的下滑反映的是微博的商业化变现能力不佳。
5亿用户，是目前微博在数据方面一道靓丽的风景线，但是，一家月活用户超5亿的公司，一个用户平均一个季度所贡献的营收不足一美元。
其实，微博近些年一直都在重点对商业化版块发力，但是活跃数据迅猛增长迎来的却是净收入增速放缓甚至下滑，这从背后反映了行业景气差，微博的流量变现能力持续下滑的严峻情况。
但归根结底，还是受到微博这种产品形态和商业模式的限制。微博高度依赖于广告，营收形式单一，只能通过一个又一个用户感兴趣的话题和内容激活用户，然后在展示正常内容的同时植入广告获取收入，却没能在商业变现上形成较大的突破，实现用户商业价值的更大化。
从2019年到今天，持续不断的热门话题推动了微博整体活跃用户的增长。疫情信息流的增长一方面帮助微博回流了更多的用户，另一方面也帮微博平台上的流量和用户构成更加地多元化。
但是疫情给微博整个生态导入更多活跃用户激活其他产品和功能以外，并不能给微博带来多大的商业价值，微博只能在用户激增的过程中赚到吆喝，给未来销售广告业务增添亮眼的数据和案例。
一旦疫情结束，如果没有持续的话题发酵，微博的活跃用户规模想要稳定也面临着不小的挑战。且在营收持续下滑的背景下，下个季度的日活和月活或许就不那么好看了。
赛道竞争日益激烈 短视频异军突起 微博逐渐流失对创作者的吸引力
如今百度、今日头条、腾讯新闻等平台迅速崛起，内容也逐渐丰盛。而微博作为老牌的社交媒体，却没有多少产品创新。微博热搜尽是明星花边绯闻，反而忽视了媒体真正的社会价值，而且微博强降热搜等一系列操作，引发了很多用户的不满。
而且在竞争对手们加大发力的情况下，微博的未来之路也不好走。如今，在百家号动态持续奖励大量优质的内容创作者，今日头条也宣布超过1万粉丝的头条号作者将开通微头条收益。
这意味着在基于算法推荐更容易获得流量的今日头条，更多创作者将更容易获得收入，依托于头条号付费专栏等其他多元化的商业变现途径和流量机制，这会大幅增加头条号作者在今日头条创作微头条的激情。
背靠百度和字节跳动这样的大靠山，日后将会持续输出一些鼓励政策。这会对微博的内容创作生态产生的巨大的威胁。
而在短视频领域，一下科技旗下的秒拍、小咖秀一度是当时短视频市场的领军产品，但在抖音和快手的高速发展下，微博在短视频领域的影响力也日渐甚微。
如今快手和抖音已经二分天下，微博想取得一席之地都已经很困难，更不要说以此来盈利多少了。毕竟连腾讯这样在流量和资金方面极有底蕴的公司都没能顺利突围。
而微博需要着急的或许还有一点，那就是曾经引以为傲的“热门话题”也渐渐的对用户失去了吸引力，目前网民更加愿意在快手抖音上进行讨论，抖音快手也成为新闻传播的重要渠道。
短视频争夺用户时长，阻断平台的想象空间，分流广告主预算，导致微博对广告主的吸引力逐步下降，微博在短视频领域未能占据头部市场地位，这对于以后的用户增长和广告营收增长带来了不小的挑战。
增加产品想象力 绿洲平台是微博的新尝试
微博十年，积累了很多用户量和广告主资源，尽管目前的营收数据不太好看，但只要微博能够活跃用户数据保持稳定，积极加强商业化能力，不断挖掘广告主的商业价值，在图文市场中保持稳健的发展姿态并不难。
王高飞表示，微博将在2020年继续构建生态系统，提升核心竞争力，致力于为客户创造营销价值，并提供多样化的盈利机会。
最新微博推出了"线上发布会"的营销方案，这一方案整合5G直播、媒体高清流直播、多人在线连麦、社交跳转电商等多项功能，并引入了明星、大V等优质账号资源，试图帮助企业打开营销局面。
除此之外，微博还推出了新款图文社交软件绿洲，主要挖掘适合用户生活兴趣的内容，以图片，小视频的形态出现，极大的拓宽了微博的想象力，也是目前备受市场关注的一个产品，微博内部和外部的投资者对绿洲的发展状态都非常重视。
绿洲这款定位于时尚社交软件的产品，是微博在垂直内容社交领域做出的巨大尝试，自12月绿洲正式上线以来，发展迅速，在一月份MAU超过千万，DAU也增长显著。
在小红书下架后，绿洲上线抓住了机遇，成功依托于微博本身在时尚大V和用户流量的资源基础迅速发展，迅速成为了App Store 社交类排行榜第一的产品。商业化方面，已经有一些品牌客户想要在绿洲进行广告投放，预计不久之后将会有品牌客户进行尝试。
疫情期间，大量线上流量涌入，绿洲推广迎来史上最高的窗口期，但伴随着小红书恢复上架，绿洲后续是否还有更好的时机在时尚社交领域形成突破，还得看日后具体发展。
逆水行舟，不进则退，移动互联网变化迅速，没有任何玩家能够高枕无忧。面对黯淡的广告市场前景、短视频异军突起、微博急需去寻找新动力，扩展营收，才能够摆脱业绩下滑的泥潭。
