错过了 2012 年的公众号，错过了 2018 年的抖音，不要再错过 2020 年的视频号。
1:
视频号突然火了
流量红利消退是老生常谈了，占领早期流量平台，插跟扁担就能生花的年代，一去不复返了。
大概是我朋友圈里太多营销号，或者创业后我自己就成为了营销号，自从视频号内测 2 个月以来，到处都是关于视频号的讨论。
我发现，现在每当一个新平台出来，都会有一个“再做一遍”体出现。
每一个传统行业，都值得用互联网方式再做一遍
每一个公众号爆款，都值得用抖音再做一遍
每一个抖音爆款，都值得用视频号再做一遍
一个东西，到底要被再做多少遍
错过了 2012 年的公众号，错过了 2018 年的抖音，不要再错过 2020 年的视频号。这大概就是视频号火的原因吧。
现在如果你刷视频号，会发现很多关于视频号的成功学内容，真是应了那句：卖水比淘金更赚钱。当所有人都去追风口的时候， 你要去成为风口的“供应商”。但我看了几个觉得内容同质化严重，果断点了不感兴趣。
视频号成功学里大都是类似陈安之这样的大叔UP主，所以现在视频号领域流行一句调侃“玩视频号的都是中年大叔”。
好巧不巧，我们几个月前看到一篇长文：创始人CEO为什么要写作，于是邀请作者龙东平来我们的复业实验室牛人分享栏目。恰好这段时间他玩视频号玩的很6，毫不介意调侃自己就是玩视频号的中年大叔，他说：创始人的面子是企业最大的成本，必须重视视频号、内容团队是企业的战略导弹部队听完这次直播，我被这个中年大叔说动了。去看了一眼自己的视频号，原来已经收到内测通知了。
我开始重新思考视频号的火，觉得不单单是流量这么简单。研究一个东西，我喜欢看官方一手材料。我们先来看一个 1 分钟微信官方视频，介绍视频号是什么。
划 4 个重点
1)让消费者成为生产者
原话：它是一个人人皆可记录和创作的内容平台，也是一个了解他人、了解世界的窗口。微信视频号、记录真实生活、欢迎每一个爱表达的你
2) 方便冷启动和出圈
原话：可一键分享到微信消息和朋友圈，你所创建的内容，不仅能关注你的粉丝看到，更能通过社交推荐、个性化推荐等方式，让你走出微信好友的小圈子，进入超过 11 亿用户的大舞台。
3) 说明现在是红利期，鼓励优质原创内容(内容为王)
原话：视频号正在内测、优质原创内容，能快速吸引大量粉丝关注，你的创作光芒将被更多人看见
4) 组合拳优势
现在可以链接到公众号，未来与小程序、微信支付链接的可能性几乎是官宣了，对于个体创作者和企业想象力很大。其实我一直说，跟着牛人走，大概率不会错。你去看你的细分行业的头部有没有人开通，跟着走就对了。专业型KOL比如半佛、秋叶大叔、潘乱、粥左罗、林少都已经开了，也有很多商家已经开始试水，比如麦当劳、瑞幸咖啡、真功夫、Dior、小米、联想..
原话：从公众号、微信支付到小游戏到小程序，当微信号与它们结合，会展现出怎样的想象力?
2:
我在抖音孤独地消费，却在视频号里热闹地生产
我算是一个抖音重度消费者，常常沉迷在头条的信息茧房里不能自拔。
但我始终觉得，一个人不能失衡，输入和输出是要有比例的，并且输入：输出=3：7。
一件事情，你讲清楚，才算是想清楚
你能在15s内讲清楚，只靠想清楚真的不够。
我也尝试在抖音发过几个视频，连算法的第一轮曝光池测试都fail了。
每一个表达者都希望是被倾听的
求认同、求关注、求交流、求反馈
求更多认同、求更多关注、求更多交流、求更多反馈
....
一旦没有反馈，就不想再继续在抖音发了，于是继续地做一个孤独的消费者。也不是不知道人设、养号、内容脚本框架、算法小技巧，但总是懒得搞(事实上就算知道了也不一定搞好)，我想做更有把握的事。
但视频号不是，人人都有朋友圈，都有那么几个群，也就是说你总是有一波冷启动流量。
定位=兴趣/专业+特色(优势/劣势)小切口+ 辨识度，拿我来举例
-兴趣/专业
比如我的定位是帮你成为斜杠青年，找到第二份收入。这个定位是和我做过的事情、正在做的事情强相关的。复业实验室的理念就是去复制你的专业，完成个体的数字化转型。
-特色
一直在腾讯做产品，一直在互联网行业，以互联网和产品角度切入。
-辨识度
保证封面统一，这点我做的不太好，很多UP主有自己的超级符号(比如外观、常说的一句话、常做的动作...)
2)持续产出内容：想好自己的内容素材关键词库
有了定位还不够，很多人往往灵感枯竭，不知道下一个要做什么视频很苦恼。
其实是你做的没有章法，你需要有一个内容素材关键词库。
我是按产品关键词 X 用户需求 X 社会热点来排列组合的
先脑暴与你定位有关的关键词，再脑暴用户可能会在的场景和需求关键词，一排列组合什么内容都有了，这当中有个取巧的方法，就是利用社会热点，所有的热点都值得用你专业的角度去解读一下。
比如我最近做的一期，大佬的复业，就是分析罗永浩的网红带货。
3) 一些投机取巧的方式
把你的制作流程变成流水线
- 开头+结尾固定脚本和文案可以复用
- 中间的内容怕忘词的话可以做成PPT或者图像，然后照着小抄念就好了。我发现薇娅的视频很多都是已有的小视频+薇娅自己录一段音就好了。
- 语速放快1. 5 倍后，声音的很多瑕疵可以掩盖
- 如果需要做文字旋转视频，用快手的快影很给力，你只需要录音就好了
如果你已经有公众号内容沉淀
- 导出所有你的公众号文章 (公众号对话框回复：视频号给你推荐一个超好用工具)
- 给你所有的公众号文章打标签，职场技能、热点、鸡汤.....
- 筛选出可视频化的内容
- 按优先级标出P0、P1、P2
- 每周选择 3 条，把文章开头一段话作为脚本录制
- 录制时别忘了口播：更多内容，欢迎点击下方链接查看
- 上传视频号插入公众号链接
整个流程非常快而且让你的公众号内容产生了复利价值~
4) 做内容一定要耐得住性子
最重要的一点，如果奔着想红和想薅流量的心态来做短视频，我觉得发心就错了。
你如果想着：发个视频号，反正有人看，冷启动后也很难继续，因为通过社交关系链破圈是低效且难以持续的
别忘了，做内容的本质是给大家带来价值和新的思考。
注：本文作者Iris 艾瑞丝儿，如需交流可添加微信：iris_copy。
