做公众号前(钱)景好吗?
做头条号前(钱)景好吗?
这是我经常听到的两个问题。
大家主要想知道两点：做公众号和做头条号，哪个前景更好?哪个更赚钱?
本文适合自媒体人看。
1:
头条号提供的是新闻，最重要的是流量。流量越大，价值越大。
1、头条号和用户的关系，是新闻和网民的关系
2、新闻可以每篇10W+，代表看的人多，但不代表价值高
3、新闻越丰富多元，看的人越多，阅读量就越多
公众号提供的是信息，最重要的是价值。价值越大，流量越大。
1、公众号和用户的关系，是杂志和读者的关系
2、杂志不需要每篇10W+，受众觉得有营养价值就好
3、价值越高，订阅的人就越多，阅读量就越多
有人会问：流量大不就是价值高吗?价值高不就是流量大吗?
并不是。
2:
一篇新闻，看的人多只能说明非常大众化。越小众的东西，门槛越高，懂的人就越少。
有深度，门槛高，逻辑性强的文章，发在头条号上是不受待见的，很难被推荐到首页。
用户想看深度文章，就不会上今日头条了。
太复杂的文章，很多今日头条用户看不懂，同时违背了今日头条的产品逻辑。今日头条提供新闻，今日的新闻才是头条。
用户更关心的“今天发生了什么”、“事情的结果”，而不是哪个头条号的态度。用户发表的评论，是针对新闻的评论，而不是针对哪个头条号新闻发表评论。
这样就能理解，头条问答为什么会倒闭了。因为不具备知乎的基因，产品基因不一样，用户圈层不一样。
而且今日头条的产品逻辑是推荐文章，不是推荐哪个头条号的文章。
那么用户关注头条号的意义就不大了。即便关注了，头条号和粉丝之间的关系也很薄弱。
这就导致没办法和粉丝展开业务合作，头条号商业价值就降低了。
今日头条首页推荐更多的是新闻，而不是评论。
任何价值都是相对的。
你觉得是鸡汤，但有的人觉得是干货。
你觉得很低级，但有的人觉得很高级。
你觉得是垃圾，但有的人觉得有价值。
很多公众号的爆款文章，发到头条号，竟然没有阅读量，没有推荐量。所以不能拿公众号和头条号比阅读量，这是没可比性的。
产品逻辑决定阅读量的上限。
3:
港剧里有句经典台词：出来混，是要讲规矩的。
你想在别人的地盘混，就得明白别人的玩法，遵守别人的规则。
你想在别人的地盘赚钱，就得明白别人怎么赚钱的?想让你赚什么钱?想让你怎么赚钱?
小的利益是从大的利益中获得。
今日头条的运营资金首先是投资者给的，因为投资者认为今日头条上市后能赚到钱。其次是靠头条客户投放的信息流广告赚钱，这是今日头条最大的营收来源。
1 亿以上的日活用户，每天都在今日头条停留 1 个小时，意味着可以植入的广告数量是非常惊人的， 2017 年今日头条广告营收达到了 150 亿。
但实际上今日头条赚的是每个头条用户的钱，因为头条用户贡献了流量，头条客户才愿意投广告。
而头条用户是被 150 万个头条号，和这些账号发布的文章吸引过来的。实际上是今日头条间接赚了头条号主的钱。
今日头条从头条号主身上赚了一大笔钱，分出了部分给头条号主，这个钱就是收益、补贴、奖励等。
商业思维导图
今日头条以流量为导向。
头条号文章阅读量越多，今日头条赚得钱就越多，头条号收益就越多。所以，想要靠头条号赚钱，阅读量就必须要多。
据小公举了解，目前头条号文章 1 万阅读量，广告展示收益通常是几元钱。
由于头条号可以无限发文，只要发布的文章数量非常多，阅读量就多。出现爆文几率也高，阅读量就多。收益就非常可观了。
4:
为什么头条号的商业价值更低?
比如帐号交易价格比公众号低，广告文章没人看，卖不动货等。
头条号粉丝拥有数十万就是大号了，但是同级别公众号只能算中号。很多头条号订阅粉丝少，打开率就低，转化效果就差。
由于头条号是推荐机制，几十万粉丝的头条号，如果没有推荐量，阅读量只有几百，订阅关系弱。这种情况，公众号不会出现。
头条文章是推荐机制和流量导向，从今日头条立场出发，只希望你发布新闻，不希望你在新闻里面植入广告，否则不会推荐。
更重要的是，今日头条希望广告主找平台投广告，不希望找哪个头条号投广告。
今日头条能让头条号主赚到钱，已经完成了自己的第一使命。能让一批内容创业者致富，不得不佩服腾讯和微信。
微信的社交链，可以产生巨大的交易链。
在微信里面付款，这事很自然。但在今日头条里面，想想都觉得怪怪的。
公众号依赖的是微信，通过公众号发广告，在朋友圈发广告，然后在微信里产生交易关系，是很自然的事情。
公众号和粉丝之间，更像是社交的关系。这种紧密的关系，也给合作交易带来了无限可能。
公众号文章在朋友圈传播，实际上是在社交圈里传播。文章传播过程是：分享有价值的文章，朋友圈里的人也能获得价值。
所以公众号传播的首先是价值，其次才是文章。公众号是价值比文章重要，头条号是新闻比价值更重要。
把公众号发展的更好，要具备商业思维，懂商业模式。
把头条号发展的更好，要具备流量思维，懂打造爆款。
本文转载自运营公举小磊磊（公众号ID：gongjulei），免费阅读 200 万字新媒体运营知识，提升新媒体运营能力。
