NO.1 论中国男性时尚杂志发展现状
第一章 男性时尚杂志的现状
第一节 男性时尚杂志概述
一、杂志广告的定义与起源
杂志是一种历史悠久的印刷传播媒介。(www.51jianli.com)据有关资料记载，在18世纪，人们已经在杂志上刊登广告并使其成为重要的广告媒体。最早发现杂志广告蕴藏着巨大潜力的是智威汤普逊公司创始人汤普逊，他于1873年在两份妇女杂志上刊登了一副石棉瓦广告，结果促销效果比过去任何其他促销活动都明显。
第一家在中国境内出版的中文杂志是于1833年在广州创办的《东西洋考每月统计传》月刊，内容涵盖社会新闻、宗教、政治、科学和商业动态等。“五四”运动前后，各种杂志刊物纷纷面世，并且大多刊登广告，作为解决经费来源和改善员工生活的措施。1
随着社会需求的扩大和杂志广告内容的逐渐增多，印刷工艺和设计水平也有了很大的提高与改进，为杂志广告表现提供了更多的条件。
二、男性时尚杂志广告的特点
中国男性读者阅读习惯已经发生并且还在发生深刻变化。杂志作为报纸的深度读物，反映了市场对精细化的需求。其作为一种媒介传播方式，男性时尚杂志所具有的价值始终是无法替代的。
(1)内容丰富，流动性广。作为传统的平面媒体，发行商可以根据市场来灵活的选择发行时间、发行区域、投放的目标群体等;读者也能够随意的选择阅读杂志类型、阅读时间和阅读地点。杂志所涵盖的内容比较丰富，能够满足不同读者的需求。
(2)易于保存，生命周期长。与电视、广播媒体相比，时尚类杂志媒体传阅率和反复阅读率高，杂志广告信息可以多次被消费者接触，易于保存。
(3)篇幅上受限较小。杂志能够采用较多的篇幅将产品的深层内容展现在读者眼前，有效的拉近读者与产品之间的距离。
(4)表现力强。与同类媒体相比，时尚类杂志媒体对材质的要求较高：封面男性时尚杂志网
通常采用铜版纸，内页为适应多种广告效果使用了不同材质、造型、工艺等。(www.51jianli.com]排版精致，深具艺术性和观赏性。
三、中国男性时尚杂志的发展现状
时尚类杂志，通常指代印刷精美、定位较高，内容上侧重于服装、美容、情感、都市生活等方面的杂志。男性时尚杂志，指的是以精英男性为目标受众，以宣扬城市时尚生括方式为主要内容，涉及奢侈品、时装、汽车、电子数码、旅游、健康、娱乐等方面的一种杂志期刊类型。
在讨论男性杂志之前，不得不提到女性时尚杂志的发展。1867年，世界上最早的女性时尚杂志 HAPPERS BAZAAR在美国诞生;1921年巴黎出现了欧洲第一本女性时尚杂志LOFFICIEL。女性时尚杂志最早都是以时装为主，逐渐发展成为包括时装、美容、休闲等多方面的生活时尚杂志。此后，欧美时尚杂志的种类日益增多，定位也日趋细化。
1980年2月，中国内地最早的一本有关于时尚潮流信息的期刊《时装》诞生，可以将其称之为中国本土的第一本时尚类杂志。
与女性杂志相互呼应，国外第一本男性时尚杂志要溯源到20世纪60年代的英国。如今，国外的男性杂志从内容策划、编辑方针、运营模式到读者定位都已经逐渐成熟，像《花花公子》等知名杂志，其影响力和发展规模远远高于一般女性杂志。
然而，我国男性时尚杂志起步较晚，虽然近几年有了一定的发展，但其发展势头远不如国内女性时尚杂志和国外男性时尚杂志。
我国第一本男性杂志是1997年创办的《时尚》，它与美国Esquire进行版权合作，改为月刊《时尚先生》。后来，国内市场陆续出现了《创意》、《大都市.男士版》和《名牌》等男性时尚杂志。
从2005年开始，不少男性时尚期刊开始遭遇“滑铁卢”。许多杂志在内容和经营上并没有预期那么好，缺陷和疲态逐渐表现出来，一些刊物刚刚推出一年就改版甚至停刊。2005——2007年成为中国男性时尚期刊的检验年。如《名仕》由于种种原因最终不得不放弃过去的高端定位，定价从30元降为20元，却陷入20元价位的时尚期刊更激烈的竞争当中。于2005年创刊的《大道》由于定位与《时尚先生》完全一致，但在具体操作上却没有任何新鲜的东西，有些选题显得力不
从心，不到1年便停刊。[www.51jianli.com)
