不管是悦人还是悦己，投资自己，是很多人同生活对抗的筹码。大众审美意识的发生、形成和流变，造就了医美行业几年来的起伏。文章来源：投资界（ID：pedaily2012），作者：杨继云。
走下暴利的神坛，一大批医美机构正悄悄消失。
这并非夸张。新氧创始人金星曾在公开场合说到，很多医美机构在大面积亏损，整个中国的医美市场中，只有30%的机构是盈利的，多数处于持平或者亏损的状态。而早在2018年底，医美行业就迎来大佬的集体发声：倒闭就要潮来了。
回顾刚刚过去的2019，医美似乎真正进入了集体破产年。据企查查数据，这一年共有2600家医美医院倒闭，业内人士表示：“真实情况肯定更多，市场上还有大量没有统计上的黑医美。”
明星集中维权，撕开医美乱象一角
去年底，一场众多明星的集体发声，再次将医美的“不规矩”问题摆置台前。
2019年12月，不少艺人相继起诉了医美平台“更美APP”，天眼查显示，更美APP的运营主体公司北京完美创意科技有限公司（简称完美创意公司）遭马苏、王鸥、刘诗施（艺名刘诗诗）、李易峰、张雨绮、张艺兴、王一博、秦岚等多位明星起诉，案由均为网络侵权责任纠纷。
（图片来源：投资界）
更美对此回应道：更美微信公众号的文章的确会使用一些明星图片，对于明星发起的侵权诉讼，已在积极与当事人沟通，有的会和解，有的会逐步拿到授权。如果确有违法违规行为，更美接受媒体与政府的监督和监管。
实际上，更美这样的举动实则是“惯犯”。此前因肖像权等纠纷，完美创意公司曾被靳东、赵丽颖、佟丽娅、黄晓明、张予曦、胡杏儿、唐嫣、李冰冰、李小璐、张柏芝等明星诉上法庭，并因侵权多次被判赔偿原告经济损失。
成立于2013年的更美，有进万家医疗美容机构入驻，截至2018年7月，更美共完成了5轮融资，其中不乏知名VC/PE，以及腾讯、复星医药、苏宁环球、美图等产业投资方。
更美的“套路”是，在其微信公众号发布医美类文章，为了吸引点击，在标题里蹭明星流量是常事，并且在配图上使用明星肖像，严重侵犯名誉权和肖像权。实际上，采用此种引流方式的并不是更美一家平台，新氧也曾通过新媒体内容吸引流量，建立医疗合作、转化用户，天眼查显示，新氧的法律诉讼里也涉及到了鹿晗、李小璐、林志玲等明星。
但这仅仅是医美乱象里，看似最无害的一类。
医美的2019，倒闭潮真的来了
从2018年底，医美行业就迎来大佬的集体发声：倒闭就要潮来了。
倒闭论调甚嚣尘上，源自于一位医美老炮的发文。2018年，联合丽格董事长李滨发文感慨：“本来预测医美诊所的倒闭潮会在明年的下半年到来，没想到今年底便初现端倪。一般来说，注定走不远的医疗机构会在开业一年左右缴枪，而2018年上半年是大批新手入场的时候。”
他曾在一天之内看到了8家医美诊所的出售消息，最无法接受的是“价格让人一阵恶心”。李滨坦言：“这些投资人懵逼之后，第一个想法是击鼓传花，把这个赔钱的家伙赶紧卖给下一个大sb。他们希望一把就将赔掉的钱都捞回来，最好还能够再多赚一点。”然而，现在时期不同了，接盘侠越来越少。
此前，李滨曾问创业者，已经开张的门诊中大夫叫什么名字，对方告知正在招聘，李滨不禁脱口而出：“完了！一个医疗机构，成立之后却没有大夫，只有两种可能：一是彻底不懂，二是骗子。”
