投资人小王最近闷闷不乐，原来，作为小投资人的他，在等电梯时候发现的股票，涨的不错，但他一直没有买入和深入研究。
一
确实，对于现代人来说，电梯，是司空见惯的。每天出门进门、上班下班，都会碰上电梯。而且，在现代生活之下，在等电梯或者在电梯间里看广告，也成为一种场景。
由于不少在电梯里打广告的公司是上市公司，因而这些来自广告行业的讯息，也对投资，提供了一定线索。
说实话，即便是世界级的投资大师，也非常喜欢从身边的日常观察，得到投资的灵感。
比如，巴菲特生平买的第一支股票是一家水务服务类型的公司，他发现他当股票经纪人的老爸很喜欢这类公司。而且，公司所处的行业，也确实在日常生活中离开不了。
进入壮年后，巴菲特大手笔买入的媒体股，就是得益于他在勤工俭学当报童时，得到的启示。
在他看来，如果一家公司想打出名气，必然在城市或者街区的媒体（当时是报纸）上，刊登广告，以期获得更多客户的关心。
至于他最成功的投资之一，可口可乐，就是巴菲特早年在其家族商铺中发现的好产品。
这里需要补充的是，和多数成功投资家不同，巴菲特有很多特别的优势，比如，他家族的商铺经营，可以很快了解到某类商品是否好卖，他对消费品的长期热爱，并不偶然。
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另外一位投资大师，彼得林奇也很擅长在身边挖掘好股。
比如，在他回忆录中称，他常年出差所入驻的连锁酒店是一门好生意，这可以确保他在全国各地都能实地调研其舒适程度。
他后来总结归纳道，无论生意大小，只要企业有一个基本市场的“利基”，就能有自身存活和发展的赛道。如果在这个赛道上做到第一，同样是非常优秀的投资品。
二
那么，在电梯里打广告的公司是有哪些特点呢？
首先，行业选项。
在电梯里打广告的公司，很多是属于消费类公司，更加准确地说，这些公司往往是消费品类型的公司，和人的吃、穿、住、行有着很大关联。
更加准确的说，“宅经济”恐怕是这类电梯广告中的最大主题。甚至包括瓜子、小吃、零食等最最普通的生意。
比如，牛奶这个生意经过长时间厮杀之后，市场上最有代表性的就那几个品牌。牛奶是日常生活最普通的消费品，每天都能碰上。
这个时候，阁下不妨稍加思考就可以认为，行业份额的不断集中，会导致那大品牌会强者恒强，行业结构在短期内不会发生太大的变化。
酒类，也是电梯间里较为常见的商家。
有人说，白酒是A股市场上最好的生意之一，从长期看，这行业的公司往往有强大的资产负债表。尤其是，有的时候，你作为商家是需要先打款、后收货，有时候还买不到的。
还有，家具类公司也会在电梯里打广告。
家具，并不是每天需要购买的，但一旦决定购买，肯定会从市场上去寻找到合适自己的牌子。选择在电梯里打广告，会吸引来不少受众的关系。
尤其是名人效应下，在消费者心目中具有一定位置的名人、明星，往往会通过代言，吸引足够的注意力。
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其次，公司发生新变化。
这点在电梯广告里也会经常发现。比如，多年前，某家做白药的公司，忽然推出了牙膏产品。
这个时候就可以想到，白药的市场空间往往是有限的，不见得每天都用的上，但牙膏不同，虽然行业竞争激烈，但在大众越来越注重生活质量的大趋势下，这种日常消耗品的市场空间应该不小。
这种变化，自然可以让人更深入思考几步，从而得出最佳策略。
还有一种情景，有的公司没啥名气，但忽然公司掌门人开始出现的电梯广告里，这就可以设想下，是否公司的基本面发生了不小变化？
这个时候，就应该查查公司的公开记录，翻翻公司的资产负债表，相信能对这家公司有了更深入的了解。
再者，最困难的环境下也会打广告的公司。
说实话，有能力在大渠道里打广告的公司，应该都有一些“硬气”。毕竟，公司每天花出去的是大把钞票，对公司的现金流状况也影响很大。
同时，在遭遇重大外部影响的背景下，一些公司还是有能力打广告，说明公司的底气，相信灾难会过去。
这种磨难，会造就公司最为强大的未来。说不定，别人不打广告，你打了广告，会受到市场的更多关心。
三
说了那么多，财经秘书还是提醒，投资有风险、入市宜谨慎。
并不是一家公司打了广告，就是选出好股的唯一的方法。作为投资者，阁下还是需要从资产负债表寻找公司的“肌体”是否强健。
历史上，白酒“标王”最后沦落为退出市场，这也并不是新闻。营销技巧，最后还是会在公司的财务质量上露出蛛丝马迹。
如果公司的财务品质不高，再强大的营销攻势，也会在市场竞争面前败下阵来。
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比如，有的在电梯里大打广告的咖啡公司，陷入财报作假的境地。
最后，寻找好股，和寻找到好的买入时机，也是有巨大差别的。当好的公司股价被炒得离谱时，这公司股价的风险就被不断放大。
所以，阁下在发现一支很中意的公司时，仍然需要多多看下市场走势、公司估值等。
对于小投资者来说，可能存在信息不对称的巨大劣势。但是，长期观测身边的现象，说不定也是一种优势。
可别小看生活的力量，一些长期形成的消费习惯、行为方式，是很难在一夜之间发生变化的。
用专家的语言来说，这就是“逃离成本”其实是很大的。比如，电梯本身，就是一门“逃离成本”很大的生意，当然这门生意存在明显的周期性。
在消费品行业中，有的公司，做的生意平淡无奇，甚至非常沉闷，但财务报表却长期地“意外”强大，这就需要多留个神了。
说实话，几千家上市公司很多，是需要通过最简明的投资逻辑，初步筛选出来值得研究的公司，在缩小范围后，精心研究，兴许还真的会发现长期牛股。
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