2008年以来，金融风暴迅速席卷世界各大行业，尤其是众多一线奢侈品受到重创，由于国内经济的良好保持态势，国际奢侈品牌因此大量涌入中国，其广告份额成为主打高端市场的时尚杂志的争抢热点。在这样的大环境下，男性时尚期刊迎来了发展的可能和机遇。
与早些年杂志版权引进与本土原创共存的情形相比，在激烈的竞争中新刊纷纷采取与国际时尚大刊版权合作的方式，傍上国际时尚大刊大大减少了本土杂志在发展中遇到的困难。如《芭莎男士》的东家时尚集团与美国出版界巨头赫斯特国际集团的成功合作使得时尚集团已成为中国最具实力的时尚期刊出版集团。
经历了早期的新杂志争相创刊的激烈竞争和随后的大浪淘沙的劣者淘汰，中国时尚期刊市场在细分市场、差异化定位方面显得越来越理智。
但不置可否，类似的高端读者人群定位和各自背后强大的国际时尚顶尖量级的杂志版权合作，使得男性时尚期刊市场展开一场对市场领先地位更激烈的竞争。
表1：中国内地知名的男性时尚杂志
四、中国男性时尚杂志受众定位
1. 国内男性时尚杂志的类别概述
纵观近年来国内出现的男性时尚期刊，不难发现它们的目标读者集中在25-45岁的白领阶层，但各杂志的核心读者群在年龄侧重点上各有不同。大致可以分为以下几类：
第一类如《芭莎男士》，以提高男性生活品味为主要诉求，内容励志，封面多使用风格硬朗的成功男性形象，面向成熟稳重的男性读者群;
第二类如《男人装》，语言风格辛辣不羁，内容轻松，不避讳两性话题的讨论，以“男性私人志”的形式吸引读者，目标受众侧重于年轻男性一族;
第三类如《时尚君子》、《健体风尚》，这两本杂志则明确将其读者定位为男同性恋者。[www.51jianli.com)不同的读者定位使得这两本杂志在细分市场、栏目设置、风格特色等方面都各有特色。
2. 男性时尚杂志目标受众概述
当前，中国内地的男性时尚杂志，几乎全部针对人群都是高端读者群。与其他专业类男性期刊主要针对25—35岁“小白领”相比，男性时尚杂志所针对的读者群体定位在有一定经济基础、35岁以上、成熟且成功的男士群体。
例如根据2013年新生代市场监测机构对《男人装》读者进行的调研，可发现：
《男人装》读者85.7%为男性，读者平均年龄31岁。
《男人装》读者受过良好教育，拥有开放视野。
《男人装》读者是家庭与社会的中间力量，企业管理者与专业人士构成读者主体。
《男人装》个人年收入22.3万，家庭年收入32.7万。
而作为《时尚芭莎》的延伸品牌，《芭莎男士》内容聚焦“成功”与“品味”，在目标宣传上定位为塑造中国男士的成功品味，几乎只介绍精英人物。
3.男性时尚杂志类目设置
(1)《男人装》内容板块设置概况
Incoming：内容包括各种最新的人物、事件、物品、生活方式介绍，以及读者互动栏目。
Scanner：文化产品等资讯专区，包含影视、故事、书籍、网络以及音乐等短评信息。
Feature：包括具有服务功能的“手册”，趣味为王的后雅皮人物推介等。 Insider：这个板块始着重于对物体的描述。
Essential：科技、汽车、酒类产品、旅游、运动等等资讯专区，也是隐性
广告植入的重要地带。[www.51jianli.com)
(2)《时尚芭莎男士版》内容板块设置概况
《芭莎男士》在宣传口号中提到，针对高端男性的精英时尚杂志，以其高扬的精英立场，与中国精英男性共同追求卓越、品味生活。以其10月商业版、品味版两册作为研究对象，统计其内容涉及到的人物及标题发现，整套杂志几乎全部都围绕着“成功”、“精英”、“商务”、“品味”等标签进行内容延展。
(3)《睿士》内容板块设置概况 《睿士》是由美国赫斯特集团与浙江睿士杂志社合作出版的精英男人生活方式杂志,触动中国新世代男人所创立的杂志。
在订刊原则上，《睿士》专注于男人性情。话题依然老套，围绕着情感、金钱、权利等男性标志，但所有年轻读者更多的关注的是人物本身的魅力。
五、男性时尚杂志市场诉求
期刊的品牌定位包括读者定位、内容定位、风格定位以及营销定位等,它决定广告价值的大小。现在的营销环境变得越来越复杂，品牌无论大小在世界每个角落也面临着各种各样的挑战。越来越多的广告主意识到，在信息爆炸的时代，消费者无法负荷冗杂的媒介信息。在现今信息和人与人的交流交叠于多种渠道的大愿景下，渠道和媒体的细分和投资分配的绩效监控和测量变得更重要。男性时尚期刊杂志想要成功争取越来越精明的受众的欢心，必须了解消费者的行为，为每一个目标人群找到适合他们的计划。站在消费者的角度，去关注消费者日常接触信息的载体、频率、时长和程度。从消费者角度来说，如何根据他的生活形态和注意力去选择媒体;从媒体角度来说，如何去选择目标受众。这两个角度是同一件事。