暴利之下，医美这个行业盛产骗子，越来越多的资深从业者意识到了行业分水岭的到来。随后，欧华美科董事总经理苑兵提出，医美“2019年将进入整体破产年”；知名医美职业经理人、美莱陈开基也发布朋友圈称，预测2019：大批医美机构倒闭、大批医美管理人员下岗、大批医美医生下岗、大批医美从业人员将大幅度降低工资、大批从事医美的广告商将倒闭；伊美丽创始人贺华煜也认同这样的看法：“小规模、非标准、收益差的医美机构将越来越丧失生存空间，最后走向倒闭或者被并购”。
倒闭潮来的轰轰烈烈，据企查查数据，2019年有2600家医美医院倒闭。这个数字仅仅是医疗美容医院，而某业内人士告诉投资界：“这样的数字应该是样本来源有限，真实情况肯定更多，市场上还有大量没有统计上的黑医美，这也和企业注册时的类型有关系。”
黑医美是公认的行业毒瘤。同整个医疗大环境一致，医美也处于资源高度集中的现状，排名前10的城市集中了近半的医美机构，这诱发了众多“黑市”、“黑医”，让行业变得鱼龙混杂。
极速增长的医美市场，并不意味着能用繁华掩盖阴暗面，更不不代表一切机构都有利可图。新氧创始人金星也曾在公开场合说到，很多医美机构在大面积亏损，整个中国的医美市场中，只有30%的机构是盈利的，多数处于持平或者亏损的状态。
来自全国消协组织的统计显示，自2015年至2018年，收到关于医疗美容行业的投诉案件数翻了10倍还多。天眼查数据显示，在7.1万家医美企业中，超过1万家企业显示经营异常，1600余家涉及法律诉讼。
创业者前赴后继，VC/PE开始冷静了
这个行业的钱越来越不好赚，但创业者前赴后继。
不管是悦人还是悦己，投资自己，是很多人同生活对抗的筹码。大众审美意识的发生、形成和流变，造就了医美行业几年来的起伏。从谈整容色变的远离，到对塑造更好形象的热衷，医美在消费升级、审美提升、女性男性经济双重爆发、消费主力人群变换的多重作用力下，终于飞入寻常百姓家。
德勤的报告显示，中国医疗美容市场2017年规模达到1925亿元，这个市场规模居全球第二，报告还预计2022年医美市场将达到4810亿元，有望居于首位。
更美、新氧是典型的医美平台型企业，前几年，这样的公司有大批应运而生，且获得VC/PE支持。目前，医美APP更美也已融资至D轮，悦美融至C轮……据投资界不完全统计如下：
（图片来源：投资界）
快速增长的医美市场吸引了无数创业者前赴后继，也催生了他们对资本的渴求。可以看到，红杉中国、经纬中国、IDG资本、高榕资本、同创伟业、君联资本等行业知名机构早在3-5年前就开始布局。
不过，医美行业渐渐暴露在外的暴利真相，开始让很多人望而却步。2018年至今，融资事件减少，据企查查的数据，2019年医美相关企业的融资进一步冷却。
（图片来源：投资界）
互联网医疗平台做的不是单纯的流量分发，而是为医疗机构、医生、患者提供全方位的专业服务，这种能力需要长时间积淀。
2018年6月，艺星医疗美容集团提交申请书，计划赴港交所主板上市，拟募集资金用于在青岛、太原、苏州、福州等地收购医疗美容机构，同时新开设医疗美容医院。不过，后期艺星又将申请材料撤回。
尽管并没有公开陈述撤回原因，但从公司招股书公开披露的信息来看，其在日常运营过程中，有一系列不规范以及打擦边球的行为，也导致诉讼缠身。此外，医美机构大量增长，供给端竞争加剧，利润降低也是不可忽视的原因。
一个更为惨淡的事实摆在眼前：2018年上半年，挂牌新三板的华韩整形、丽都整形等共12家医美机构中，3家亏损，4家已经退市。
当潮水退去，行业终将回归理性。
