一成不变的品牌不长久，所以品牌定位也要随势而变。
一说到做品牌，很多人都知道要做定位，因为一个准确的品牌定位能让你从众多同类或同行业的品牌中脱颖而出，犹如灯塔一样吸引着消费者自动上门了解，关注，并产生认知偏好。
“定位”这个词从发明以来就被滥用了，但不可否认的是，“定位”方法已经成为品牌推广中不可或缺的一部分。
我们以可口可乐&百事可乐为例：
可口可乐“Coca-cola”的成功毋庸置疑，因为它打造出了有史以来最成功的软性饮料，充分占据了饮品行业下的细分市场，赢得消费者的喜爱，让自己的品牌符号为大众熟知并认可。
那么，百事可乐为什么依然能崭露头角，甚至“虎口夺食”？
在可口可乐已经占据了大部分的市场份额后，百事可乐将品牌定位与可口可乐的定位区分开来，即它找到了年轻人这个细分市场。
可口可乐虽然是老牌碳酸饮料的老大，但随着新一代消费者的成长，品牌形象出现了认知上的老化，因此，百事可乐对准可口可乐缺乏的年轻市场，将品牌定位在“青春、时尚、时代同步”，与可口可乐的品牌定位“激情、动感、永远相随”区分开来，一句话：可口可乐的定位是正宗的可乐，百事可乐的定位是年轻人的可乐。
这充分说明了：
1、想要建立品牌，要学会为产品建立一套具有情绪性格、文化内涵的内在价值，以及区别于其他竞品的高识别度外在符号体系。
2、一成不变的品牌被时代抛弃的概率，远远大于能够随时势而变、紧跟时代潮流、保持年轻活力的品牌。
各位老板从这个案例中你是否有所启发呢？
才商聚：儒商、创业人才的聚集地，让天下没有难创的业。