(1)精准定位读者提升期刊传播力
读者定位是期刊对目标读者的设定准确的读者定位，尽可能多地覆盖有效读者——广告商的目标消费者，表现期刊杂志品牌传播力。
(2)个性风格彰显期刊表现力
期刊的表现力是指运用杂志自身所具有的符号系统和编排手法传达具有期刊观点的内容以及广告信息，并引起受众注意的一种品牌张力。期刊可以用文字、图片、色彩实现表现力，使处于媒体信息环境中的广告引起受众的注意，使其从
众多的信息中脱颖而出，进入受众的视野。[www.51jianli.com)
杂志的风格是由市场定位和个性气质结合而成的特定形象。风格之于期刊，就如著名编辑家邹韬奋所言：“没有个性或没有特色的刊物，生存已成问题，发展就更没希望了。”独特的风格定位使男性时尚杂志具有了个性魅力和独特表现力，为广告客户所青睐。
男性时尚杂志首先要确立自己的视觉风格。版面设计会决定读者注视作品时间的长短，只有注意力在作品中停留的时间足够长，信息才能有效沟通。此外，男性时尚杂志还应该形成自己的思想风格，以新颖独特、广博深刻的个性特点，在读者心中形成深刻的杂志形象。男性时尚杂志鲜明的编辑风格和视觉表达手法，会使其产生强有力的品牌冲击力，能抓住读者的注意力，打动读者的心灵触动，最终实现售卖广告的期刊的二次销售。
(3)精当内容定位奠定影响力
内容定位取决于读者定位，是期刊在内容方面对潜在消费者的心里所付出的努力，它决定期刊在读者心中的地位，契合受众心灵需求，提升广告产品的品牌形象。
期刊对读者影响力的大小取决于信息发布的量和解释深度，取决于反应事实。男性时尚杂志是专门性的媒体。贴切的选题和精良的内容，能够维持提升杂志在读者群中的影响力。
六、男性时尚杂志发展弊端
国内男性时尚杂志已成为传媒业中一支不容忽视的重要力量，但仍处于弱势地位。一方面，国内男性时尚杂志起步较晚，国内男性读者对于时尚杂志的阅读习惯还没有完全培养出来;另一方面，男性时尚杂志在发展过程中也暴露出一些问题。
1.过度依赖广告。男性杂志呈现铺天盖地之态势，其对广告投放非常依赖，专题里充斥着各种品牌的投放广告。
笔者翻阅多种男性时尚杂志发现，广告图文大量充斥杂志正常版面，广告例数占到广告页数的一半以上。阅读一本男性时尚杂志，甚至会有在翻阅一本品牌宣传册的感觉。 直接可观的广告收益让男性时尚杂志的运营逐渐形成“重广告，轻发行”的错误做法。与其说，男性时尚杂志在根据读者的喜好来不断调整内容
策划和编辑方针，不如说其在讨好广告商。(www.51jianli.com)就有学者评论，男性时尚杂志几乎从不存在纯粹的特别时装报道。
2.定位模糊。一本杂志，定位首先指的是读者定位。纵观国内期刊市场上的男性时尚杂志，大多将杂志办刊宗旨定位在服务高端精英人群之上，例如《男人装》的口号为“真性情男人杂志”，其读者定位是25到40岁的“后雅痞”男人。这种定位模式，实际上没有对目标读者人群进行深入的细分。精英定位成为一种身份的认同。
3.同质化现象。目前期刊市场上的男性时尚杂志仍处在同质化发展的阶段。实际上，同质化现象也反映出男性时尚杂志的定位模糊。
首先是编辑内容同质化。选题大同小异，集中在时尚生活理念，昂贵的奢侈品、精英人士介绍等方面，缺乏鲜明的个性和品牌特色。
其次是目标受众同质化，期刊市场上存在大量的以相同年龄阶段的人群为目标受众的男性时尚杂志。25—45岁年龄具有消费能力的都市男性成为绝大多数男性时尚杂志的争夺对象。目标受众的高度重叠必然导致其内容很难凸显品牌特色。
七、解决男性时尚杂志发展弊端的建议与对策
针对男性时尚杂志发展的弊端，现有针对性地采取相关建议与对策如下：
1.避免依赖广告。男性杂志呈现铺天盖地之态势，其对广告投放非常依赖，专题里充斥着各种品牌的投放广告。与其说，男性时尚杂志在根据读者的喜好来不断调整内容策划和编辑方针，不如说其在讨好广告商。因此，想要打造中国男性时尚杂志市场，就必须在杂志编辑与排版的时候尽量少纳入广告，应当根据时尚定位以及男性时尚杂志受众定位来采取适当的措施与安排。
2.精确定位方向。男性时尚期刊杂志想要成功争取越来越精明的受众的欢心，必须了解消费者的行为，为每一个目标人群找到适合他们的计划。站在消费者的角度，去关注消费者日常接触信息的载体、频率、时长和程度。因此，对于男性时尚杂志内容定位、风格定位以及营销定位等必须明确具体的方向，以市场实际出发，以时尚潮流为基础，以深沉渗透为内容，以最终需求为目标。
NO.2 中国时尚男装
中国自改革开放尤其是1984年之后，确立了以出口为导向，外向型的经济。[www.51jianli.com]一直以来，服装业以为外国贴牌生产为主，但是国有服装品牌也在这贴牌的过程中，逐渐成长起来，在服装产品对外贸易逐渐散热的情况，企业接单贴牌越来越少，越来越难的情况下，国有品牌必须以抢占国内市场为重心，发展势头更是迅猛异常，在外国品牌的夹缝中飞速生长，一场围绕服装行业的品牌之战打得如火如荼。 仅仅以时尚男装为例，时尚男装仅仅是服装品牌业的一个很小的分支，主要品牌集中在沿海发达城市，聚集在一些重要服装生产城市之中。
卡宾：卡宾(cabbeen)服饰(中国)有限公司于1997年由中国服装设计界最高奖——“金顶奖”得主卡宾先生创建，产品定位高端时尚男装。“颠覆流行”的品牌理念，前瞻性的个性时尚定位以及对原创设计的强调与坚持，使今日的Cabbeen已经成为中国原创潮流男装的代名词，卡宾还在不断构建与完善国际化经营模式，努力使其成为国际性品牌。2010年春冬季开始，Cabbeen的产品划分为Cabbeen Lifestyle(卡宾休闲)、Cabbeen Urban(卡宾都市)、Cabbeen Chic(卡宾潮流)三个品牌，真正与国际设计师品牌的多元化、多层次产品结构接轨。公司总部：中国香港
时尚男装品牌 中国时尚男装
七匹狼：福建七匹狼实业股份有限公司是一家以生产制造业为基础，涉及服装贸易、物流等诸多领域的大型公司。[www.51jianli.com]始终致力于高科技改造传统服装产业，建立产、学、研一体化科技创新体系，在业内率先系统提出品牌服装理论，形成以品牌经营为核心的企业架构。七匹狼品牌已成为现代男士时尚代言人，体现奋斗中男人的衣着生活状况，设计全新生活方式。七匹狼在时尚男装中，也是占了很大一笔席位。定位于成功男士，男装走成熟风。总部：福建省晋江
力豹(lecpop)：福建力豹服装织造有限公司成立于1980年。因专业于"力豹"休闲时尚男装著名。公司发展历程中有着三十年的服装生产经验，力豹不但拥有生产高档西服、西裤、衬衫最为先进的生产线，而且引进纯棉休闲装的水洗、定型、抗皱免烫等整套设备，从而保证了力豹男装独树一帜的休闲风格。在设计上体现年轻一代需求，作为快消品牌，在最近几年，由于力豹品牌的异军突起，目前专注于时尚男装的生产和直营销售，在各大城市均有自己直营店，力图打造国际性休闲时尚品牌。多年以来公司在产品质量和品牌管理方面的重视使得"力豹"男装在国内外市场 享有很高的知名度。产品定位：年轻休闲时尚。理念是：专注时尚，忠于男人。公司总部;福建晋江
时尚男装品牌 中国时尚男装
诺奇：诺奇男装成立于2004年，总部位于泉州，产品运营中心位于上海，是中国SPA(自有品牌服装专业零售商)模式的先行者，是本土服装“快时尚”的领军品牌。(www.51jianli.com)洛奇这几年可谓是异军突起，在快速消费品，时尚男装品牌之中立足于专业零售，产品定位时尚高端。凭借对市场的快速反响才能和供给链的精心管理，诺奇连锁范围得到了快速发展。如今，诺奇已在全国的20多个省市设立直营化管理门店数百家，预计2016年突破2000家。迅速成为中国最具影响力的服装零售企业之一公司总部:福建泉州 太平鸟风尚：太平鸟集团公司创业始于1989年，太平鸟品牌创立于1995年。目前集团形成了以投资、控股、拓展为龙头，以时尚产业为目标，以太平鸟男装官方网站品牌为旗帜，以时尚休闲服饰为主体，以实业为基础的多元化发展、控股中心--太平鸟集团有限公司。作为其旗下时尚男装品牌，太平鸟风尚也是引人注目，在时尚男装品牌中口碑很好。公司总部：浙江宁波 柒牌: 公司坐落在福建服装生产基地——晋江市英林镇的福建柒牌集团有限公司，创立于1979年，经过二十余年拼搏进取,拥有终端店铺近3000家，拥有德国杜克普缝纫设备、法国力克CAD、意大利迈埤整烫设备、西班牙艾维斯CAM服
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装系统等世界一流设备。[www.51jianli.com)2001年以来品牌男装连续9年产品销售收入、利润总额名列全国服装行业前十强。公司秉承“精心、精细、精准、精确”的生产方针，倡导“立民族志气，创世界名牌”的品牌战略，演绎柒牌“比肩世界男装”的品牌形象。总部：福建晋江
圣捷罗：圣捷罗服饰成立于2008年9月，系报喜鸟服饰旗下时尚男装品牌。品牌推出之初，便确立了源于欧洲的时尚理念，以“都市时尚化”为品牌战略，依托设计、研发为核心引擎，拥有意大利、广州、上海三大设计室，力聘国际知名设计师及欧洲设计团队深入完善研发设计系统和流程，从产品设计研发、各季主题定位着力，令产品设计保持与欧洲流行同步，倾力打造品牌的主流时尚形象。 圣捷罗目标消费群定位为二十五至三十五岁追求时尚的中产阶层及新锐人士，产品风格汇集欧洲时尚元素，汲取东方版型特征，将流行前卫的潮流元素与精致典雅的古典时尚完美融合 。公司总部：浙江温州
GI ：浩亨服装有限公司创建于2001年，总部设于中国时装名城虎门，作为浩亨公司在中国地区内的营运中心。目前公司旗下品牌：GROUP INDIVIDUAL 简称“G.I”的专卖店已经超过两百家店铺，更发展了美国、澳洲、印尼、杜拜、新加坡、泰国、越南等国外市场。为了更好地配合发展，在东莞虎门
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建立了6000余平方米的营销中心，为各加盟客户提供更好的管理服务;同时投资过千万兴建生产基地，大大提高了生产能力，公司秉承“质量是企业的生命”的理念，实行100%产品检验，引进了现代化的生产设备和科学的管理流程，让每个工作环节都趋于规范化。(www.51jianli.com)有望成为国际时尚个性男装中的领头羊!公司总部：广东东莞
NO.3 中国男性时尚杂志SWOT分析
摘要：本文将从我国男性时尚杂志发展的历史范畴解读我国男性时尚杂志，总结中国男性时尚杂志的办刊理念与内容特色的一般规律，对中国男性时尚杂志进行SWOT分析，指出如何利用资源优势，扬长避短，抓住机遇迎接挑战，探索中国男性时尚杂志的未来发展之路。
关键词：中国男性时尚杂志;发展历程;SWOT分析
一、前言
改革开放以来，尤其是20世纪90年代以来，我国人民物质生活水平不断提高，对时尚追求的热情愈发高涨，在这种时尚消费需求的影响下，从1985年的《时装》创刊伊始，中国杂志发展史产生了一波时尚杂志热的浪潮。然而这些读者群面向的大多是女性读者，面对于男性读者群体的时尚内容却少之又少，男性时尚杂志更成为当时时尚期刊市场的一个空白。在成功探索和运营女性时尚杂志之后，国内外媒体把目光投向了中国男性时尚杂志。尤其是从2004年到2005年，在中国男性杂志市场出现了大繁荣的局面，一时间市场上充斥着各大男性时尚杂志，一些时尚杂志成为媒体和观众热议的焦点。但是中国男性时尚杂志的市场环境并未成熟和完善，热情退却后我国男性时尚杂志如何经历市场的考验与洗礼值得深思。
二、中国男性时尚杂志解读
2.1中国男性时尚杂志的界定与特色
解读我国时尚杂志发展历程，首先要明确我们所研究的时尚杂志的本质是什么。“它是从观念形态上反映人们消费行为、消费心理、消费品味、消费审美、消费价值取向、消费道德以至于消费哲学的。而且由于时尚杂志就是为了宣扬和引领一种生活方式和消费理念，因此时尚杂志不可避免地会促进它宣扬的某种生活方式和消费理念所需要的商品和服务的销售。而且它从品味上、审美上、心理上、观念上引导的结果，将使读者认为对某种商品或服务的消费是理所当然，而且会使自身品质得以提高，在一种不知不觉的情境中把读者引入到现实消费的活动中去。因此，可以说消费杂志就是时尚杂志的根本特质。”[1]消费性是时尚杂志最主要特征，其传播理念是引领一种追求享受、品质的生活方式和物质消费文化，其传播内容涵盖了时装、美容、休闲娱乐、饮食旅游、运动等时尚生活的方方面面。广告与时尚的结合使时尚杂志还具有潮流性、审美性和视觉性的特征。中国男性时尚杂志具备了上述时尚杂志的一般特点外，还因男性受众视角的不同具有有别于一般时尚的杂志不同的亮点。受我国时代与经济大环境的影响，与国外男性时尚杂志的娱乐化相比，我国男性时尚杂志在内容与形式上更趋向于于在男权意识下追求高端精英化，在其看来，时尚是成功、品味、地位的象征，一个时尚的男性不仅要能够跟随潮流，更能把握潮流。
2.2发展历程――中国时尚男刊的兴起与变迁
纵观发达国家时尚杂志的发展规律：在物质文化生活达到一定高度的社会大背景下，女性因自身的特点对于时尚的追求有较高的热情，这个时尚杂志在女性中提供了广大的生存空间，随着时尚杂志在女性读者中奠定了稳固的地位，便开始向男性读者蔓延。我国时尚杂志的发展历史也不例外，在探索并成功运营《时尚》女性时尚杂志之后，1997年1月时尚杂志社试水男性时尚杂志市场，推出我国本土第一本男性时尚杂志《时尚先生》。在我国男性时尚杂志诞生以来十七年的发展历程，笔者认为可以划分为四个阶段：
(1)1997年至1999年，是男性时尚杂志的拓荒时期。作为这个时期唯一一本高端男性时尚杂志的《时尚先生》可谓是一枝独秀，颇受瞩目。但在当时女性时尚杂志是时尚杂志市场的绝对主导，男性时尚杂志诞生不久就出现了“水土不服”之症。《时尚先生》的创刊似乎是“雷声大、雨点小”市场反馈并不如预期理想，不得不艰难地探索其经营发展之路。1999年《时尚先生》与英国《君子Esquire》进行版权合作，借力西方消费文化，大大提高了知名度。此外，随着时尚杂志市场在中国本土的日趋成熟，《时尚先生》也因较早开发男性时尚期刊市场，迅速扭转局面，并成功引领男性时尚杂志的风潮。
(2)2000年到2003年，是我国男性时尚杂志的爆发增长时期，多家大型本土传媒集团看好我国男性时尚杂志的发展前景，纷纷抢滩市场。2000年，号称是中国最早的男性商务时尚杂志《大都市METROPOLIS》创刊，现代传播集团的《TOM新视线》、时尚杂志社的《时尚健康?男士》、现代文明画报推出的《时尚君子》、南方报业传媒集团的《名牌Mangazine》相继在本土创刊。这一阶段，我国男性时尚杂志开始了从目标受众群体、市场定位到杂志内容实行差异化发展的路线，积极地尝试着做适合国内市场需要的男性时尚杂志。(3)2004年至2007年，这一阶段我国男性时尚杂志经过多年的摸索与积淀，终于在2004年厚积薄发。一本被称为中国的《花花公子》的“软性情色杂志”《男人装》以黑马姿态出现在男性时尚期刊市场。它以美女明星的性感照片为封面，倡导“美女+啤酒幽默”文化，迅速吸引了一大批读者，带领了男性时尚杂志的消费热潮，成为市场上最具影响力的男性时尚杂志。《男人装》的巨大成功似乎将我国男性时尚期刊市场引入一个大繁荣的局面，然而事实却并非如此。由于众多杂志争相创刊涌入我国男性时尚期刊市场，我国男性时尚期刊发展从“2005年-2007年成为中国男性时尚期刊的市场检验年。”[2]从05年开始，一些男性时尚杂志经营并不理想，在改版、降价中艰难生存，另外一些期刊不得不停刊的局面收场。(4)受到2008年全球金融危机的影响，以奢侈品广告为主要经济来源的时尚杂志业面临着致命的打击，国际上众多知名时尚杂志纷纷停刊倒闭。但这却为我国男刊市场迎来了转机，中国成为国际奢侈品牌最期待的消费市场，成为众多高端奢侈品及媒体争抢热点，中国男性时尚期刊迎来了大好发展机遇，包括香港财讯传媒集团都跨界开拓时尚男性刊物市场。从表中我们可以看出，2008年开始中国男刊市场从以往本土传媒公司独立经营转向为投资背景更加多元化。这一时期诞生的杂志都具有海外背景。多家国际知名传媒集团与中国国内杂志社进行版权及内容的合作，将其旗下现有致命男性时尚刊物推出中文版。经历了前几年大浪淘沙，中国难看市场越发朝着高端方向发展，市场定位、细化分流更加理性。在杂志内容与目标定位上也更加细分，从饮食，服装、化妆、健身等方面，各家杂志侧重不同，目标受众也跟有针对性。到目前，中国男性时尚期刊市场一直不断地进行着洗牌，2009年《风度》停刊，另外一些杂志在对杂志的本土化做着积极的尝试。我国男性时尚期刊市场生机勃勃的同时竞争也愈加激烈。经历了摸索、坎坷和挫折，我国男性时尚期刊在发展中日趋成熟，不再是盲目跟风，而是在机遇与挑战中更多元化、精良化的发展。三、中国男性时尚杂志SWOT分析 3.1内部资源――优势(strengths)or机遇(opportunities)
3.1.1市场潜力巨大
相比较于国外男性时尚杂志悠久的历史与成熟的运作模式，我国男性时尚期刊还处于萌芽时期，时尚产业欠发达。但是随着改革开放以来我国人民物质文化生活水皮的提高，人们对时尚的追求与日俱增进入了全民消费时代，时尚不仅仅是个人需求满足，更是身份、地位的象征，因此中国成为对奢侈品需求最狂热的国家之一，这无疑给以时尚杂志为主要经营手段的时尚产业提供了一个巨大潜力市场。
3.1.2中外合办优势互补
由于中国男性时尚杂志是近十来年刚刚出现的新事物，对于如何经营管理，我们并没有一套行之有效的策略，只能从女性时尚杂志经营经验借鉴与摸索。而与国外传媒集团进行版权和内容上的合作，使我国男性时尚刊物从制作精良度、内容的趣味性、运作模式与经营管理都能从国外知名男性时尚杂志上面学到许多，能够更加准确分析受众需求来定位市场，把握国际时尚潮流，减少发展阻力。
3.1.3带动整个传媒产业发展
中国男性时尚杂志的出现并繁荣壮大，弥补了我国男性时尚刊物市场的空白。男性时尚杂志作为一个传播媒介它是一个多方力量融合的结晶，它的发展不仅关系到我国的杂志产业发展也关系到与时尚产业有关的影视业、广告业、出版业、媒体策划、公关等各行业的发展。它完善了我国传媒产业结构，提高了媒介产品的制作水平，增强了我国传媒产业在国际上总体的竞争力，带动了整个文化产业的经济链条。正因为其强的利益驱动作用与不可或缺性，我国应对其发展给与大力支持。
3.2外部环境――劣势(weaknesses)or挑战(threats)
市场中的任何一种产品是都存在自身的比较优势与劣势，我国男性时尚杂志也不例外。尽管我国男性时尚刊物的发展正处于一个最有佳的时机，但是一些潜在的问题或以出现的弊端不得不使我们警惕，防患于未然。
3.2.1我国男性时尚杂志发展的大环境尚未足够成熟
入世以来我国与国际经济间的联系不断增多，国内市场国际市场影响加大，国际市场上的不确定因素如经济危机等会对我国国内市场产生不小的冲击，使我国男性时尚杂志不得不做出相应的整顿措施如从新定位市场、改版、降价等方式适应市场条件的变化，这就给我国男性时尚刊物抵御国际市场变动能力提出了较高的要求。同时，我国城乡差距较大、收入差距大的经济现状使得我国男性的收入、地位、教育背景有很大差距。我国男性时尚杂志所定位的主要目标读者群体――有一定经济能力的男士或是精英群体占全国男性总数的比例很小，受众“精英化”限制了其读者群规模及销售量的提升。加之男性本身特性决定着男性并不如女性对时尚有较高关注度与敏感度，这致使男性读者群体对男性时尚杂志的产品重视程度大打折扣。这些都成为限制我国男性时尚刊物扩展市场的限制因素。
3.2.2国内男性时尚杂志产业竞争加剧
我国国内时尚产业不发，同时市场潜力较大达成为国外时尚产业挺进中国的一个非常重要的原因。康泰纳仕集团、法国桦榭菲力柏契传媒集团、美国Harper’s Bazaar在内的国际知名传媒集团争相同国内时尚媒体合作创办其国外男性时尚杂志的中国版，男刊“混血儿”本土化程度较低，在读者需求方面不能做到很好的满足。于此同时国内一些非男性时尚刊物也看准了男性时尚刊物这一“肥肉”，纷纷改名、改版为男性时尚杂志，他们在知名度、设计含量和档次上与国际刊物有一定距离。这使得近年来国内男性时尚杂志市场涌现出许多新面孔，加剧了产业内竞争力。
3.2.3办刊特色与内容同质化现象
尽管国内男性时尚期刊都在努力强调其不同办刊理念特色力求细分市场，但是在内容形式上都存在或多或少的问题。内容不实际，过多追求奢侈品强调物质享受，把时尚等同于物质，缺乏对男性生活方式、精神面貌、情感心理等深层次的[www.51jianli.com)挖掘与引导。在“性”这个不得不面对的话题上，一些杂志把它当成拉动发行量的有效手段，从肉欲、感官刺激的角度出发，把性当做了商品，忽视了引导两性关系想积极健康方向发展，降低了自身办刊水平。广告与编辑内容界限模糊也是另外一个非常重要的原因，广告是时尚刊物的重要资金来源之一，也是其消费文化的重要组成，广告量的降低会对刊物产生致命性的打击，但是当广告成为男性时尚杂志的组主要内容，就会大大降低杂志的可读性，使杂志变得空洞和乏味，缺乏娱乐性不能达到其创刊的定位。色情化苗头的显露更背离了男性时尚杂志的健康精品形象，混淆了男性时尚杂志与色情杂志的界限。
3.2.4网络媒介对杂志的冲击不容小觑
当互联网以强有力的姿态出现的时候，包括杂志在内的传统媒体都受到网络媒体的巨大冲击。网络的时效性、便捷性打破了时间与空间的限制，使人们能够第一时间得到最新的时尚潮流，相对比杂志的出版周期较长多为月刊或半年刊，人们更加倾向于利用网络来获取时尚信息。
3.2.5盈利模式较为单一
纸媒体的二次销售理论所言，杂志通的盈利模式有两种，即发行和广告。虽然时尚杂志较它类杂志的定价较高，一般在30块钱左右，但是仍然避免不了销售的亏空，这是就必须靠广告来弥补赤字。但是在当今传媒多元化发展的时代背景下，我国男性时尚传媒产业的盈利模式较国外还有欠成熟，国外男性时尚杂志涉足影视、出版、网媒等多方领域，这种多元化经营方式成功的分散了运营风险，提高了盈利效率，这成为中国男性时尚杂志迫在眉睫的问题。
四、中国男性时尚杂志发展策略研究
在对我国男性时尚杂志进行了SWOT分析之后，对于我国男性时尚杂志的未来走向我们不难预见，对于我国男性时尚杂志的发展，笔者认为应该走好一下三步：
4.1树立品牌，走国际化道路，实行本土化战略
面对愈发激烈的市场竞争，如何树立自身品牌的独特性成为重要的课题。不仅仅是提升男性时尚杂志的质量与细分市场瞄准定位，更应注重公关与宣传，走国际化路线，打品牌牌，举办时尚大典等品牌时尚活动扩大其在时尚领域的影响力与知名度，培养对其品牌有高认同感与忠实度的读者群，力求成为国际水平的男性时尚杂志，做男性时尚的引领者。同时实行本土化战略，把杂志内容更倾向于国内读者的需求，将“西方文化”与“中国中文化”整合，与减轻中外男性时尚杂志“混血儿”的“水土不服”现象。 4.2发行方式的转变，多元化经营
网络的发展对杂志在内的传统媒体冲击不言而喻，面对危机，我们要转危机为机遇，利用网络这一快捷、便利、互动的平台拓展业务领域――建立网络杂志及专门网站等多元电子商业媒体。这样不仅仅大大降低了杂志的生产成本，还挺高了时尚讯息的时效性，与读者建造了互动的平台，扩大了读者群。与此同时，传统纸媒刊物也要与网络刊物各有侧重，网络注重时效性，但是其专业性还是无法同杂志同日而语的，传统杂志应注重时尚的专业解读。经营方式也应多角度发展，建立全球性的影视、娱乐、出版、电子网络、品牌产品销售的多元化经营的媒体帝国。从而改变纸媒二次销售和广告收益为主的单一经营模式。
4.3受众与市场细分，避免同质化
尽管我国男性时尚杂志一路走来都在不断的适应这市场的变化与发展，努力找到适合自身的定位，但是面对行业内精装越发呈现白热化状态，细分市场，分析受众需求，合理定位走不同的风格，注重内容生产，成为避免同质化的最有效方式。
五、总结
传播政治经济学一个重要论点是，媒介通过两个方面实现其存在意义：生产剩余价值和塑造意识形态“传播是一种相当特殊的、十分强大的商品，因为它除了能生产剩余价值外(与其他任何商品相同)，还制造了符号和形象，其意义能够塑造人们的意识。”。④中国男性时尚杂志的问世与发展，一方面带动了我国时尚业、传媒业的发展，丰富完善了我国杂志市场的有机构成，传媒产业集群化效应，使男性时尚杂志产生规模经济优势的同时塑造了男性时尚生活的价值观念，提升了我国男性的品味与追求，引导了积极向上的生活风尚，从一定程度上改变了我国男性的消费挂念。面对男性时尚杂志市场的不断发展机遇与挑战迎面而来，只有透彻了解自身发展的优劣势，才能够在发展大局中不密实方向，探索出一条适合自身发展的道路。
参考文献：
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